铜川果业转型中的品牌战略

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1、铜川果业转型中的品牌战略一手抓技术，一手创品牌。在农业产业结构调整中，铜川以苹果、大樱桃等国家地理标志证明商标产品为引擎，建立起完整的品牌战略；与此同时，通过建立国内一流的果树试验站和现代果业高新技术产业园区，转变栽植模式，储备农技人才，使铜川果业在转型中夯实了农民创富的基础。中国2/vie　　早春二月，铜川新区神农生态农业园区的樱桃大棚里已是花团锦簇，租来的蜜蜂热闹地嘤嘤授粉；被称为“樱桃第一村”的陈坪村5000亩樱桃林中，村民们正忙碌着剪枝；将农业与旅游结合起来的“农业迪士尼”锦阳农庄正紧锣密鼓地筹备开门纳客……

2、　　“40万农民，35万果农。”这个经常挂在铜川市果业协会会长张学武嘴边的数字，一语道破铜川果业经济发展的重要性和欣欣向荣的景象。　　张学武告诉记者，2013年，铜川大樱桃、铜川苹果相继成功注册国家地理标志证明商标，品牌意识由此在广大果农心中扎下了根，成为促进果农注重创新栽植技术、提升果品质量的动力。　　铜川市果业局提供的数字显示：目前铜川市水果种植面积达到92.6万亩，产量突破75.6万吨，农民人均水果收入超过6000元。2015年，全市水果产值44.426亿元，总收入25.846亿元，农民人均果业收入6011元，

3、占农民人均收入的59.76%，较“十一五”末增长2.4倍。　　陈坪村的秘密　　陈坪村位于铜川新区最南端，距�x市中心约5公里，是远近闻名的“樱桃第一村”。作为铜川樱桃栽种最早、面积最大的村子，这里也是每年“铜川樱桃节”的举办地。　　走在村里，到处都能看到樱桃的“身影”――家家户户外墙上都贴着可爱的樱桃卡通图片。路边两位聊天的老人，就把村子种植樱桃的历史讲得清清楚楚，脸上的笑意里充盈着满足和快乐。　　记者找到了正领着人在路边平整土地的村党支部书记陈建设。他说，正在为村里修建新的大樱桃交易市场做准备，原有的面积太小了，容

4、纳不了5月份即将从四面八方赶过来的客商。　　陈建设告诉记者，陈坪村是铜川大樱桃的发源地，也是“铜川大樱桃”地理标志的起源地。　　陈坪村的变化，可以看成是铜川农业转型的一个代表。　　陈建设说，世代以种植玉米、小麦为生的陈坪人，一直靠老天赏饭吃。种樱桃前，村上人均收入不到500元，困难得姑娘纷纷远嫁他乡。直到2000年，通过铜川市一个扶贫项目，村民开始种樱桃树。那时不用农民掏钱买树苗，还有技术专家随叫随到。但一开始村民并不买账，因为樱桃树五年才能零星挂果，六年才能出效益，村民们是想种又不敢种。　　为了能让村民都种樱桃树，

5、村里只好把村民的土地都收上来，在中国农科院郑州果树研究所专家的指导下，统一都栽上樱桃树，然后再分给农民。陈建设说，其实这是违规的，但也是没有办法的办法。通过“强制措施”，村里首批共栽种了1080亩樱桃树。几年里，一直有专家住在村里，到田间地头教村民们栽种技术。“现在陈坪村樱桃种植面积约5500亩，有的村民还到周边租地种树。以此为中心，辐射到周围十多公里外的三原、富平等地，连片种植面积达到上万亩的集群至少有3个。”　　2006年，樱桃开始大量上市。在新区管委会的协调下，陈坪村在西安城北最大的胡家庙果蔬批发市场召开了新闻

6、发布会；接着举办了首届大樱桃旅游文化节。陈建设说，陈坪的樱桃自此一炮而红，因为品质有保证，从没有愁过销路。　　每年5月初，新疆、甘肃、四川、北京、上海等地的客商就会蜂拥赶到陈坪。有的客商一次就会运走十多吨樱桃。“一般从凌晨就开始采摘，并迅速包装，中午就运到机场，当天下午六点就进了超市。”陈建设说，“如果那时你来采摘，步行最少要两个小时才能进村子，因为人实在太多了。”　　采访中记者了解到，陈坪人的品牌保护意识非常超前。2007年，村里就注册了“唯美”、“博远”大樱桃商标，并成立了合作社。陈建设告诉记者，带着“地理标志农

7、产品”身份的陈坪樱桃一直人气很旺，价格在市场上也很有优势。这两年甚至有人偷偷用陈坪的包装来销售，工商部门对此查处力度很大。　　据介绍，陈坪村的樱桃早熟、色艳、味美、个大、肉厚，是少有的果中珍品。现有樱桃品种有红灯、茉莉、萨米脱、先锋、拉宾斯、艳阳等十多个。陈建设表示，村子里的樱桃树已在陆续改换品种，但这种事情现在已不用村里操心了，村民买树苗种树的热情挡都挡不住。去年，村里登记统一买树苗，只通知一天，村民就交过来100多万元。　　陈坪村主任陈广印在2016年大樱桃采摘节开幕式上曾提到，目前，陈坪村全村92%的农户栽植大

8、樱桃，年产值达1.2亿元，村民人均纯收入2.4万元，居全市之首。　　陈建设还告诉记者一个陈坪村的“秘密”：“这两年因为樱桃种植面积不断扩大，每亩收益略减为二三万元，而前几年每亩收益都在三四万元。考虑到平衡，我们上报人均收入只说是1.8万元，实际要超出一大截子。”　　铜川海拔800米，土地平整，土层深厚，气候冷凉，昼夜温差大，是樱桃、苹果、桃的优