产品媒体投放策划书模板

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1、为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神,学习借鉴外地先进经验,加快我乡经济建设步伐,推进农业产业化、标准化进程产品媒体投放策划书模板  一、前言  本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的,目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果,以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。  二、计划主题  1、使命及目标(导入期):打开产品知名度,美誉度,让广大消费者了解本产品,培育、抢占零售市场,从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。  2、产品名

2、称:xxxxx森地板舒适采暖系统。  3、产品市场定位(导入期):高、中层次收入者的生活享受品。  4、目标消费者描述(导入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前卫时尚生活方式,懂得享受生活。  5、广告口号(暂定):  舒适的生活来自脚下。  xxxxx森——倡导现代享受生活方式。  xxxxx森——从下至上的温暖方式。  从脚开始的享受:——xxxxx森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本。近年来,该市紧紧围绕“全省进前列,百强上位次”的发展目标,不断调整优化农业结构,全面推进农业产业化、标准化、国际化进程,促

3、进了全市农业农村经济的快速发展。为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神,学习借鉴外地先进经验,加快我乡经济建设步伐,推进农业产业化、标准化进程  一切物质的享受最终皆归结于精神的享受:xxxxx森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本,从脚开始享受。  三、地板采暖产品的市场状况  1、目前在北京地区,消费者对“地热”有一定了解与接触,家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。  2、同类产品已在市场上出现,并占据了一定的市场份额,其中“迪威”的威胁最大,但在零售市场上,其它品牌包括“迪威”并无明显优势。  3、

4、随着北京房地产规模的扩大,个人消费能力增大,地板采暖系统零售市场将逐步扩张,竞争将随之激烈。  四、市场划分(导入期)  1、重级市场:待装修的新居室。  2、中级市场:  对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。  3、轻级市场:  企事业单位机关团体  五、市场策略及目标(导入期)  1、针对重级市场:导入期广告预算大部分针对此市场,提升产品品牌知名度、美誉度,一方面针对消费者作产品广告,一方面与全市的专业家装公司合作,共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品

5、。  2、针对中级市场:近年来,该市紧紧围绕“全省进前列,百强上位次”的发展目标,不断调整优化农业结构,全面推进农业产业化、标准化、国际化进程,促进了全市农业农村经济的快速发展。为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神,学习借鉴外地先进经验,加快我乡经济建设步伐,推进农业产业化、标准化进程  以产品广告促动此市场的消费者,目标要使浴室项目有明显的销售量,以点带面,培育房屋安装的潜在消费。  3、针对轻级市场:  导入期暂不作此市场计划,在全面广告投入的基础上,让此市场了解本产品,培育潜在市场。  六、品牌策略:  由于“x

6、xxxx森”产品涉及多个项目,而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同,所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略,此品牌策略针对零售市场。  1、品牌定位:世界一流专业品牌。  2、品牌核心概念:享受生活。  3、品牌形象:崇尚享受生活主义者。  4、品牌价值:提供一种前卫时尚的享受生活的方式。  5、品牌经营理念:帮助所有的人来享受生活。  所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。  七、表现创意策略:  具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。  八、推介招商活动方案:近年来,

7、该市紧紧围绕“全省进前列,百强上位次”的发展目标,不断调整优化农业结构,全面推进农业产业化、标准化、国际化进程,促进了全市农业农村经济的快速发展。为认真贯彻落实市、区有关农村工作会议精神,学习借鉴外地先进经验,加快我乡经济建设步伐,推进农业产业化、标准化进程  召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会,由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办,邀请全市专业家装公司参加。  九、媒体投放规划(三个月,4月中旬-7月中旬):  落地北京卫视套播,共六个台,选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视,一天播一个台,一星期播六

8、天,三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计元。  BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。  9000元/周/次,首播一次,重播3次。13次首播共计元。  BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次,重播二次。  8750元/次,每月两次

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