第四章 資料分析

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1、朝陽科技大學休閒事業管理系畢業專題大學生對汽車旅館的考慮因素與消費意願之研究－以朝陽科技大學為例指導老師:朱瑞淵老師學生:9626012謝瑋真9626014鐘彗予9626018廖珈醇9626038何雯馨9626138關容豪中華民國100年5月11日IV朝陽科技大學休閒事業管理系畢業專題審查委員會審定書專題題目：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　學生：　　　　　　　　　　　　　學號：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學號：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學號：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學號：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學號：　　　　　本專題業經本委員會

2、審查合格，特此證明。審查委員：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＜簽名＞　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＜簽名＞　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＜簽名＞　　中華民國　　100年　　4月　　29日IV目錄第壹章緒論第一節研究背景與動機．．．．．．．．．．．．1第二節研究目的．．．．．．．．．．．．．．．2第貳章文獻回顧第一節消費動機．．．．．．．．．．．．．．．3第二節即消費意願．．．．．．．．．．．．．．7第三節消費動機與購買意願之研究．．．．．．．10第參章研究設計第一節研究架構與假設．．．．．．．．．．．．11第二節操作性定義．．．．．．．．．．．．．．

3、12第三節研究工具．．．．．．．．．．．．．．．13第四節資料分析方法．．．．．．．．．．．．．16第肆章資料分析第一節樣本特性分析．．．．．．．．．．．．．17第二節汽車旅館消費動機、消費意願關係分析．．20第伍章結論與建議第一節結論．．．．．．．．．．．．．．．．．30第二節建議．．．．．．．．．．．．．．．．．32IV參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．33表目錄表4-1樣本特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．19表4-2消費動機與消費意願信度分析．．．．．．．．．20表4-3消費動機分析表．．．．．．．．．．．．．．．21表4-4消費動機分析表．．．．．．．．．．．

4、．．．．22表4-5消費意願分析表．．．．．．．．．．．．．．．24表4-6汽車旅館消費動機對消費意願關係分析表．．．．25表4-7消費意願與從事休閒活動跟住宿影響分析．．．．26表4-8基本資料與汽車旅館消費動機、消費意願關係分析28表4-9性別對消費動機與消費意願之關係分析表．．．．29圖目錄圖3-1研究架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．11IV第壹章緒論第一節　研究背景與動機　台灣的旅館發展歷程，不論在營業規模與經營型態，伴隨著經濟多元發展而成長，各式各樣的發展迅速（左如芝，2002）近幾年台灣因周休二日的政策開放，加上所得提高，國人對於休閒需求建大，而旅館的形式也逐漸

5、多元，因此汽車旅館業者也積極地就經營型態與裝潢擺設進行調整來吸引民眾。　　汽車旅館是汽車與旅館的縮寫，一般是被設計來以公路導向的住宿設施為主（黃松釧，2004）。汽車旅館於民國七十年，由美國華僑引進，但由於台灣從南部到北部開車時數並不長，而無法發揮汽車旅館的真正功能，因此轉向情愛發展，造就汽車旅館污名化。而近幾年來，因受到經濟不景氣的影響，汽車旅館紛紛轉型，並走精緻路線，且在裝潢、擺設、功能上都花費許多巧思，汽車旅館的經營型態也因設立成本低，隱密性高，房間周轉率高，而使獲利提升，成為旅館經營的另一種趨式（陳銘堯，1998）。39業者近幾年成功轉型，將求新求變的大膽創意與另類獨特的經

6、營型態結合後，創造出符合消費者的需求，積極將汽車旅館業朝精緻化、休閒化經營，使得汽車旅館不再是單純的住宿空間，不僅是偶像時裝劇的熱門拍攝場所，也是公司行號舉辦慶功宴的社交地點以及年輕族群辦派對的熱門場所。除此之外，汽車旅館也積極與周邊旅遊景點結合行銷，發展出另類的汽車旅館風潮，讓汽車旅館多了更多不同的面貌與形象。　　在汽車旅館產業中，層次等級的不同也造就了差異化的業績，本研究依消費者的考慮因素分析其住宿與休息意願比例高低，得知汽車旅館的成功優勢、劣勢、機會與威脅，隨著競爭者日益增加，競爭也越來越激烈，因此更精確了解消費者需求、價值觀與風險的認知以求迎合偏好及減低風險感，也就成為創造

7、利基的重要研究課題。　　由於社會風氣逐漸開放，年輕族群對新鮮事物更勇於嘗試，因此相關產業的消費客群的平均年齡也有降低趨勢，故此研究以朝陽科大學生為例，探討大學生對汽車旅館的考慮因素與消費意願，藉此了解現代大學生對汽車旅館此新興產業的消費動機與意願，藉此以供相關業者參考以及供國人省思此產業為觀光產業所帶來的業績與利潤，並且找到改進方法與更上一層樓的行銷策略與機會。第二節　研究目的1.了解大學生對汽車旅館的考慮因素2.探討大學生汽車旅館考慮因素對消費意願之影響39第貳章