浅谈辉达集团品牌延伸策略

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1、Management经管空间浅谈辉达集团品牌延伸策略安徽财经大学经济学院傅梅梅摘要：如今，各行各业的竞争愈演愈烈，房地产企业的地位也不像以前那样坚不可摧，越来越多的企业选择实施品牌延伸策略来求得更好的发展。但是企业如何才能成功地进行品牌延伸呢？本文以安徽二手房龙头企业——辉达集团为例，对其延伸品牌“稳赢—安业贷”产品进行研究，希望能对辉达集团以及其他企业的发展有所帮助。关键词：品牌延伸辉达集团稳赢—安业贷中图分类号：F293.3文献标识码：A文章编号：2096-0298(2015)11b)-000-031引言且对借款人的借款承担全额的担保责任。如果借款人审核品牌延伸，是指企业将

2、某个知名的品牌或者某个具有合格，就可以通过该平台借款，与个人出资者形成借贷关系。市场影响力的成功品牌应用到一个新类别的产品上。如何在整个投资周期内，出资者拥有债权，可以获得确定的利息做到在较低成本的条件下使新产品进入市场并迅速占领市回报，每月收款采用等额本息的方式，安达投资和平安陆金场，实施品牌延伸策略便成为很多现代企业的优先选择。随所则为借贷双方提供资金的代收代付服务。着社会的日益发展，需求逐渐释放，加上创业门槛的降低，安业贷是一种具有创新意义的房屋抵押融资项目，具合肥二手房房产中介公司如雨后春笋般纷纷开业。但行业中有极大的社会效益和良好的发展前景，对市场经济有着积的操作规范

3、性无从考究，网络信息以假乱真，收费标准参差极的促进作用。该业务合法合规，政府也大力支持，加上成不齐，服务水平更是越来越低，严重扰乱了市场秩序，市场竞本低、手续便捷、操作规范、放款迅速等一系列的优势，使争极其紊乱。得企业自业务推出以来，成功服务于数千户中小型企业。经随着市场竞争的愈演愈烈，作为安徽房产公司的龙过一年多的磨合期，安业贷市场占有率约为20%，占领了合头企业，辉达集团也是倍感压力。最终辉达集团采用品牌肥借贷市场上最大的份额。安业贷现在每月放款额不低于延伸策略，推出“稳赢—安业贷”产品。虽然安业贷的问世7000万元，为众多中小企业及个人解决了资金紧缺问题。现取得了较为显著

4、的成效，但在推广过程中却也出现了损害如今，辉达集团二手房业务和安业贷业务共同发展，为公司原品牌形象、市场占有率下降等很多问题。本篇文章通过在未来的发展奠定了坚实的基础。对辉达延伸品牌现状的调查分析，发现其优点及存在的风险，并提出应对措施，以此帮助该公司在以后的发展中取3品牌延伸的优点得更大的提升，也希望能在品牌延伸方面对其他企业有一3.1专业化定的借鉴作用。安业贷是由安达投资管理公司推出的产品，而安达投资是由辉达集团和平安陆金所联合投资成立的，集抵押借2品牌延伸现状分析款、民间借贷、资金中介等服务为一体，是一家专业从事金辉达集团是一家多元化集团公司，集二手房交易、楼盘融服务行业

5、的公司。提供安业贷的平台方对借贷双方都会代理、房地产开发、物业管理为一体。辉达集团推出的延伸进行专业的资质审核，保证投融资双方信息的真实性和准品牌“稳盈—安业贷”业务是一种全新型的投融资平台业确性，使欺诈风险最低化，并且通过专业化操作，从系统、流务，其借贷形式是将电子商务与民间借贷相结合，通过全产程、制度等方面全面地保护出资人和借款人的利益。而销售房来抵押贷款。为了确保借款人的借贷真实性以及抵押房安业贷的人员是辉达专业二手房经纪人，他们拥有专业的产的合法性，安达投资对其进行严格的审核和风险控制，并销售知识和销售技能，并且经过了公司专业的安业贷业务培www.chinabt.net

6、2015年11月021Management经管空间训，能为客户提供专业化的服务。4.2原品牌市场占有率下降3.2一体化辉达二手房在刚推出安业贷时市场占有率是21%，现在辉达集团最主要的经营范围是二手房买卖，而安业贷辉达的市场占有率下降到了15%。不得不说，安业贷的推出业务的范围是房产抵押借款，全产房做抵押。安业贷的销售对辉达房产的市场份额产生了一定的负面影响。为了快速销人员也是辉达集团专业二手房经纪人，他们在提供买卖房售安业贷产品，辉达集团对每个子公司和分公司下达高指屋服务的同时将资金中介业务推广出去，而被推广的对象标任务，以至于业务人员的工作重点迅速从先前的二手房交正是符合安

7、业贷借款首选条件的广大的房产业主，这些业易转为对安业贷业务的推广，导致整个公司大大降低了对二主中有很多缺少资金而不得不选择出售房屋的人。由于只需手房买卖业务的销售力度。另外，由于销售人员的工作重心全产房抵押，手续简单、放款迅速、成本低、还款灵活，因而由之前的销售单一产品转变到同时销售二手房和推广安业成功释放了大量需求。同时推广二手房业务和安业贷业务，贷产品，导致二手房销售管理出现空缺，让竞争对手有了可也从很大程度上降低了企业的广告成本。所以说，不论是产乘之机。在市场竞争日益严峻的形势下，销售