长沙市影视旅游开发浅析

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1、长沙市影视旅游开发浅析　　【摘要】影视作品作为一种有效的旅游促销手段，对外景地旅游业的发展起到了显著的促进作用。长沙市发展影视旅游有着显著的优势条件。本文通过介绍长沙市旅游的优势条件，并针对这些优势提出相关见解。　　【关键词】影视旅游旅游开发长沙　　　　一、引言　　　　影视旅游又称电影引致的旅游（Film-inducedTourism），国外的研究者们普遍用电影引致的旅游来概括由影视剧导致的旅游现象。学者们也从不同的视角来定义影视旅游。Bus-by和Klug（2001）把影视旅游定义为：旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视、录像和电影银幕

2、中放映过。I.　　除了娱乐栏目与选秀活动之外，湖南卫视的电视剧创作在业内也有相当大的影响。自制大片《还珠格格》创造了收视神话，不仅当年万人空巷，十年后的今天，重播收视仍然高居不下。近年又推出《恰同学少年》、《大明王朝》、《血色湘西》、《又见一帘幽梦》等精品力作。以毛泽东、蔡和森等老一辈无产阶级革命家青年时代生活为内容的励志电视剧《恰同学少年》在各大电视台热播后，长沙市内的湖南第一师范、岳麓山等拍摄地吸引了众多游客。湖南第一师范是毛泽东同志青年时期求学的地方，也是《恰同学少年》的重要实拍地。2007年“五一”黄金周期间，前来湖南第一师范旅游的游客达到8

3、000余人次，与前年同期相比增长了4倍，其中从外地来湖南的游客更是增长5倍以上。与湖南第一师范交相辉映的岳麓山，七天时间接待游客8.9万人次，门票收入110万元，同比分别上升了12％和13％。　　21世纪初，中国金鹰电视艺术节永久性落户长沙，在湖南广播影视集团的整体包装下成为国内极具份量的大型影视节庆活动。目前，这样一个以湖南广播影视集团、长沙世界之窗、长沙海底世界、湖南国际影视会展中心、湖南国际会展（中心）酒店为一体的金鹰影视文化城为长沙市影视旅游的发展提供了深厚的影视文化氛围和坚实的影视产业基础。　　　　三、长沙影视旅游开发的措施　　　　1、加强

4、影视外景地的宣传力度　　优秀影视作品能够很好的宣传城市的旅游形象，发展影视旅游就必须加强对影视作品拍摄地的宣传力度。湖南广播影视集团成功的拍摄了一系列优秀的影视作品，从去年的《恰同学少年》到今年最近热播的《丑女无敌》，都取得了良好的收视成绩。因为旅游宣传推介不够，很多熟知电视剧的观众都不知道其拍摄地长沙，所以我们的旅游营销人员要把握好在长沙拍摄的影视作品的热播时机，通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地，也可以通过热播剧中的演员进行宣传推广，从而让更多的潜在的影视旅游者了解拍摄地的情况，吸引他们前来旅游。　　2、塑造影视旅游的文化氛围　　影视旅游必须同影

5、视作品紧密联系在一起，因此就必须努力营造文化内涵来吸引旅游者，满足旅游者的内在需求。同时，也可以影视作品的视角对现有的旅游资源进行创新性的开发，营造出富有历史或者纪念意义的文化氛围。山西的《乔家大院》就是这方面的典范，通过这部电视剧成功的塑造了山西近代文化商人的形象，宣传了晋商文化，吸引旅游者前来游览。那么同样，我们的影视旅游宣传也可以联合政府及影视拍摄单位，通过打造高质量的影视作品充分挖掘湖湘文化资源、红色旅游资源，来塑造“心忧天下、敢为人先”的长沙精神文化，满足旅游者的精神需求。　　3、积极开发影视旅游产品　　借鉴国内外成功的开发经验，结合长沙市

6、的实际情况，充分考虑旅游者的心理，不断丰富影视旅游产品，多开展一些参与性强的旅游项目。如，将影视拍摄地恢复成拍摄时的样子，让旅游者亲身参与到影视拍摄中去。《恰同学少年》的主要拍摄地湖南第一师范的相关负责人表示，校方将把毛泽东所在的8班教室等景点还原成剧中场景，这样可以让游客与《恰》剧剧情更贴近一些。据悉，为将湖南一师推广成湖南的红色旅游品牌，该校还将在一些教室里安装多媒体设备，并定时播放校歌以及《恰》剧，让游客能在现场感受到《恰》剧氛围。　　旅行社也可以借助影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游产品。2007年“五一

7、”期间，湖南省牵手长沙市推出“青年毛泽东风华之旅”旅游线路，线路安排为“湖南第一师范——橘子洲头——岳麓山（爱晚亭）——韶山”。上述景点具有丰富的红色文化底蕴，在《恰同学少年》播出后，满足了游客特别是年轻游客重走青年毛泽东之路的心愿，迎来了“红色旅游”的热潮。同样，旅行社也可以联络相关部门，在中国金鹰电视艺术节期间，利用中国金鹰电视艺术节这一盛大的影视活动来设计策划影视旅游产品，让游客参与到这一节庆活动中来。　　4、提高接待服务能力　　目前，长沙的一些影视外景地旅游接待能力有限，极大地制约了旅游业的发展。因此，我们应该逐步完善旅游景区的生活配套设施，

8、扩大接待规模，提高接待等级，加强对服务人员的培训，创造一个良好的旅游接待环境。　　　　【参考