现代产品包装设计的文化观

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1、现代产品包装设计的文化观来源：产品包装设计http://www.logozhizuowang.com/read-htm-tid-26309-fpage-9.html著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代产品包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因而我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把产品包装设计做为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不只是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把产品包装设计活动做为一种文化现象来观照，也就不

2、只是简单的物质功能的满脚和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。6:Z8d%Z ~tW~%]bs2Q 　　文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的分和，那么产品包装设计文化能否能够说是包括人们的一切行为方式和满脚这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素形成的复合整体，可分为三个层次。zp1ym}9M JDE_*xaUV 　　第一，产品包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的

3、特征。如各种产品包装设计部门和产品包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用产品包装产品中的消费行为等；@CL#B98jl 　　第二，产品包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上产品包装设计文化比较先进的国家都有本人相应的较为完整的组织制度。而产品包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。`a

4、&aj0 　　第三，产品包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也能够认为是设计文化的意识

5、层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对产品包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美妙念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它具有于人的内心，并发展变化，最终会间接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定本人的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，右右设计文化的发展趋势。ZqVbNIY 0x!&> 3+>n!8x;A 　产品包装设计文化结构的三个方面，相互相

6、关，形成一个系统，形成了产品包装设计文化的有机整体。产品包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交换方便屡次，同时，产品包装设计文化的变化发展又分是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放，进修国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品产品包装更新换代．屡见不鲜。而组织制度层是最权威的因素，它规定产品包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是产品包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所形成，从而成为产品包装设计师处置设计活动的准绳。不

7、同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的产品包装设计活动和设计做品中。6xJffl Rxd4{L)n 　　产品包装文化要素在时空中传播，在一定空间中具有，即同一社会人群相关的必然中，产生了产品包装设计文化的民族性，由于文化在一定时间内具有，即同一定的社会历史变化相关的必然中，产生了产品包装设计文化的时代性和民族性，形成了产品包装设计文化的社会属性和本质属性。

8、4#03x:/< l_+@Xpl 　　产品包装设计文化的民族性，涉及到文化的发生学，正因为全世界的文化不是来自于同一源头，当然就有了民族性的问题。世界上每一个民族，由于不同的天然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美妙念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。产品包装设计文化的民族性主要表现在产品包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境形成的不同的文化观念，间接或间接地表现在本人的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，

9、日本的新鲜、灵巧、轻薄小巧而有充满人情味的特点，以及意大利设计的文雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中，再如中国产品包装设计风格上的平稳、完满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是我国人民内向心理特征和相对保守的