北京西单大悦城商业综合体开业活动策划方案

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1、大悦城开业活动策划方案2007.11.27项目名称：大悦城JOYCITY出处：《论语·子路》中载：“近者悦,远者来。”释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人经营思路：以心态年轻的消费者的生活方式特征为核心，创新经营模式和经营内容，有针对性地提供最符合其消费规律、最人性化的方向，在相对“窄众”中挖掘出差异化的、更纵深的市场空间。项目概要StrengthsStrengthsStrengthsStrengthsStrengths西单最大规模商业综合体LED屏幕外墙投射潮流个性天幕广场、中央舞台大而舒适的共享空间跨6层飞天梯引导人流穿梭各区中国

2、真正国际化的青年城全面业态组合应有尽有全面业态组合大悦城优势如何设计不可复制的活动?活动策略思考一强调一点共识：大悦城不需要放之四海皆准的活动设计如何实现？我们必须：★硬件的不可复制性★★理念的不可复制性★LED屏幕外墙天幕广场中央舞台跨6层飞天梯依托两个特性近者悦，远者来北京就是这young青春、时尚、活力+活动策略思考二相同相近业态发现什么?新光天地购物广场是由台湾零售业巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资7.5亿元在CBD商圈建起的顶级购物广场，阵容之豪华，90个国际顶级品牌、938个全球知名品牌。包括10家顶级品牌旗舰店，24家首次在中国开设专柜的知

3、名品牌店，42家国际名品新概念店，53家北京首次开设专柜的品牌店由金融街旗下公司全资控股，并参照纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大道等老牌国际名店设计，总体量8.9万平方米的金融街购物中心，世界顶级品牌LouisVuitton、Dior、Gucci、Ferragamo将主力店设立于此，300多个国际知名品牌同时亮相，亚洲首席时装名店LaneCrawford（连卡佛）也在此落户。新光天地汇聚全球知名品牌的豪华阵容金融街购物中心京西档次最高的商业眼下的北京白领去世贸天阶，有三件事必做。一个是去看西班牙第一服装品牌ZARA；一个是去吃金钱豹；最后一个当然是号称亚洲第一的天

4、幕。虽然世贸天阶目前的人气和设施都未达到成熟商场的水准，但已开业的近百家世界级品牌店，以及购物环境的精心布置，都已显示出国际级商街的端倪。国贸商城1990年8月开业，在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，总建筑面积6万平方米，营业面积达3万平方米。1999年，路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。世贸天阶借力ZARA提升人气国贸商城最老牌的奢侈品商业活动策略思考二相同相近业态发现什么?新光天地汇聚全球知名品牌的豪华阵容金融街购物中心京西档次最高的商业世

5、贸天阶借力ZARA提升人气国贸商城最老牌的奢侈品商业虽然与大悦城目标受众有些不同，但同是在追求时尚、潮流、品味我们必须把活动意义融入对时尚新的内涵与情感诉求活动策略思考二相同相近业态发现什么?活动策略思考三活动如何通过情感诉求吸引受众?目标受众：15—35岁青年人群价值追求：追求时尚，重视生活品质，自信，积极向上，有爱心，追求卓越成就。通过活动植入品牌关键词大悦时尚青春梦想爱心树立品牌概念，形成大悦城特有的时尚圈子文化去大悦城，我最时尚，我有梦想，我有爱心活动策略思考四确立什么样的活动主题?大悦城：开始的地方品味是时尚，潮流是时尚有梦想，有爱心更是一种时尚大悦

6、城是我梦开始的地方我是大悦城新时尚圈中人这是一场视觉的盛宴这是冰雪音乐的激赏这是唤起梦想的地方这是值得期待的时刻2007年第一场雪6个月亮同时升空万盏红桔同开笑脸绸吊表演梦幻模特塑形说出你的梦想第一直梯点亮梦想冰雪音乐节室外视觉冲击室内视觉冲击参与性活动与商户亲密接触两个约会期待室外视觉冲击：2007年第一场雪室外视觉冲击：六个月亮同时升空室外视觉冲击：万盏红桔同张笑脸绸吊表演时，每组都有各自新颖的造型、优美的展现。结构巧妙，横竖兼顾，顶杯角度各异，要不是亲眼所见，真难以相信表演的如此高超、优美，给人以精神的愉悦，艺术美的享受。室内视觉冲击：绸吊表演室内视觉冲

7、击：梦幻塑形在大厅设置梦想接待台与梦想圣诞树参与人员将自己的梦想写出并放置小盒子里由工作人员将梦想小盒子挂置圣诞树上并告之2月1日有机会将梦想射向天空活动持续时间为2007.12.28-2008.1.30参与性活动：说出你的梦想在直梯顶部放置大型触摸点亮球上面贴满了人们对生活的梦想消费者乘世界第一直梯到达时可触摸发亮球，让所有的梦想都亮起来活动持续时间为2007.12.28-2008.1.30参与性活动：第一直梯点亮梦想与商户亲密接触2007.12.28-2008.1.30从商户商品中挑选部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，让参与者在所有商户中寻找

8、对应照片的商品，商品将作为礼品赠送给找