浅谈新闻传媒与体育产业的互动发展

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1、中国出版CHINAPUBLISHINGJOURNAL媒介文化浅谈新闻传媒与体育产业的互动发展*文/曹秀玲江莎莎体育，在现代商业社会，早已不仅仅是纯粹的竞育所倡导的重要精神理念，但在体育竞赛中必须明确技或个人的表演，而成为一个具有全球影响力的呈网的一点就是禁止政治、宗教、意识形态等方面的因素络格局的产业。其产业化与商业化的步伐无疑是与市介入，即“体育，让政治走开”。这使得体育能够成为场力量的推动发展同步的。对于体育竞技的观赏与参一个平台，成为一个独特的渠道，去完成许多政治家、与，已经形成一个方兴未艾、前

2、途远大的经济产业，外交家所难以完成的使命。中美两国人民永远也不会而且因为其性质仍然属于文化的消费，因此对于文化忘记当年的“乒乓外交”带给世界的震撼与令后人受理念、思想观念、价值观的普及与传播同样是一条不益不尽的政治红利，而在1998年世界杯赛场上美国队容忽视的渠道与纽带。这里我们必须承认新闻传媒业与伊朗队赛前握手互赠礼品的一幕也感动了所有人。在其中起到了至关重要的作用，正如我们今天很难想最后，体育运动所崇尚和追求的“奥林匹克精神”，象，如果没有电视直播，没有报刊报道，世界杯、欧即“更高、更快、更强”，

3、同样适用于社会人生，鼓冠、美国NBA会拥有今天这样全球性的影响力。励人们积极进取、永不止步。新闻媒体对于一些传奇关于新闻传媒与体育产业的互动发展，我们拟从运动员，对于一些功勋教练，不仅报道他们在体育竞以下几个方面来分析其内在的驱动力量与互动规律，技场上的精彩表现，更关注他们自身的人生经历、刻并从中探讨和分析我国新闻传媒在体育产业报道与互苦训练等方面的内容，以在全社会树立一种健康向上动上的差距和不足。的精神追求。一、体育精神是新闻传媒传播主流价值观的一个重要来源二、体育产业与新闻传媒业的互动影响对于彼此

4、的产业形态塑造起到了重要作用首先，体育运动遵循的是公平竞争的原则，这也体育产业的核心竞争力是建立在竞技体育所特有是具有社会普适意义的原则。新闻媒体对于体育竞赛的激烈的竞争、难以预料的悬念、力与美高度融合的的报道，其前提是建立在双方遵循同一规则、在同等观赏性基础上的，它运用的是同一种表达方式，遵循条件与同一起点下竞争的基础上。由于体育不断商业的是同一个游戏规则，裁决的是同一把衡量标尺，因化的趋向，不免会有贿赂裁判的“黑哨”、赌球及利此它能够吸引全球无数的观众加入到体育粉丝的队伍用规则漏洞而有意打假球等不

5、符合体育公平竞赛原则中来。有了主动关注的球迷、体育迷，就要有俱乐部、的行为产生，而新闻媒体对这些行为的关注与报道，场馆、体育用品、赛事广告等一系列的产业产品提供。无形中起到了很大的监督与防范作用。这也是体育能够带来无数商机，从而形成一个巨大产其次，体育运动遵循的是非政治性原则。当今世业的基础。而在当今信息社会，为了使体育竞赛特别界是一个政治主体与经济利益纵横交织，意识形态、是如奥运会、世界杯等具有全球影响的大型综合性赛历史恩怨与宗教派别掺杂其中的世界，虽然体育竞赛事能够在更广的领域、更宽的层面让受众感

6、知、在社一般以国籍为区分单位，爱国主义、为国争光也是体会传播，电视的转播与媒体的报道就成为必不可少的45《中国出版》2014年11月上CHINAPUBLISHINGJOURNAL中国出版CHINAPUBLISHINGJOURNAL媒介文化手段。新闻传媒业也因借助体育赛事的兴盛而快步迈自己新闻资讯与报道题材的重要来源。对于传统媒体向市场化进程，不但自身不断繁衍、新生出新的专业如报纸、期刊而言，现在已经不是如何及时地报道体性体育媒体，而且对于体育的报道热情与投入已经育赛事和消息的问题，而是如何将体育赛事的

7、报道内成为大多数传播媒体的一项常规而且基本的工作内容写得更好看，标题更吸引人，非如此则无法与新兴容。可以说体育产业与新闻传媒互动影响、相互促的网络媒体竞争。对体育报道板块的重视与赛事转播进，不仅推动了彼此商业化、产业化与市场化的进程，的投入已经成为当今新闻传媒业走向市场、融入市场、而且由于在产业链条上介入的程度日益加深而对相借力市场的重要手段和桥梁。互的产业形态塑造都产生了一定的影响，这已成为其次，体育赛事的不断丰富与发展推动了媒体报当代体育产业经济发展与文化传播事业进步的一道道的热情与媒体自身形态的

8、改进。对于体育比赛的关炫目的风景。注与热情，一方面催生了大批专业性的体育传媒，如1.体育产业的市场化发展在一定程度与层次上影在中国拥有最广泛的体育观众与最优良、最集中的体响和塑造了新闻传媒业的形态育讯息资源的央视五频道，就属于专业的体育频道。首先，我们可以说体育产业高度的商业化特征与在它的带动下北京、上海、广东等省市的电视台也办市场化取向推动了新闻传媒业的市场化进程，其相互起了专业的体育频道。此外像国内的《足球》报、《体依赖的程度也在日益加深。一方面，根