张银2010149088 公益广告策划案

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1、公益广告策划案--关爱空巢老人策划人：张银执行人：张银学号：2010149088电话：18863374675班级：广告A102日期：2012-1-4-目录-1.项目概述.......................................................................................................41.1广告主题.....................................................................

2、..............................41.2广告目的...................................................................................................41.3广告对象...................................................................................................42.策划规划.............

3、...........................................................................................52.1广告策略...................................................................................................52.2广告创意..........................................................

4、..........................................52.3广告推广语................................................................................................62.4广告媒体.....................................................................................................63.广告经费.

5、.........................................................................................................64.广告评估...........................................................................................................75.附录........................................

6、................................................................................7前言随着中国社会生活质量的提高，导致老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已经达到80%以上。因此“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会人们期待解决的问题。2009年12月5日国际志愿者日“百万空巢老人关爱志愿服务行动”启动仪式在江苏省南京市、贵州省贵阳市、甘肃省兰州市

7、同时举办，标志着中央文明办、民政部在全国组织开展的“百万空巢老人关爱志愿服务行动”已经正式拉开了帷幕。1项目概述1.1广告主题关爱老人，从心开始。1.2广告目的什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体配合宣传。现状分析空巢老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要

8、的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但是热热闹闹、开开心心的生日。用爱温暖空巢老人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任