大学生消费行为与消费心理研究硕士学位论文

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1、合肥工业大学硕士学位论文安徽国防科技职业学院学生消费行为与消费心理研究姓名：余波申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：刘林20090401安徽国防科技职业学院学生消费行为与消费心理研究摘要大学生消费问题一直是媒体报道和社会讨论的热点。作为占当前大学生群体半壁江山的高职生，其消费心理和消费行为在社会消费中的影响也会越来越大，因此，加强对高职生消费行为和消费心理的研究，有利于引导高职生科学消费，提高高职生的消费道德素养，促进和谐社会的建设。本文在论述消费行为和消费心理的相关理论基础上，结合对安

2、徽国防科技职业学院大学生在消费水平、消费结构、消费心理、消费观念等方面的调查问卷，通过因子分析法建立了数学模型，利用社会科学统计软件包进行统计，从而提出了高职生消费行为的影响因素和存在的问题，对其消费行为作出了价值评价，归纳出高职生消费心理特征。最后从社会伦理道德的角度，阐述了对高职生消费行为进行价值引导的原则及必要性，并提出了高职大学生健康消费心理的培养的具体建议和对策。关键词：高职院校大学生消费行为消费心理AStudyofConsumptionBehaviorandConsumptionPsyc

3、hologyoftheStudentsinAnhuiVocationalCollegeofDefenseTechnologyAbstractCollegestudents’consumptionissuesarehavingbeenhotspotsinmediareportsandsocialdiscussions．TheconsumptionbehaviorandconsumptionpsychologyofVocationalCollegestudents，whoaccountforalmost

4、halfofthenumberofthewholecollegestudents，willexertagrowinginfluence011socialconsumption．Therefore，intensivestudiesonVocationalCollegestudents’consumptionbehaviorandpsychologywillhelpthemCOnsUlTIescientifically，improvetheirconsumptionmoralsandcontribute

5、tobuildingaharmoniOtissociety．Throughdiscussingthetheoriesrelatedtoconsumptionbehaviorandpsychology，carryingoutaquestionnairesurvey011consumptionlevel，consumptionpaaem，consumptionpsychologyandconsumptionconceptofthestudentsinAnhuiVocationalCollegeofDef

6、enseTechnology，andtakingadvantageofFactorAnalysisthisessayestablishesamathematicalmodelandthencarriesoutstatistics、杭t11StatisticalPackagefortheSocialScience．ThusitpromotestheinfluencefactorsandtheexistingtroublesofVocationalcollegestudents’consumptionb

7、ehavior，evaluatethevaluesoftheirconsumptionbehaviorandthenconcludethecharacteristicsoftheirconsumptionpsychology．Finally，thisessayrepresentstheprincipleandnecessityofinductingVocationalCollegestudents’consumptionbehaviorandsetforthdetailedsuggestionsan

8、dstrategiesoftraininghealthyconsumptionpsychologyofVocationalCollegestudents．K呵words：VocationalCollege；collegestudents；ConsumptionBehavior；ConsumptionPsychology插图清单图2．1影响消费者行为的因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7图2．2消费者购买决策过程图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1O图2．3人类行