国产动漫网络营销新思路(doc 5)

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1、国产动漫网络营销新思路日前全球最大的下载引擎服务商迅雷、网络视频平台以及新浪视频相继宣布与国产动漫的先锋企业杭州玄机科技信息技术有限公司(以下简称玄机科技)签署战略合作协议，达成视频内容的正版合作计划。　　玄机科技承诺将向迅雷公司提供我国首部大型3D武侠动画剧《秦时明月之百步飞剑》的内容视频授权，网民可以借助迅雷公司的平台获得《秦时明月》的正版内容下载。而双方计划通过开发贴片广告获取收益。　　同期，玄机科技还将借助UUSee网络电视和PPLive的“多媒体视频播放系统”在互联网上发布玄机科技的动漫视频内容。届时，UUS

2、ee及PPLive等视频网站都将推出以玄机科技所提供的动漫内容为基础的P2P在线影视平台播放频道，向在互联网用户推广视频节目服务。与此同时，玄机科技还宣布，将自有版权或享有使用权的原创视频节目授权给新浪视频和视频搜索网站openv。　　选择与以玄机科技为代表的内容提供商合作，对于备受内容资源困扰的网络视频站点而言，已经成为网络视频站点探索新的生存方式与盈利模式的急切需求。因此，越来越多的网络视频站点开始加速与视频内容提供商合作的脚步。　　与玄机科技的合作，是迅雷自今年启动“版权认领”活动，倡导正版内容下载以来，再一次与

3、国内知名的内容提供商携手。在此之前，迅雷已经与激动影音等四家影视内容供应商建立了合作伙伴关系。　　对于率先引入正版下载的国产动漫企业玄机科技而言，此番与迅雷、UUSee、PPLive以及新浪视频的合作，也是国产动漫行业探索借助新媒体传播与经营的一次积极尝试。玄机科技总经理沈乐平表示，动漫产品的传播渠道已经突破了电视、图书、音像等传统平台，如何借助新媒体传播，利用新媒体新渠道打造国产动漫产品整体影响力，已经成为国产动漫公司寻求突破的当务之急。　　据沈乐平总经理透露，伴随着3G政策在中国的逐渐明朗，未来无线领域也将成为动漫

4、产品重要的传播平台。为此，玄机科技已经为3G内容做好准备，已经有数万张动画图片、几千则四格漫画、手机视频、手机flash动画以及动画产品相关的周边产品都可以在手机网络中使用。　　伴随着互联网、手机为代表的新媒体日渐兴起，我国已成为仅次于美国的互联网用户的第二大市场。据有关统计，截至去年底，中国网民总人数超过1.3亿，有近4500万网民通过网络收看或下载影视节目。　　另据沈总介绍，投资近亿元，集娱乐、诙谐和科幻为一身的全新风格三维动画巨片《快乐星猫》系列也即将于8月起在国内数十家电视台相继播出，玄机科技也计划将该片的视频

5、内容提供给相关互联网平台。有权威专家指出，版权提供商与新媒体的联姻是视频类网站未来发展必然趋势。这次玄机科技与各新媒体的联姻，不仅开创了国产动漫的先河，还极有可能掀起版权提供商和新媒体合作的一个新浪潮。转自《财经日报》记者陈水清　　许多国产动画片在创作生产时，事先没有考虑如何形成产业链，如何开发衍生产品，没有考虑如何扩大动画片的感染力和影响力，即便使国产动画形象成为知名品牌，往往是动画片播完了，有关这部片子的所有事情也做完了，难以形成环环相扣、良性循环再生产格局。　　“一个最小的展位，3个人省吃俭用花了4万多，但感觉却

6、更像是旁观者。 ”　　4月28日至5月4日，火爆的黄金周给在杭州举办的动漫博览会带来了40万人次的流量，但在北京拥有一个动漫工作室的林凡却感受不到快乐。　　“大家都在玩命地叫卖自己的产品，但成功往往属于那些在国内叫得比较响的公司。”在林凡看来，他需要的不是40万的流量，而是一条通向市场的完整通路。　　国际资本的嗅觉与林凡的需求不谋而合。　　不到一个月，3家风险投资机构1000万美元的真金白银，就砸向了这条通往市场的通路。　　风险投资的选择　　“全国有5000多个动漫制作公司，但只有中卡世纪一家在做渠道，我想象不出不给它

7、投资的理由。”智基创投的总经理陈友忠如是说。　　5月28日，北京中卡世纪动漫文化传媒公司宣布获得由智基创投、远邦投资和Miven3家风险投资机构共计1000万美元的战略投资。同时，中卡世纪还宣布收购台湾电视豆股份有限公司。　　据悉，在该轮投资中，智基创投和远邦投资分别注资400万美元，美国Miven公司注资200万美元。这些资金将分批到位，主要用于中卡世纪渠道建设和市场运营。　　中卡世纪是国内第一家以动漫渠道运营为主的专业动漫运营机构。目前该公司正在进行5大渠道运营系统的构建，即动漫电视节目发行系统、动漫图书出版系统、

8、衍生产品开发与销售系统、海外版权销售系统，以及新媒体应用系统。　　值得关注的是，这是国内动漫企业获得的第二笔风险投资。“动漫这个产业太需要钱了，太需要资本的推动，有了资本的介入和推动之后你就可以整合国内最优秀的人才去创造最好的品牌。”中卡世纪总裁魏来感慨道。　　“这是仅仅是个开始，我们会不断地将资金投向中卡世纪，打造出一条完整的产