浅谈大数据对新媒体的支撑作用

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1、浅谈大数据对新媒体的支撑作用摘要：随着国家十三五规划的稳步推进，在国家政策的有力支持下，在计算机技术、互联网技术和移动技术的助力下，新媒体迎来了新的发展契机。本文结合新媒体发展需求，阐述了新媒体的发展背景，大数据和大数据技术在新媒体发展过程中所起到的重要作用。同时，结合实际，浅谈对工作的几点想法。中国2/vie　　关键词：技术；大数据；新媒体；互联网技术　　1现实背景　　2016年是“十三五”规划开局之年，国家“十三五”规划建议指出，“牢牢把握信息技术变革趋势，实施网络强国战略，加快建设数字中国，推动信息技术与

2、经济社会发展深度融合，加快推动信息经济发展壮大。”同时，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”随着政策的有力支持，使新媒体的未来发展之路得到了更为广阔的拓展。同时，互联网技术、移动通信技术和人工智能技术的飞速发展，使人们有条件，随时随地的使用移动设备连接互联网，获取对其个人感兴趣的个人信息。在技术发展，生活水平不断提高的同时，人们逐渐意识信息的重要性，逐渐意识到大

3、数据的优势，逐渐意识到新媒体的及时和便捷。因此，三网融合程度日益加深，“互联网+”技术的普遍应用，未来大数据在新媒体领域的应用将越来越广、越来越深，不仅使新媒体呈现出更为灵活多样的形式，同时也为新媒体创造了发展的契机，使新媒体踏上了新的征程。　　据中国互联网络信息中心2016年第38次统计报告指出，截止2016年6月，中国网民规模达7.1亿。互联网普及率达51.7%。我国手机网民规模为6.56亿，较2015年底增加3656万人，在整体网民中占比达92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，仅通过手机上网的网

4、民达1.73亿，占整体网民规模的24.5%。　　从城乡二元看，我国农村网民占比26.9%，规模为1.91亿；城镇网民占比73.1%，规模为5.19亿。农村非网民不上网的主要原因不仅是由于对互联网的认知不足，从而导致需求较弱，而且由于基础建设的不足，付出与回报比相对较低，上网构不成农民的吸引力。从网民年龄上看，我国网民仍以10至39岁群体为主，其中20至29岁年龄段的网民占比最高，达30.4%，10至19岁、30至39岁群体占比分别为20.1%、24.2%。从网民学历上看，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高

5、中/中专/技校�W历的网民占比分别为37.0%、28.2%。与2015年底相比，小学及以下、大专、大学本科及以上学历的网民占比均有所提升。　　2新媒体与大数据的定义　　新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。他以传统媒体内容为载体，建立在互联网技术、数字技术、移动通信技术之上，在电脑、移动设备上向用户提供有用信息的形式。与传统媒体相比，具有交互性、即时性、共享性、多样性和社群性特征。　　大数据，就是巨大的海量数据，泛指为达成一个目的所收集的数据的集合，可以有行业数据，也可以有信息数据

6、，总之他是囊括与目标相关的一切信息数据的集合。大数据技术则是针对所收集信息数据集合，运用计算机技术手段对其进行整合、分析、处理，从而发现数据背后规律的技术手段。随着新媒体的兴起，大数据技术在新媒体领域的作用不断凸显，能够对新闻素材、用户留言、社交平台互动和用户精准信息等内容进行处理、分析，能够挖掘出信息数据背后规律性的信息，为决策者提供有效支持。　　3大数据对新媒体的主要支撑作用　　大数据时代，交互性和高效性凸显，传统媒体的传播者和传播中心的地位得以削弱，普通个体的自主性得以凸显，去中心化趋势加剧。而大数据能够

7、为新媒体提供丰富的信息资源，这些信息数据资源能够通过大数据技术进行处理，从而得到社会动态的走势，使新媒体发展方向更为清洗，前行更有动力。在分析、整合信息的过程中，大数据技术能够及时有效的将受众的反馈传递给新媒体，同时新媒体的发展方向也能够通过大数据技术在受众方进行验证。大数据在新媒体与受众之间建立起互通的桥梁。　　（一）大数据技术能够整合多方数据资源，充分挖掘素材效用。大数据已经渗透到生活的方方面面，人们在生活当中，每时每刻都在产生着大量的信息，这些信息交织在一起，形成了一个庞大的信息网络。在这个信息网络中，新

8、闻媒体人员不仅需要考虑受众主体需求，新闻内容的舆论导向，还需要对新闻热点进行跟踪，对题材内容进行选定，对发布形式进行创新。而来自于大数据中的数据库挖掘技术能够满足这一工作部分需求。此项技术能够将所收集到的受众信息进行深度分析，按照一定的算法，针对一个受众主体向编辑推送出多个有效题材。同时将搜集与题材有关的素材，自动推动给主要编辑人员。这项技术能够节省编辑查找题材、整合素材的工作量，提升