首届国产动漫展.doc

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1、首届国产动漫展------童年这件小事一、活动主题：首届国产动漫展二、活动时间：2011年8月10日三、活动地点：武汉国际会展中心四、背景分析1.中国动漫产业现状分析：随着流氓兔席卷亚洲，《千与千寻》在好莱坞大获成功，现今的动漫已不再是小孩子的玩意，而俨然从文化和娱乐产业中异军突起，成为了当今社会、特别是当今青少年的主流文化，在近几年得到了迅猛的发展，并已形成了日、美、韩三足鼎立的局面。日本通过动画、漫画、游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元；作为全球最大的娱乐产品输出国的美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元；后起之秀的韩国，动画

2、产业值也仅次于日美，生产力量占全球30%。相比之下，中国动画却仍沉浸在过去的辉煌中，水平低下，使得我国的动漫市场被外商大力挖掘，每年直接造成的经济损失达10亿多元，国产片的比例一度只有10%左右，国产影片全年票房收入不到40%。发展我国的动漫产业在当前具有了重要的意义。中国目前少年儿童的人数是3.8亿人，人均拥有国产动画片仅为0.0012秒，而在日本，这个数字为5－8分钟，所以我们的电视部门不得不从国外花巨资购买播放权。目前中国有两大动画片生产基地———上海美术电影制片厂和中央电视台。1993至1995年，上海美术电影制片厂全年拍摄动画片约500分钟左右，数量上不能满足播放的

3、需要，而且这500分钟的动画片并非都是精品，大好的市场白白拱手让了人。而近年，动画片生产数量直线上升，仅仅2000年一年，就完成创历史纪录的5000分钟。到去年7月10日为止，已经完成剧本6049分钟，分镜头4278分钟，原动画2147分钟，样片2560分钟，再创新纪录指日可待。中国正在成为世界上最大的动画片加工国。尽管动画产业无论从产量和参与的制作单位都处在一个急剧膨胀的时期，但是在其市场运作方面，却仍然停留在“小儿科”的阶段。上海美术电影制片厂近年来在市场化的运作上花了不少功夫。一部10分钟的国产动画片，在电视台播出一次只能卖到100元人民币，成本却高达30万元。作为国内

4、老资格的动画制作单位，该厂2000年全年的销售额为2279.6万元。2.中国动漫的发展历程1922～1945年是萌芽和探索时期。1918年《从墨水瓶里跳出来》等美国动画片陆续在上海登陆，使处于半殖民地半封建社会的中国人对神奇的动画片着迷。抱着创造中国人自己的动画片的信念，以万籁鸣、万古蟾、万超尘为代表的第一代中国动画人应运而生，成为中国动画片的开山鼻祖。这一时期的特点是：在探索中取得了一定的发展。1946-1956年是中国动画片的稳定发展时期。东北电影制片厂生产的木偶片《皇帝梦》（1947）、动画片《瓮中捉鳖》（1948），为建国后的生产奠定了基础。1950至1956年这一时

5、期，中国动画片的创作和生产呈现以下特点：在题材上，用童话的故事服务于少年儿童，；风格上，踏上民族化的道路，；技术上，由黑白片向彩色片转化。1957-1965年是中国动画片第一个繁荣时期。1957年，上海美术电影制片厂建立，使中国有了第一家独立摄制美术片的专业厂。在“百花齐放，百家争鸣”的文艺方针指引下，艺术家的积极性得到充分调动，使中国动画片生产进入繁荣昌盛的发展时期。产量上升，在艺术上和技术质量上都达到了空前的平，不少影片在国际电影节获奖，形成了被世界公认的中国动画学派。这一时期的特点是：题材多样化，形成中国动画学派。　　1966～1976年，是文化大革命时期。1967年、

6、1969年和1970、1971年这4年时间全国的动画片生产厂家都“停产闹革命”。直到1972年，上海美术电影制片厂才率先恢复生产。这一时期动画作品的特点为：以描写建国前的革命战争，描写社会主义社会的阶级斗争、路线斗争和思想斗争，歌颂工农兵为内容。在表现手法上，遵循写实主义。另外，这一时期还创造了水墨动画和剪纸动画。从1978年底开始，中国进入改革开放年代。这一时期，是20世纪中国动画片最繁荣的年代。这10年间，涌现出多家新的动画片生产部门，改变了上海美术电影制片厂一枝独秀的局面；全国共生产电影动画片219部，这一时期，动画的产量和质量极大提高，达到了一个顶峰。1990至今是中

7、国动画业陆续扩大规模的时期。20世纪90年代的中国动画片开始走上有别于传统的道路。与国外动画片生产厂家的经验交流，数字生产手段的大量介入，各种体制的制作单位的多元发展，一专多能动画人才的不断成长，等等，但与此同时，国门开放也给中国动漫带来了巨大的冲击。大量优秀的外国动漫涌入，并迅速占领了市场。而曾经从风格到技巧都独树一帜的中国动漫业却开始踟蹰不前，缺乏改革，与国外差距逐渐增大。3.中国动漫市场环境分析（一）、市场潜力巨大：随着国家政策监管力度的加强，仅各电视台的需求已经为国内动漫投资带来巨大的动力。按照