浅析数字出版移动化转型中的变革与困境

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1、浅析数字出版移动化转型中的变革与困境【摘要】在移动互联网构建的新型媒介环境下，出版业的数字化、移动化发展趋势和方向是不可逆的。随着数字技术和移动终端设备的广泛普及，移动出版作为数字出版产业中的重要组成部分，为未来出版业带来了发展的机遇和挑战。本文着眼于出版业向数字移动化的转型升级和融合发展阶段，以移动终端电子图书市场的发展现状为切入点，对移动出版业的变革和困境进行分析和探讨。中国5/vie　　【关键词】数字出版；移动出版；移动阅读；电子书　　【作者单位】汤天甜，重庆大学；李惠，重庆大学。　　随着移动互联网和数字技术的迅猛发展，我国出版业不断进行深化改革，在诸多方面发生了巨大变化。面对传统出版业

2、的日渐式微，我国出版企业该如何向数字移动化转型升级，以应对移动数字化时代的到来，值得我们思考。　　首先，我们应对数字出版及移动出版的相关概念进行界定和区分。从出版技术角度来看，当代出版形态包括数字出版、网络出版和全媒体出版等；从具体的媒介形式来看，出版内容又可分为电子图书、数字报纸和数字期刊等。由于数字出版概念的内涵和外延的模糊化，�I界与学界对其有或窄化、或泛化的理解，各种说法层出不穷。有人将数字出版简单地理解为内容的数字化和网络化，这明显不能完全表达其含义。广义上，数字出版是相对传统出版概念而言的，国家新闻出版广电总局界定数字出版为“利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品

3、的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化”[1]。狭义上，数字出版概念应建构在传统意义上的出版内容范畴之内，是以数字技术对传统文本内容进行转化和呈现，将数字技术与文本内容融合，以内容为核心，以数字技术为支撑的文本传播活动[2]。本文研究的对象主要是狭义的数字出版。那么，移动出版又该如何界定？它是指将图书、报纸和杂志等内容资源进行数字化加工后，经过互联网、无线网以及传输设备传播，并通过各种移动终端来阅读的行为方式[3]。总的来说，移动出版就是数字出版的移动化。　　历史上每一次信息技术革命都对人类的生产和生活方式产生了巨大影响。于出版领域而言，

4、数字技术驱动了产业生态的变革和发展，诸如大数据、物联网及人工智能等先进技术手段和智能终端研发水平的提高都为数字出版的移动化转型提供了更多可能。此外，国家也制定了相关政策推动并引导数字出版业的转型升级和融合发展。自2015年“互联网+”行动计划被提出后，国家已连续两年将“全民阅读”写进政府工作报告，推动了新兴经济形态的发展，同时也刺激了数字出版的移动化转型。　　在数字出版的移动化转型过程中，国家政策的推动必不可少，但产业发展的根本动力仍在于市场需求的拉动。根据NIC发布的数据，截至2016年6月，我国网民规模已突破7亿，其中手机网民规模已达6.56亿，从2015年底的手机网民占比90.1%上升至

5、2016年的92.5%，表明我国网民移动化趋势明显，移动阅读市场潜力巨大。2016年3月，中国新闻出版研究院公布了第十三次全国国民阅读调查报告，数据显示我国数字化阅读用户连续几年上涨，首超六成，越来越多的用户习惯并倾向于通过移动智能终端进行阅读。　　一、移动图书出版业发展的新变化　　移动互联网环境下，电子图书的产品规模在近几年急速增长，成为移动出版产业的重要组成部分。中国新闻出版研究院发布的《2015-2016中国数字出版产业年度报告》显示，在收入规模上，2015年，我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%，其中移动出版收入规模为1055.9亿元，排名第二（互联

6、网广告、移动出版与网络游戏位列收入前三），约占总收入的24%；从产品规模看，电子图书的产品规模从2013年的100万种增加至2015年的170万种，增长率为70%，而与之相对比的多媒体期刊则急剧萎缩[4]。可见移动出版产业，尤其是电子图书的迅猛发展在很大程度上支撑着我国出版业的转型升级。在移动阅读市场，读者的移动化趋势仍在持续，人们在潜移默化中养成通过智能终端阅读的习惯，由此促使了移动出版产业的规模扩大化。厘清这一发展变化规律和创新因素，有利于推动我国出版业未来的良性发展。本文将从内容生产、用户体验和传播渠道三个方面进行分析。　　1.内容产业创新　　尽管技术和渠道的重要性被反复提及，但内容生产

7、仍然是出版业的核心要素。传统出版业的转型升级始终离不开内容产业的创新，这意味着既要强化数字出版内容的价值含量，注重内容的再加工和重组包装以创造内容的新价值，也要兼顾内容新价值在传播渠道上的优化。下文以移动图书市场为例，从两个角度对移动出版的内容创新进行具体分析。　　（1）移动出版产业链的融合　　在移动出版市场竞争日益激烈的背景下，出版产业链各环节的参与方都积极采取多种措施，力图推进出版业的数字化和