广告法及道德规范

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1、西安工程大学广告法及道德规范作业院系：服装与艺术设计学院班级：09级广告甲班学号：40906050119指导老师：曲怡飞姓名:任雯广告活动违反广告道德标准的实例分析【摘要】伴随着社会经济的发展，广告在市场营销中的作用越来越显著，但是广告中也存在着不容忽视的道德问题，这个问题无时无刻都在困扰着企业的发展和进步。本文围绕这个问题结合案例谈了广告对社会产生的一些不良影响和违反广告道德问题的几种表现，最后提出了解决的方式。【关键词】广告；道德；消费者；社会价值观；媒介现在人类生活的各个空间无不弥漫着广告的气息，广告已经成为现代社会的必需品，也是现代社会

2、的重要标志。现在某种产品想推销出去，最终达到消费者手中，不做广告恐怕是很难做到了。不得不说，广告对促进需求，引导消费，活跃市场经济是功不可没的。但是由于市场经济的利益驱动，以促销为目标的广告因片面追求物质利益，而片面强调消费和物欲享受，对社会产生了不良的影响。一违反广告道德标准的实例分析我国由于从计划经济转入市场经济的时间不长，相应的法律法规还有待建立和健全，所以存在对于虚假广告管理不严的情况，广告活动违反广告道德的情况屡见不鲜。另一方面就是广告使用某些手段、方法（比如夸张、对比等）只突出和强调对企业有利的信息，而不告诉消费者全面的客观的信息，

3、使用吹捧或修饰性技巧、手段美化了企业的产品和服务。名人名星的代言更是推波助澜，使广告的欺骗性弊端尤为突出。典型案例1．明星代言不真实的广告误导、欺骗消费者北京新兴医院神话——全国20家电视台频频播出的由唐国强、解晓东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院。2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。{事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。明星当自重。一些明星代言的虚假广

4、告给消费者带来了莫大的伤害，商家更是把高额的广告负担转嫁到消费者头上。作为名人，不能让人当枪使，为了金钱，不分青红皂白，瞎说一通，否则，不仅会误导消费者，最终也会自砸牌子。用法律规范明星广告，对于产品或服务行业的广告代言人，应将发布广告的主体——厂商及服务机构与其广告代言人，一并纳入广告法规、消费法规的管理条款中。对成为“捆绑”式被告的名人明星，其广告侵权违法行为达到规定的次数后，即通过“封杀”等手段，限制其包括做商业广告在内的商业宣传活动。典型案例2．颠覆历史文化，把低俗当卖点屈原喝酒不跳江——湖南省某电视台曾播出了这样一则广告：屈原悲闷地站

5、在江边，摆出要投江的架势，这时，坐在屈原身后的一位现代年轻人奉劝屈原说：“人都死了，你还能求索啥？”结果屈原一扫愁容，笑逐颜开，与这位现代年轻人席地而坐，开怀畅饮某品牌啤酒。广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告，把低俗当卖点。这样歪曲史实的胡说，实在是对屈原名誉权的侵犯。随意在大众传播中违背史实对偶像历史人物进行不尊重的处理，影响到了公序良俗的传播，违反了良好的社会风尚。忘记历史意味着背叛，而颠覆历史意味着对民族灵魂的挑衅。建议国家文化部及广告监督有关部门制定相关法规，维护家喻户晓的历史爱国人物形象

6、，不能让商业广告随意颠覆、解构历史，有关法律也应当进一步完善。典型案例3．民族象征遭“戏”弄从“恐惧斗室”到“盘龙滑落”——“恐惧斗室”是耐克最新的篮球鞋广告，2004年11月在亚洲市场播出。广告以ＮＢＡ明星勒布朗·詹姆斯为主角，他一路打败了长袍老道、身穿中国服装的妇女、飞天龙等三个中国形象的代表。广告播出后不少中国观众和海外华人都认为该创意有侮辱中国民族象征的嫌疑。《国际广告》介绍了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩黯淡，龙紧紧地攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来……，此广告却“荣获”某次评选一

7、等奖。中国元素不容亵渎。民族象征岂能嘲弄？在广告创意和品牌传播中，无论是创意的内容还是表达方式，都要考虑到当地的现实因素，广告必须尊重受众的文化习惯。从某种意义上说，广告对一个社会人的生活理念的消解和价值重构方面的影响，比一场非社会正常形态的战争还要大！要消除广告的不良影响，除有关部门要制定严格的广告法规外，广告设计制作和传播者在制作和发布广告时，除了要考虑广告的商业效益外，也应对其社会效应加以思量。典型案例4．格调与品位低下的广告少儿节目在播《蓝猫淘气三千问》的黄金时段，打出了这样一个饮料广告：“我要把这纯洁透明的爱，献给我最爱的女孩”，这不

8、是整个在误导学生早恋吗？又如某方便面广告：画面是一碗方便面，一美女，广告词：“只等你来泡”。还有电视购物广告中，不少特殊用品（如女性丰乳药品、内衣等）