浅谈小米公司的品牌策略

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1、浅谈小米公司的品牌策略摘要：随着社会主义经济的发展，人们的物质生活水平在日益提高。品牌是消费者对某一产品以及某企业产系列产品的认知程度，这一认知既包括产品自身的质量，也包括企业售后服务以及文化价值等。手机作为现代交流的主要工具，成为人们生活不可或缺的一部分。在对手机的使用过程中，人们越来越将目光放在“品牌”上。手机的品牌日益成为手机企业的无形资产，亦成为手机企业的代表。在高兴技术产业迅猛发展的今天，手机行业的市场竞争愈加激烈，国内手机市场上不仅有国产手机，包括小米、化为等的存在，一些国外品牌，包括三星、苹果等也大量充斥整个手机市

2、场。在整个手机市场中，不管是国产手机还是国外手机其品牌都成为扩大市场占有的有效手段。作为国产手机代表的小米手机，迎合青少年的手机需求心理，在一上市便受到广大消费者的喜爱，其品牌关注度日益提高。那么，小米手机公司到底是如何运用品牌策略来进行市场竞争的呢？本文将作重点论述。中国3/vie　　关键词：小米手机；品牌策略　　中图分类号：F712文献识别码：A：1001-828X（2017）003-0-01　　小米手机作为国产手机的典型代表，其能够在激烈的国际手机市场竞争中占有一席之地，与自身的品牌战略密不可分。小米手机自诞生之日起，该企

3、业就将品牌纳入到了品牌建设之中。小米手机在市场中的销售方向和销售理念不仅放映了小米该品牌的成长历程，更在其发市场发展的过程中，通过不断积累市场营销经验从而为品牌定位作了明确的指向，以市场为导向反过来促进品牌发展。小米公司将自己的手机消费群体定位在对新技术有热烈追求的年轻一代，通过建立粉丝群的方式来传播自己的品牌口碑，并借助我国高速发展的网络平台，如微博、微信等建立起全社会化媒体平台，以此将线上与线下进行优化整合，扩宽品牌传播的媒介。与此同时，小米这一手机名称，简明、清晰，通过简单统一的品牌名称与品牌标志语可以增进消费者对该品牌的

4、认识及认可，加深消费者对该品牌的印象。品牌宣传的最好方式当然还是归属于市场销售，小米企业采取饥饿模式来对小米品牌进行传播，这在一定程度上加快了小米手机品牌的传播速度。通过以上种种方式，小米品牌才在激烈的手机市场竞争中树立了独特的品牌文化，为广大的手机企业进行品牌宣传做出了榜样。那么，小米企业到底是如何开展品牌战略的呢？　　一、准确市场地位，建立粉丝文化　　在对我国青少年分析中，我们可以清楚地看到，我们中国的一些青少年对某些明星有着强烈的追求心理，为了支持自己所喜爱的明星，这些追星族常常会将自己成为某粉。粉丝成为明星的坚实支撑。小

5、米企业通过我国青少年的这一现状，也采取同样的建立粉丝团的形式来集聚消费群体，并在该粉丝团中宣传小米的文化价值。小米手机在生产之初，利用其自身的MIUI系统来建立百余人的粉丝团，这一为数不多粉丝所构成的粉丝队伍正是小米粉丝文化机制构建的起点。小米企业利用粉丝团的宣传力量以及社会化媒体的优势力量，将线上与线下资源进行优化整合，通过一个个粉丝的使用口碑积累起了大量的MIUI操作系统的粉丝团体。“米粉”是小米手机的粉丝团昵称，米粉的存在成为小米品牌的推广的有效助推器。那么小米手机企业是通过何种方式赢得粉丝口碑，建立起粉丝团的呢？这与小米

6、品牌的市场定位是分不开的。小米企业将自己的品牌定位于“为发烧而生”。换句话来说，小米手机将自己的品牌目光定位于发烧友群体，并以发烧极客的精神来赋予小米手机现实的品牌理念，用“发烧友”这一明确的形象来区别其他手机品牌，为其市场定位和消费群体作了明确的指向，这也迎合了广大“发烧友”的消费心理，从而在意识上给予消费者对小米品牌与众不同的认识。杰克・特劳特曾经说过：“企业要想战胜竞争对手，唯一的办法就是在消费者心中占据有利位置，进入消费者大脑中的阶梯”。小米企业正是以“为发烧而生”的品牌理念来更新消费者对手机使用的定位，以改变消费者的消

7、费心智来尽力其专属于自身品牌的“发烧友”粉丝群，以此建立起了小米品牌粉丝群。小米品牌的粉丝们可以通过社会化媒体来进行相互沟通，在沟通中加强了新老手机用户对小米手机的认识程度，在“参与感”被充分满足的基础上，扩大了消费需求。总之，小米手机通过准确的市场定位，建立其“忠心”的粉丝群才为品牌推广打下了坚实的基础。　　二、整合品牌宣传媒介，饥饿营销　　品牌传播媒介不仅是承载品牌信息的客观载体，更是有利宣传品牌的工具，无论是何种品牌进行宣传，都需要通过一定的传统媒介来实现，只有以一定的品牌宣传媒介才能将品牌的理念、品牌的价值与消费群体沟通

8、起来，加深消费者对品牌的认识程度。小米手机能够将自己的品牌与消费群体建立有效的接触模式，正是得益于其自身对社会化媒体的充分利用。小米企业选择社会化媒体作为自身品牌宣传、推广的渠道，这主要源于小米企业的市场定位和企业性质。小米企业作为一家互联网创业公司，在创业之初