河北省体育产业的市场定位及发展策略研究

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1、河北省体育产业的市场定位及发展策略研究中图分类号：G812文献标识：A：1009-9328（2017）03-000-02中国6/vie　　摘要随着我国冰雪运动体育爱好者绝对数量的增大，消费者对体育运动需求及消费性体验的品质要求在不断升级，河北省凭借优越的地缘优势和冰雪资源孕育着巨大的体育消费市场。如何尊重市场规律，准确关注消费需求，找准市场定位，建立一个长效发展机制是本文探讨的重点，如果河北省能够巧借与北京联合举办冬奥会的契机，以冰雪产业发展为中心重新谋划布局，则对整个河北省体育产业的结构和品质将有质的影响价值。　　关键词河

2、北省体育产业市场地位发展策略研究　　冰雪产业作为体育产业的一个分支，主要是以旅游体育为主，更是一个能够将第一产业、第二产业、第三产业实现整合发展，取得最佳效益的重要的经济综合体。反观近些年来河北省经济发展面临的困境，笔者更加确定冰雪产业巨大的内在价值不但能够帮助河北省经济结构实现升级，更能带来经济、环保等多重利好。因此，本文利用文献资料、实地调查、专家咨询等方法尽量详尽地收集河北省体育产业发展相关资料，摸清河北省冰雪产业的发展优势及发展壁垒，对河北省体育产业紧紧围绕冰雪产业，重新定位市场及发展策略，以期能够对河北省经济发展做

3、出绵薄之力。　　一、发展河北省“冰雪”体育产业的市场优势综述　　（一）庞大消费需求催生“冰雪”体育产业广阔市场　　现阶段，我国的市场经济已经进入到了一个消费时代，抓住消费者的消费需求，打造适应市场需求的高体验附加值的产业则能够顺应时代发展需求。由于消费时尚的转变，我国冰雪爱好者绝对数量每年呈暴增趋势。据相关数据部门不完全统计，在整个环勃海经济圈内约拥有5亿之多的滑雪爱好者，可见“冰雪”体育产业孕育着广阔的市场前景。河北省与京津二地有着绝佳地缘优势，河北省凭借自身优质的雪场资源，如果能够注重体验品质的提升，打造过硬的产品和品牌

4、，则由此所带来的预期收益及长效发展将是不可估量的。而2022年“北京―张家口冬奥会”的举办，更是给河北“冰雪”产业的发展提供了前所未有的契机，如果能够成功巧借冬奥会之风，重新规划体育产业布局，拓宽冰雪产业链条，则对河北当前的经济结构调整将大有裨益。　　（二）独特地形、雪质优势易于形成品牌优势，打造庞大产业链条　　打造河北“冰雪”产业，得益于河北独特的地缘优势和雪地丰富的地形及雪质优势：首先，张承高速崇礼段建成通车，使得从北京到崇礼220公里全程两小时高速直达，大大节约路途时间；其次，独特的地形优势造就河北长达150多天的滑雪

5、周期，开滑时间早，冬季气温相对较高，风速小，非常适宜户外运动，特别是降雪量大，雪质好。年积雪量达1米之厚，颗粒硬度、粘度等各项雪质参数均符合滑雪标准且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，适宜开辟雪场面积达300多平方公里，特别是崇礼滑雪场已经凸显出品牌优势，挺起了“崇礼滑雪”、“崇礼避暑”和“崇礼越野”三大旅游品牌，使崇礼旅游产业思路逐渐明晰，确立了实施“旅游立县”战略，建设“中国雪都”，打造东方“达沃斯”发展目标，以国际滑雪旅游胜地的形象展现；再次，经过北京奥运会，河北省体育产业发展已经形成石家庄―保定―廊坊―唐山―

6、秦皇岛沿线体育产业发展隆起带，形成了橡胶制品业、体育器材、球类制品、体育服装用品产业链条，如果能依托崇礼塞北、翠云山、万龙、长城岭、喜鹊梁及围场等滑雪场则能形成中高端体育产业链。　　二、发展河北省“冰雪”体育产业发展策略分析　　（一）打破传统政治壁垒，树立“冰雪”体育产业大局化市场化意识，确立长期发展规划　　面对得天独厚的冰雪资源及广阔的“冰雪”运动市场潜能，如何科学地确定长期发展规划，合理、有度、长效地综合性依托河北境内丰富、优质的冰雪资源，通过建设明星雪场的良好的客户体验，提高客户的粘性，从而通过丰富的客流量再巧妙引导、

7、辐射到滑雪道具、滑雪装备的购置、租赁，运动服装的购买，酒店、餐饮、娱乐等行业的消费等多元化消费行为，继而为整个河北省的体育产业乃至经济结构产生质的影响，潜在经济效益和社会综合效益将是不可估量的。这也必然要求现行的省市级领导班子必须树立大局化、市场化服务意识，打破传统的政治壁垒，围绕整个省内的“冰雪”产业做文章，确立长期发展规划，各级管理班子要加强服务意识，统筹架构，在搞好奥运营销策略的基础上，不光要与北京市联合办好2022年的冬奥会，更要借助冬奥会的契机，出台具有持久性、支持性的体育产业发展配套措施、政策，积极探索依托滑雪产

8、业多元化投、融资体系，积极吸纳各方资本入市，搞好基础设施建设和软实力建设，从而提升本省形象。政府还应加大支持力度，努力培养并大力扶持省内的品牌运动企业，发挥出这些品牌运动企业的带头效应，进而打造出一个以冰雪运动竞技业、制造业、产品销售业为支撑点的冰雪运动产业链，从而更好地调动河北省大众体育