从图书到图书媒体--浅谈科技类出版社图书的媒体化运作

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1、SHUYESHIWU│书业实务从图书到图书媒体——浅谈科技类出版社图书的媒体化运作□文│袁建锋[摘要]近年来，一些科技类出版社在尝试对其出版的部分图书进行媒体化运作。图书媒体以其形式新颖、营销精准、渠道畅通、成本低廉等独特的优势，得到读者、作者、出版机构以及广告客户的多方青睐，这种崭新的图书运作方式，将带给出版社新的营销以及盈利模式。[关键词]借力营销跨界营销广告定制近年来，随着网络经济的飞速发展，图书出版形式。另外，图书媒体不是单一的纸质媒介，出版发行业正在经受前所未有的挑战。以出版业固有的社可以调动图书的相关资源与网络进行对接，从而思

2、维来理解，图书即内容载体，图书的发行简单来形成具有自身特色的图书“新”媒体资源。作者资说就是将已出版的图书通过新华书店、民营、网络源、读者资源、畅销程度以及图书自身特色等都可渠道传送给读者的一种销售方式。但是随着行业的以成为图书媒体资源的重要组成部分。图书媒体化进步，这个概念也渐渐地被赋予了新的内涵。的运作还可以使出版社延伸跨界合作的模式，加强目前，出版业在出版内容及营销形式上追求传与非书领域的企业、个人之间的联系与合作，从而统出版与新媒体融合。而实际上，在互联网时代，为出版社带来新的盈利模式。一本好书、一个好的出版方向就是一个媒体、一个

3、图书媒体化是出版社充分利用图书资源的良新平台，所以，充分利用这些资源将会对出版社运好尝试。但是，从图书到图书媒体转化并没有想象营模式产生一定的积极影响。而对于传统的科技类中那么简单，不是每一种图书都能顺利地进行媒体出版社来说，其出版的图书大多是专业技术类或生化。一般来说，板块化图书、畅销书、具有高水平活实用类图书，此类图书受众对象明确且需求量大，的专业书等最有可能率先实现从图书到图书媒体的具有较大的媒体运作空间。转化。1.图书出版的板块化一、图书媒体化的概念与前提加强图书板块建设，对相关领域进行深度开发，对于从图书到图书媒体的转化至关重要

4、。首先，图书是用文字或其他信息符号记录于一定形式对某一图书选题的深度开发，可以使自己的图书产的材料之上的著作物记录，也是人类交融感情、取品形成板块规模，提升出版社在该出版领域的影响得知识、传承经验的重要媒介。除此之外，信息时力与知名度。其次，对某一领域的深度开发，更容代的图书还具有部分媒体功能。在此，我们称之为易让出版社了解并掌控该领域的资源，为后期市场图书媒体化。的持续开拓与产品开发奠定基础。另外，如果出版图书媒体化是指利用图书作为传播媒介，通过社能在某一专业领域占有一席之地，形成一定的品封二、封三、封底、书签、勒口、插页、腰封等载牌效

5、应，必然会产生其他资源包括非出版资源朝之体以及内容嵌入等形式的广告图文进行广告传播的聚拢的向心力，那么在该领域出版的图书就不仅仅2015年11月下第22期37CHINAPUBLISHINGJOURNAL书业实务│SHUYESHIWU是单一的图书产品或内容载体，而是可以成为一种场的表现，专业出版也成为图书“新”媒体转化的集合各种资源发挥图书新功能的新平台。借助这些重要窗口。2012年12月《彼得·科恩木工基础》优势和平台，出版社可以实现广告、企业定制、利一书由北京科学技术出版社出版，作为专业出版的用作者及跨行业资源的营销等方面的企业合作，从

6、一个极小门类，在该书出版之前，市场上基本没有而真正实现该领域图书的媒体化。畅销的木工类图书，连在销的品种数也非常少。此2.注重畅销书的出版书出版后，出版社打破了以往传统的固有思维，充畅销书对图书“新”媒体转化效果更为明显。分利用本书的内容品质，进行了木工机械企业、木一直以来，畅销书都是出版单位追求的目标，也是工俱乐部、网络论坛等多种跨行业的媒体化运作，读者关注的热点。同时，畅销书具有极强的市场影合作形式包括广告、联合发行以及互荐等。实践证响力，与一般的媒体相比，图书的读者对象更为精明，该书的媒体化运作取得了成功，之后出版的《DK准，读者的

7、聚合力更强。木工基础》《木工雕刻全书》也采取同样的方式，以北京科学技术出版社出版的烘焙图书《跟着得到了市场的检验与认可。君之学烘焙》为例，该书是目前国内美食图书市场4.深入营销的配合的畅销读物。自2009年出版以来，该书连续6年酒好“也”怕巷子深，在当今图书新品居高不一直位列各大书店特别是网络书店美食类图书销售下及市场竞争压力不断加大的背景下，任何出版社榜第一，销售量也超过百万册。鉴于其持续的畅销都不可能回避市场营销对图书产生的正面效果。在以及作者的网络影响力，烘焙电器企业、易耗品企图书行业，我们惯用的营销方式就是利用本行业的业等对其也是

8、趋之若鹜，出版社也适时对其进行广营销资源，包括作者签售、新书发布以及行业的媒告、定制以及跨行业的借力营销等媒体化运作。经体宣传，做得好的还包括一些媒体的营销跟进等。过新的运作，该书的出版功能也