会展项目品牌化的形式要素及其应用

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1、会展项目品牌化的形式要素及其应用市场营销怎么写，小编为你提供一篇会展项目品牌化的形式要素及其应用的范文，作为您的参考，希望您喜欢！品牌会展能够带来更多的信息交流和交易的机会；具有更高的市场参与度和客户忠诚度；能够带来更好的增值服务和需求满足；更少的交易成本。如何对展会项目实施品牌化操作呢？从技术层面看，除内容要素之外，会展品牌形式要素的整合运用，是展会品牌化操作的重要手段。具体地，会展项目通过一定的途径和手段，把它的品牌内涵传达给参展商、专业观众、观众及其它社会公众，使其被感知、接受、认可，并建立知名度，美誉度和忠诚

2、度。品牌会展的品牌传达有两大类基本途径：语言传达和视觉传达。会展项目的语言传达主要由品牌展会的名称，主题和理念号三个方面组成。（1）展览会的命名展览会命名的基本方法是：时间（年份/届数）+举办地（国家、城市）+行业+展览会性质（展销会/贸易展览会/博览会）。例如：2011西安世界园艺博览会；第21届全国图书交易博览会等。运用这一规则的命名能让参展商和观众一目了然。又如，汉诺威工业博览会的组织者当时在给CeBIT这个新展区起名字的时候，一个建议是取名为CeBOT，意为办公室和工作单位技术中心的德语首字母缩写（Centu

3、mfurBuroundOrganisationstechnik）。最终，参展商顾问委员会倾向于取名CeBIT,即办公室和信息技术中心的德语首字母缩写（CentrumfurBuroundInformationalstechnik）。这个名称中的第二个音节BIT正好是指电脑处理的最小信息单位，组织者在起初取名时并没有刻意追求本科格式，而这后来却成了一种非常幸运的巧合，尤其在电子数据处理技术飞速发展的20世纪70年代和发展更为迅猛的80年代，大量个人电脑的生产厂商参加汉诺威展览会，使得展览会的规模与日俱增。但是，在经济全球

4、化的背景下，品牌展览会将覆盖更大的市场，为更多的客户服务，因而这种命名规则正在发生着改变。这种改变主要是因为面对更大的市场，展览会需要一个市场覆盖面更广的名字。面对全球市场和客户，展览会需要一个全球通用的名字。展览会组织者所举办的展览会需要更贴近市场和客户，市场和客户在哪里，展览会就应该在哪里。传统的展览会名称显然与这种趋势不相适应，这些在不同国家和地区举办的展览会需要有一个共同的名字。以CeBIT全球展览会为例，我们可以在世界的几大重要和新兴市场上，同时看到CeBIT的名字，如土耳其伊斯坦布尔（CeBITBilis

5、imEurasiaplusCeBITBroadcastCableandSatelite），中国上海（CeBITAsia），澳大利亚悉尼（CeBITAustralia）和美国纽约（CeBITAmerica）等。为更有效地影响展商和观众的认知，展览会需要一个既准确又好记的名字。由于深度的市场细分不断促进新的专业展览会产生，展览会的数量在不断地激增。面对全球市场，参展商和观众需要选择更多的展览会，而在一个重要的举办地，市场中往往充斥着许多相似的名字，这给参展商和观众的识别和记忆带来很大的困难。在这种情况下，展览会组织者不得

6、不花费巨额宣传费用，甚至采取法律手段，以保证展览会名字不会与竞争者的展览会引起混淆。（2）展览会的主题主题是展览会组织者所倡导的办展理念凝练和体现。为展览会设计一个成功的主题，往往可以赢得参展商和观众的认同，这对招展和招商很有益处。同时，主题也是特定展览会与同类展览会实施差异化策略的重要标志。例如：2011西安世界园艺博览会主题为：城市与自然和谐共生；第21届全国图书交易博览会主题为：让书籍走进生活，让阅读成为习惯等。展览会的主题设计和再设计是一件非常严肃的事情本科，它直接关系到展览品牌的形象。一个好的主题往往可以使

7、展览会的品牌形象以语言形式被传播和认知。因此，在提出展览主题前要广泛征求行业领导者、重要参展商和专业观众的意见与建议。1995年，第1届ADEINITALY），更凸显展会的创新性为展览会品牌形象增色不少。视觉传达品牌会展的视觉传达，就是供助于CIS的理论和方法，为会展项目进行视觉形象策划、设计和表现。实现这一目标的主要手段包括号：（1）展会标志的设计标志是一种运用特殊文字或图像组成的大众传播符号，通过精心设计、提炼的图文传达特定的涵义或信息。展会的标志是整个会展系统设计的核心。是整个会展视觉包装的坚实的基础。德国汉诺

8、威世博会的标志设计，以光电波动为基本形象，具有很强视觉表现力，同时又包容着很多的变化。设计师把这个标志的特定样式要素，成功地扩展、推延到整个世博会的系统设计，使汉诺威世博会成为近年来评价最好的会展系统设计作品之一。展会标志的设计应着力突出其识别性和审美性的特点。所谓的识别性是指作为符号，必须简洁、清晰。标志可以通过各种文字或图形的巧妙组合，在简