影视旅游下的旅游需求及旅游开发

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1、影视旅游下的旅游需求及旅游开发本文从心理学视角出发，研究旅游+影视的大众需求，指出了影视旅游发展的方向与变迁，进一步提出了基于大众心理需求而应建立的影视旅游项目，探索发掘具有创意创新的旅游活动，为影视教育文化城的长远发展提供建设性意见。“旅游+”战略由北京伯联顾问于2015年5月首次提出，意为将旅游产业与其他产业有机结合，不仅为旅游业的发展提供新的内容和文化元素，同时也有利于促进各行各业发展。此战略提出短时间内便引起了旅游行业的积极响应，这不仅是旅游业与传统行业巧妙结合以达到传统产业结构颠覆的指导方针，更是旅游产业激发创意，追求突破的建设

2、性理念，由此也衍生出了各色各类的“旅游+”概念。其中“旅游+影视”理念是指旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。一、影视旅游背景概述(一)中国影视旅游的发展1、历史追溯中国影视旅游的发展始于1987年央视无锡影视城的建成。它是中国第一个影视基地，其中建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，建成后竟然立刻成为了无锡城的一大旅游热点。不久后央视为拍摄《唐明皇》等电视剧相继建设了唐城、三国城。热播影视剧的带动效果使得原本为影视创作而设计的场景成为了一种新兴的旅游形态，促进

3、了当地经济的发展，扩大了无锡的知名度。之后广东中山、无锡太湖、、浙江横店等地也逐渐建立了自己的地域的影视城。2、今朝变迁与未来发展方向(1)载体形式多元化现如今传媒科技的迅猛发展，娱乐节目风靡，影视已不仅仅局限于电视电影，它是一种视觉与听觉综合观赏的艺术形式，是现代艺术的综合形态，包含了电影、电视剧、节目、动画等内容。除却电视电影带动拍摄地旅游发展，如今风靡的真人秀节目，嘉宾们去过的景点都变成了旅游热点，游客爆满的新闻屡见报端。，例如真人秀节目《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等。(2)主题乐园建立电影热映带动取景地旅游的现象已经不胜枚举，然

4、而此前电影公司在催热的旅游线路中并没能获得任何的利益分享。有电影业内人士表示，之前电影作品与取景地的合作还普遍停留在“植入营销”的范畴，双方的思路暂且都局限在广告层面的合作。随着中国电影市场的持续火爆，以此为基础的“电影+旅游”正迎来庞大的目标群体，据预计，到2020年，全国文化消费需求总量将达16.65万亿元，其中与旅游产业的结合正越来越引起业内关注。2011年华谊兄弟在发布当年半年报之际，首次发布实景娱乐战略，该战略与先前在就发布了的的华谊兄弟文化城项目、电影主题乐园项目与尚未涉及的外景地和实景演出四部分糅合在一起。(3)文化理念渗透

5、虽然“影视+旅游”风光无限，但却也有个致命的缺点，就是生命周期短暂。这样的产品生命周期只有一年甚至半年，影视剧热播一过，就会失去吸引力。所以如何长久的发展，不断地吸引顾客到来，延长影视旅游的生命期，是未来影视旅游发展不可回避的问题。文化印记，信仰渗入是关键，例如国外的经典影视旅游案例——哈利波特主题公园借助小说的名望与电影的全球热映获得了富有生命力的长久消费群体：小说是J·K·罗琳从1997到2007年所著魔幻文学系列共七部，影视是从2001第一步上映直至2011年第八部的到来，10多年的时间《哈利波特》获得的是亿万影迷的追随，更是代表了

6、亿万青年人的青春记忆，哈利波特小说、影视系列成就的是一场跨越时空与青春的文化印记。另一案例是国外影视旅游发展较为先进的动画产业带动旅游——迪士尼主题乐园。将银屏上的卡通动漫形象融入现实生活，用童真与梦幻打造的乐园成就了影视旅游的奇迹，迪士尼乐园的建立已经不仅仅是用高质量经典动漫来带动旅游业，它更是将其影视作品融汇成一种理念与信仰贯穿主题公园，用文化感染游客，用信仰保证了旅游的永续发展。(二)旅游+影视需求分析1、新型旅游业需求旺盛旅游业是朝阳产业，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对旅游消费的需求也进一步提升。伴随着“旅游+

7、”理念的推出，新型旅游的创造为旅游行业的发展引领了新的突破方向，传统游览观光旅游成为了普通型旅行方式，而新奇、探险型的新式旅游成为了旅游行业的新宠儿。2、影视剧明星效益，粉丝基础强大近几年，“粉丝文化”疯长，成为了一种亚文化，并具有广泛的群众基础，粉丝心理也是一种从众心理，会引起“羊群效应”。对粉丝们来说，为偶像进行的消费代表着他们的生活方式与品位，而并不在意物品本身的价值，在消费过程中，粉丝们收获的是自身的满足感、群体归属感，以及自我意识的实现。粉丝的这种消费行为催生了“粉丝产业”，也使“粉丝文化”成为消费主义文化的典型。如今粉丝群体特

8、征多样化，打破了年龄的界限，不再仅限于某个年龄段。而且粉丝覆盖了社会的不同职业层次，从学生、白领到学术精英，包含了零收入到高收入的各个阶层人群。3、文化诉求强烈影视发展除了展示风景名胜，还可以