产品媒体投放策划书模板

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1、为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神，学习借鉴外地先进经验，加快我乡经济建设步伐，推进农业产业化、标准化进程产品媒体投放策划书模板　　一、前言　　本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。　　二、计划主题　　1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。　　2、产品名

2、称：xxxxx森地板舒适采暖系统。　　3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。　　4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。　　5、广告口号(暂定)：　　舒适的生活来自脚下。　　xxxxx森——倡导现代享受生活方式。　　xxxxx森——从下至上的温暖方式。　　从脚开始的享受：——xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。近年来，该市紧紧围绕“全省进前列，百强上位次”的发展目标，不断调整优化农业结构，全面推进农业产业化、标准化、国际化进程，促

3、进了全市农业农村经济的快速发展。为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神，学习借鉴外地先进经验，加快我乡经济建设步伐，推进农业产业化、标准化进程　　一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。　　三、地板采暖产品的市场状况　　1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。　　2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。　　3、

4、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。　　四、市场划分(导入期)　　1、重级市场：待装修的新居室。　　2、中级市场：　　对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。　　3、轻级市场：　　企事业单位机关团体　　五、市场策略及目标(导入期)　　1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品

5、。　　2、针对中级市场：近年来，该市紧紧围绕“全省进前列，百强上位次”的发展目标，不断调整优化农业结构，全面推进农业产业化、标准化、国际化进程，促进了全市农业农村经济的快速发展。为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神，学习借鉴外地先进经验，加快我乡经济建设步伐，推进农业产业化、标准化进程　　以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。　　3、针对轻级市场：　　导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。　　六、品牌策略：　　由于“x

6、xxxx森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。　　1、品牌定位：世界一流专业品牌。　　2、品牌核心概念：享受生活。　　3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。　　4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。　　5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。　　所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。　　七、表现创意策略：　　具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。　　八、推介招商活动方案：近年来，

7、该市紧紧围绕“全省进前列，百强上位次”的发展目标，不断调整优化农业结构，全面推进农业产业化、标准化、国际化进程，促进了全市农业农村经济的快速发展。为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神，学习借鉴外地先进经验，加快我乡经济建设步伐，推进农业产业化、标准化进程　　召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。　　九、媒体投放规划(三个月，4月中旬-7月中旬)：　　落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六

8、天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计元。　　BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。　　9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计元。　　BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。　　8750元/次，每月两次