四川文化旅游现状及发展战略初探

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1、四川文化旅游现状及发展战略初探四川文化旅游现状及发展战略初探　引言　　　　根据世界旅游组织以及欧洲旅游与休闲教育协会(ATLAS)对文化旅游的定义，文化旅游是指人们为了满足自身的文化需求而前往日.L.常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动。从文化继承和文化乡愁的角度来说，无论是到同质文化地观摩学习、追寻记忆，或是到异质文化地增进阅历、丰富体验，文化性动机都是自古以来旅行游览活动的核心动机。现代社会，文化性的休闲活动成为最具增长潜力的消费，而旅游无疑是文化消费的重要形式。四川，作为中国天府之国，具有悠久的历史，是西南民族的独特文化

2、的典型代表。其独特的历史文化资源，长期以来对中外旅游者都具有很强的吸引力。　　在20002005年间，海外旅游者到访四川的频率不到1%，且一直保持着这个比率。在川的外国游客，其分布比例均集中在成都、阿坝州和乐山、绵阳等地。其原因一方面是因为中国其他地区和城市的经济发展和旅游业发展的步伐加快，分流了首次来华旅游者和多次来华旅游者；同时，业内人士也普遍意识到四川旅游存在产品老化、旅游产品单一、旅游资源集中、旅游环境不能满足旅游者日益增长的需求的问题，而且旅游者在川停留时间相当短暂（见下图）。由这个可以看出，四川缺乏能够让旅游者深入了解并能

3、够长久停留的旅游产品。　　　　从产品结构上看，四川一直以观光旅游产品为主，在中国目前已经获得批准的可接触类世界遗产中，四川一地就占有4项，在全国名列前茅。这4项遗产中，峨嵋乐山、都江堰青城山景区是文化遗产。但是，众所周知，这两处景点的产品是非常单一的。因此，如何完善文化旅游产品形态，丰富文化旅游产品内涵，提高文化旅游产品的吸引力，让传统的经典产品实现可持续发展，是最根本的，也是不可回避的问题。　　　　1四川文化旅游产品发展现状　　　　根据Munsters对文化旅游资源类型的划分，我们对四川的文化旅游资源形态作了归类分析。　　　　但是，

4、据了解，四川的文化旅游产品，除为数极少的在依据祖先留下来的资源得到开发之外，更多的文化资源并没有被挖掘，而且在现有的文化旅游产品中，也存在形式单一、深度不够的情况。比如历史文化专线中的三国历史文化游，这本来是一个极具潜力的产品，但是现在的经营者只是简单地把几个历史上与三国有关的城市联系起来，就构成了简单的三国游，产品极其缺乏深度挖掘。　　在主题公园一类中，原来的世界乐园已经倒闭。而温江的花博园也随着博览会的结束而销声匿迹，这又是一个对资源的极大浪费。艺术活动类中，很多旅游产品根本未涉及川剧一项，包装、宣传的不到位，是这个产品难以发展的

5、最大原因，连成都的居民尚且不知何处有川剧剧场，更不用说来四川的旅游者了。面向社会大众的文化艺术活动与旅游之间还没有形成有机关系。这一点，四川应该向云南的《云南映像》和《丽水金沙》学习，努力打造几类耳熟能详的旅游文化产品。　　　　2四川发展文化旅游的难点　　　　2.1四川的文化旅游产品绝大部分由静态的人文景观、建筑遗产构成，而作为文化旅游资源的另一重要组成部分，即鲜活的音乐、艺术、民俗文化节庆活动明显缺少，客观上造成了产品参与性不足的天然弊端，致使四川的动感与魅力降低。　　2.2文化旅游资源的管理体制僵硬，理念保守落后，不适合当代社会对

6、文化遗产传播、展示之使命的要求。比如成都目前定位为休闲城市，但是在宣传上却始终没有改变外地人对成都印象。很多外省人对四川的了解除了知道天天泡茶馆、打麻将之外，没有其他直观的印象。　　　　3四川文化旅游发展的战略　　　　3.1质量提升战略　　四川并不缺少文化旅游资源。它拥有悠久的三国文化、道家文化、古人类遗址、三星堆的古蜀文化遗址、自贡的恐龙博物馆，还有历朝历代名人故居、革命先烈的故居、各朝代的著名战场遗址等。但是，观念的落后，导致管理的落后甚至根本没有管理。因此，必须从认识、经营模式、管理手段、宣传策划等方面，重新包装四川文化旅游产品

7、。　　3.2多元产品战略　　活动类产品对旅游者的吸引力是显著的。法国每年有500个艺术节，吸引了超过500万的旅游者。针对四川动态产品欠缺，活动性、参与性不足的特点，四川应该大力提倡发展活动性旅游项目，大力引进动态的文化旅游产品。四川目前大力发展会展.L.旅游，这是一个好的趋势。但是不能停留在一般的展览会上，要结合四川丰富的文化、自然旅游资源，把目光放到全国，乃至亚洲和全世界，这样才能够充分地宣传四川。　　3.3突出重点的战略　　很多外国人知道中国有大熊猫，但是不知道大熊猫的产地四川。因此，如何结合大熊猫的宣传，把四川推向全世界，这需

8、要四川各界人士，尤其是政府的重点注视。只有让人知道四川了，才能够把我们的产品推向全世界。　　3.4形象拉动战略　　严格意义上说，一个地区、一个城市形象的营造有赖于城市政府部门的主导，需要各个部门的配合支持。四川最近几年把