产品媒体投放策划书模板

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1、产品媒体投放策划书模板;一、前言本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。二、计划主题1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚

2、生活方式，懂得享受生活。5、广告口号(暂定)：舒适的生活来自脚下。xxxxx森倡导现代享受生活方式。xxxxx森从下至上的温暖方式。从脚开始的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。三、地板采暖产品的市场状况1、目前在北京地区，消费者对地热有一定了解与接触，家装市场上已出现针对地热设计的木地板及瓷砖。2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中迪威的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括迪威并无明显优势。3、随着北京房地

3、产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。四、市场划分(导入期)1、重级市场：待装修的新居室。2、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。3、轻级市场：企事业单位机关团体五、市场策略及目标(导入期)1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。2、针对中级市场：以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售

4、量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。3、针对轻级市场：导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。六、品牌策略：由于xxxxx森产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。1、品牌定位：世界一流专业品牌。2、品牌核心概念：享受生活。3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。七、表现创意策略：

5、具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。八、推介招商活动方案：召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。九、媒体投放规划(三个月，4月中旬-7月中旬)：落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。BT

6、V-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。《北京青年报*产业信息报*广厦时代》，周刊，半通栏硬广告12800元/周，9次共计115200元。北京电台音乐台(97.4兆赫)1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。2、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。制播共计90000元。BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元

7、。《首都建设报*楼市顾问周刊》，周刊半版(黑白3524)20000元/期，12期共计240000元。赠送3期半版专题软广告。汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。3期共计15000元。总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。十、媒体选择及排期策略(具体附表)有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的

8、媒体选择及排期策略，分析如下：1、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转