[精品]浅谈旅游产品需求及开发

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1、浅谈旅游产品需求及开发浅谈旅游产品需求及开发【摘要】当下，旅游业进入快速发展时期，旅游业的发展对于促进消费，转变经济发展方式，提高人们生活水平具有重要的意义。本文结合旅游管理和经营对旅游产品做相应分析，对旅游产品开发的原则和具体途径提出建议。【关键词】旅游，需求，产品开发一、旅游产品经济学浅析旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和，通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等。与一般产品不同的是，旅游者购买的主要是以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分析，品牌旅游产品需求和

2、供给都有其本身的特点，主要表现在：(-)从需求角度来分析。旅游需求和旅游供给是旅游产品生产和交换过程中的一对重要经济范畴。旅游需求是社会经济发展的产物，是旅游经济活动的前提，同时，旅游需求作为旅游者的一种主观愿望，其表现为旅游者对旅游活动需求满足的一种欲望，是激发旅游者的旅游动机及行为的内在动因。旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力，旅游产品的需求具有个性化的特征，旅游消费者在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距，这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。旅游产品具有较高的市场渗透能力。(二)从产品开发供给的角度分

3、析。虽然旅游需求决定了旅游供给的方向、数量和质量，这仅仅是一种前提条件。要真正体现旅游供给，必须同时具备旅游经营者愿意出售并有可供出售的旅游产品。这种旅游供给同旅游需求一样，在特定的价格下，总有特定的旅游产品供给量与之相对应，并随着价格的变动而相应变动;旅游产品由旅游资源、设施、服务等多种万分组成，在生产和经营中涉及到多个部门和行业，必须协调好这些部门的关系；品牌旅游产品具有相对市场供给垄断优势；品牌旅游产品强调的是产品的品质差异,不同品牌的产品差别化程度越强，消费者就会对某些品牌形成一定的偏爱。二、开发旅游产品的原则1、品质原则。一

4、个产品能否吸引顾客，其中最重要的原因是产品的品位与质量，也就是说只有过硬的质量才能真止地说服现有和潜在的顾客，因此在新的旅游产品开发过程屮一定要注意产品的品位及质量。2、差异化原则。差异性即特色。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济，要注意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有的特色得以保持，同时，还应使其原有特色更加鲜明并有所创新和发展。3、品牌创新原则。每个企业的存在都要有自己的核心产品存在，把自己的核心产品推上品牌的席位，树立自己的品牌形象

5、，为自己产品推出的种种营销策略，这些营销活动的目的就是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策。创新就要求我们根据市场不断地推出新的产品，竞争压力构成技术创新的动力机制。、4、市场原则。一个新产品的开发是由市场需求来决定的，只有满足了客户的需求，企业才会产生利润，企业应该明白特性以后才可以找到共性，并和客户建立亲密的关系，了解他们的要求和期望、需求。这样才能开发出更受欢迎的新产晶。5、共生性原则。就是这一旅游项冃与另一旅游项冃之间是共生的。旅游项冃是外部性很强的项冃，有正向和负向外部性Z分。旅游资源的共生性，包括自然资源与自然资源Z

6、间、自然资源与文化资源Z间、文化资源与文化资源Z间的共生性现象；而且不同的旅游项目，其共生现象是不同的。要注意各种旅游景点在某…小区域内的协调。三、旅游产品开发的策略旅游产品包插有形的旅游资源、旅游附属品，也包括无形的文化和服务等，不同的旅游个体有不同的消费需求，这就要求旅游企业开发旅游产品要坚持以市场导向为原则，以旅游主体的需要为出发点，挖掘潜在的需求。根据以上提到的旅游需求特性，旅游产品的开发策略有：(1)产品多元化开发策略。产品多元化开发策略是以冃标旅游市场为基础，根据目标消费群体，开发各种不同类型、不同内容的产品，满足不同个体

7、对旅游产品的消费需求与消费能力。如在产品开发的档次上，可以开发豪华高档的产品满足高端旅游主体的消费需求，同时开发中档的产晶满足一般旅游主体的需求；在旅游产品开发的种类上,既可以开发观光、休闲类的产晶，同吋配合开发体验类的娱乐设施产品。(2)产品个性化、创新化开发策略。对产品进行个性化、创新化开发是旅游企业提高行业核心竞争力的重要手段。旅游市场的细分，目标群体的定位，需要旅游企业开发个性化和创新化的旅游产品来满足旅游主体的特定需求。如针对探险旅游群体，需要挖掘更具刺激性与挑战性的旅游资源、旅游地点、旅游方式和旅游项冃，來满足探险者寻求刺

8、激与挑战的心理需求；针对都市快节奏的消费群体，则需要选择生活节奏相对缓慢、环境接近大自然的旅游景点，达到放松心情、愉悦身心的目的，乡村旅游和农家乐项目开发就是典型针对都市旅游群体的消费动机和消费需求。(3)产品品牌化建设