浅析现代产品包装设计的创意与创新

《浅析现代产品包装设计的创意与创新》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅析现代产品包装设计的创意与创新随着当今物质文化和精神文化的不断丰富，人们的购买力也在不断地提高。琳琅满目的商品，各式各样的品牌供人们选择，当消费者面对同类商品我而无法选择时，作为设计者的我们应该思考，是什么样的情况造成了消费者的选择不定，对于这种局面，除了广告宣传的营销手段之外，我们应该对包装造型设计创新做些什么。拥有好创意的包装造型，对于一个产品来说是至关重要的，产品外包装是最能够反应出产品内容及内涵的媒介。在这里，不单依靠丰富的色彩吸引顾客，外包装独特的造型和特殊材质的使用也是对产品的一种良好的营销和宣传的手段。另外，产品包装还需适应现代社会

2、消费者的需求，将消费者所处的生活环境和社会环境等因素，一并融入到设计屮来，提高产品自身的价值，传达品牌企业的理念。包装的造型设计，除了屯美元素和实用功能的体现，还需注意诸多因素。例如：产品内容本身的特性（物质性）、材料的选取、人机关系、机械性能、制作工艺等诸多因素，另外，一些产品包装的造型和材料也需要遵循国家制定的生产标准，不能主观地去改造产品外观。这些因素在一定范围内，都会制约着设计师的构想和创作。设计师如果想要设计出利于产品营销的新包装，需整体提升设计师的专业素质，主要表现在以下几个方面:一、根据产品自身特性，在包装造型上创新再富有创意和情感的

3、包装都会遵循产品自身固有的物理特性而设计,体和液体的包装造型的设计和材料的选择一般都会有较大的差别。另外，食品和円用化学品对于包装材料的采用也有很大的讲宄。例如：瓶装水包装一般会采用PET,PET即聚对苯二甲酸类塑料，因其有较高的安全性、成本低廉、重量轻、便于携带等优点。一般瓶装洒，会装在食品专用的玻璃容器中，因为酒内含有的酒精易挥发，而且放到塑料瓶中时间久了会对塑料有轻微的腐蚀性，不易长久储存。一般液体的瓶体包装造型结构都会严格地遵循人机工程学，瓶体宽大稳固、瓶口处细小，易于储存，液体不易洒出，倒出液体时又易于控制剂量。近年来，瓶装矿泉水、饮料和

4、酒类的瓶形设计也在不断的改进和创新。例如：法国知名品牌依云矿泉水的瓶形包装设计，总是能够给我们一次又一次的惊喜。一般在超市屮售卖的依云水基本都是普通塑料瓶包装的，但是依云也会根据其营销需要，进而推出一些限量版或节日纪念版玻璃瓶装水。白1995年起，依云每年都会携手各界设计大师推出具有艺术气息的玻璃瓶限量版矿泉水，限量版的诞生将依云水推向了奢华的殿堂，也因此吸引了诸多设计师瞩目和收藏爱好者的青睐。2013年，著名的黎巴嫩婚纱礼服设计师艾丽?萨博与法国依云矿泉水合作，推出了“向纯净致敬”限量版依云矿泉水瓶。矿泉水瓶的材质由透明玻璃制造，瓶型优雅，瓶身上

5、装饰着白色蕾丝花边图案，犹如一位穿着白色婚纱礼服的冰雪美人，冰清玉洁，也寓意着依云水的纯浄无暇。日本时装设计大师三宅一生也连续四年为依云限量版水瓶进行设计。逐渐依云限量水瓶被誉为水瓶中的奢侈品，一般只有在特定的酒店和专营店才有售。二、根据材料可持续性，在包装材料上创新由于先前人类缺乏对于环境保护的认识，过度开发致使资源和能源逐渐的匮乏，使我们的生存环境逐渐受到了威胁。空气、土壤和水质的污染给人的身体和心灵都带来了极大的伤害，当人们意识到了问题的重要性，才开始对自然环境保护有了一定的意识。所以，当下环境保护不再单单是自然科学领域的问题，对于设计者来说

6、也是有责任的。设计必须从人类的利益出发，将可持续发展作为新的设计理念，在设计中应采用绿色环保材料，并提高包装的回收和利用率。据有关统计，世界每年丢弃的垃圾总量高达100亿吨，而废弃包装所造成的垃圾数量就占了垃圾总量的4成。这个惊人的数据，让我们深刻地意识到了过度包装所造成的危害。对于我国而言，产品过度包装所造成的资源浪费不胜枚举，最具有说明性的例子便是月饼的包装。繁缛的包装并不等于产品的贵重与奢华，反而过度的包装让产品本身显得微不足道。一些价格昂贵的月饼礼盒屮，里面只有为数不多的几块月饼，但是其价格卖到了4位数甚至更高，原因是包装单个月饼的木质盒子

7、是用名贵木材手工雕刻而成的，具有收藏价值，另外礼盒中还配有一瓶法国原产的红酒。可能是设计师的思想太过于追求“奢华”，将本不搭调的几种产品混装在一起，造成了月饼价格的飙升，其实这种搭配卖的不是月饼，而是这些附加品。虽然月饼的过度包装在一定程度展示了包装制作工艺的发展，但是过度包装所带来的各种负面影响却不仅仅限于设计领域。随着消费者的环保观念逐渐提高，消费者不再青睐于过度包装的产品，人们意识到，在包装资源浪费的同时，商品的价值有很大一部分被包装材料所代替，不论在资源上还是在费用上都是不必要的浪费。因此，设计产品的包装时，要考虑材料的可持续性，加大其重复

8、利用率，以免减少不必要的浪费。三、根据人与包装的情感，发展人性化包装以人为本是设计的不变宗旨，任何设计都是为人服务的。首先