电子商务网络营销_课设

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1、目录引言21网络广告的特点21．1广泛性和开放性21.2实时性和可控性21.3直接性和针对性21.4双向性和交互性21.5易统计性和可评估性32网络广告类型32.1富媒体广告RichMedia32.1.1常见的RichMediaBanner使用如下技术32.1.2MacromediaShockwave/Flash插件42.1.3.JavaScript52.1.4V-Banner52.1.5其他62.1.6富媒体广告的优缺点62.2旗帜/按钮广告Bannerad62.2.1旗帜/按钮广告Bannerad的优点72.2.2旗帜/按钮广告Bannerad的

2、缺点72.3搜索广告SearchAd82.3.1搜索广告SearchAd的优点82.3.2搜索广告SearchAd的缺点82.4联盟广告Affiliatead92.4.1联盟广告Affiliatead的优点92.4.2联盟广告Affiliatead的缺点92.5社区广告Communityad102.5.1社区广告Communityad的优点102.5.2社区广告Communityad的缺点103网络广告的比较11参考文献11课设分工12引言网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递

3、到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。1网络广告的特点1．1广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统

4、传媒有本质的不同。1.2实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。1.3直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。另外，网络广告可以投放给某些特

5、定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。1.4双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与

6、消费者的互动与沟通。1.5易统计性和可评估性在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。2网络广告类型2.1富媒体广告RichMed

7、iaRichMediaBanner又称ExtensiveCreativeBanner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，RichMediaBanner要占据比一般GIFBanner更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的Banner。主要应用场景：门户类网站投放的广告，以提高知名度和品牌形象2.1

8、.1常见的RichMediaBanner使用如下技术使用JAVA语言开发的Applet，表现复杂的交互性和特