网络新闻传播效果评估的作用

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1、网络新闻传播效果评估的作用　　其实新闻的传播效果的制约因素有很多，对其传播效果进行分析需要我们辩证的认识各种因素之间的关系和相互影响，以下是小编搜集整理的一篇探究网络新闻传播效果评估的论文范文，欢迎阅读借鉴。　　摘要：随着科学技术的发展，网络得以普及。在网络背景下，新闻传播行业获得极大的发展和进步。网络媒体经过组合图像、文字、声音等，不断改革网络新闻。评估网络新闻传播的效果，不仅是检验网络新闻工作者的方式之一，更有利于网络新闻传播质量的提升，笔者在本文中对此进行分析和研究。笔者在本文中首先分析了其含义，然后探讨了评估网络新闻传播的效果和方式。　　关键词：网络新闻;传播效果;评估方法　　当前多

2、媒体获得蓬勃发展，信息传播速度越来越快，在这样的背景下，网络新闻适时出现。和传统新闻相比，网络新闻让观众具有更加深刻的体验。今后，我们不会被传统新闻所制约，不仅如此，我们也能够成为新闻的发布者，也就意味着人们可以借助新闻这一平台进行沟通和交流的平台，在科学技术层出不穷的今天，网络新闻引起人们强烈的反响。所以，我们必须对网络新闻传播的效果进行深化评估。　　一、网络新闻传播效果含义分析　　网络新闻传播的效果含义有两重。其一，指的是在受众中，新闻报道产生的效果和传播者的预期是否吻合，一般情况下，效果和吻合度呈正相关关系，当前这是衡量新闻业务水平的指标之一，能够验证网络新闻传播手段的恰当性。其二，指

3、的是在社会中新闻报道引发的影响，这种影响有正影响和负影响两种。该指标能反应媒体社会职责实际履行的情况。网络新闻对新闻传播效果进行评估的时候，不仅要重视业务层面之效果，还需要关注起社会层面的效果。受众能够从多个层面被网络新闻传播所作用，层面的不同出现的效果也不尽相同，因此，造成的影响也不一样。　　新闻感知：指的是一条新闻被受众所关注，此为新闻作用发挥的开始。新闻接收：指的是新闻文本所承载的新闻被人们所阅读和接收。这种接收的层次存在差异。就网络新闻而言，可以根据接收信息的量和度进行接收层次的划分。就接收范围来讲，有两个层次：社会接收和人化接收，所谓的社会性接收指的是人们阅读一则新闻后向其他人提供

4、这则新闻，人化接收与此相反，阅读范围仅限于个人。新闻影响态度：对受众来讲，一些新闻对他们的作用仅仅是丰富学识，不能对其产生更深层次的影响。但是一些新闻则能直接影响受众，如，他们会影响人们对周围环境的判断，或者对某一事件上我们的态度和观点。新闻影响行为：一些新闻不仅仅能对受众的态度造成影响，还能对其行为造成影响。如，报道关于白血病病人的新闻，很可能会引发社会的同情，然后对其进行募捐。但是如果报道和罪犯有关的行为，但是也会出现一些盲目模仿的人。因此，对受众来讲，新闻的影响有利也有弊。新闻报道最终导致的后果可能和传播者的意愿相一致，但是也有可能违背其初衷。我们需要特别警惕一些在良初衷下对新闻进行报

5、道所导致的消极影响。这里需要强调的为，新闻的效果，并非仅仅取决于其质量，还和其报道对象的本质有关，更合受众的心态，社会环境等综合因素有关。也就意味着对网络新闻传播之效果进行评估，我们不能只关注网络新闻传播工作质量，还是我们对复杂社会情况进行认知的主要方式之一。　　二、网络新闻传播效果评估的作用　　(一)以新闻传播效果为基础对传播策略进行制定网站不仅仅要了解报道的典型新闻的效果还需要重视报道日常新闻的效果，并深入分析其内在原因，然后再对传播的效果进行制定并很好地调整。但是又和新闻的排版、标题等等相关，所以需要综合考虑，哪儿出现问题就在哪方面进行调整。　　(二)依托新闻传播效果掌握受众喜好新闻传

6、播效果和多方的作用效果有关，也可以这样认为，新闻传播的效果是多方共同作用的结果，和观众的阶段性兴趣和需求有关。深层次分析传播效果，能够更好地把握受众的兴趣，以便于网站据此进行改进，确定网站的定位，制定经营、传播等策略。　　(三)依托新闻传播效果体察社会民意上文已经提到，社会环境会影响新闻的传播效果。作为一个晴雨表，传播效果能够对受众的心理取向加以反应，以便于我们对社会背景提供更深层次的了解。从这种意义上来看，研究传播效果对体察民情民意具有较强的现实意义，可以作为关系民生国际决策的参考依据。　　三、评估网络新闻传播效果的方式　　对网络新闻传播的效果进行评估作为一项系统性工程，及其复杂，其不仅仅

7、由一个坐标系所决定，也不能在几项指标上所描述。科学的评估需要多种方式，全面进行。除了对网民的新闻生成行为以及消费行为进行直接观察之外，还需要评估媒体的反应。　　(一)以网民消费新闻的行为研究网络新闻传播的效果　　1.网络新闻传播效果与点击量(1)新闻阅读率被点击量所反映虽然网站上每天会更新很多新闻，但是有很多新闻网民并不会重视。作为对新闻正文阅读率进行衡量的主要标准之一，新闻的点击量对一则新闻来讲具有重要的意