从卷烟新价类划分看中国卷烟品牌和企业的竞争趋势

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1、从卷烟新价类划分看中国卷烟品牌和企业的竞争趋势摘　要：本文以卷烟价类新、旧标准对某某年和某某年年全国卷烟产销量和品牌进行了对比，分析了新卷烟分类标准下各类卷烟的市场容量、主要竞争品牌和制造商的变化情况，并对“两个十多个”会花开谁家进行了初步预测。关键词：卷烟类别划分品牌竞争　　卷烟新价类政策的出台和执行，是中国烟草与时俱进的改革新举措。此政策的执行打破了原有卷烟品牌竞争格局，品牌的角逐和较量将出现新的状况，品牌的竞争战略和定价策略将会出现新的调整，而新一轮的品牌竞争将牵动制造商和经销商的品牌决策和经营行为。　　一按老价类标准划分的卷烟品牌生产情况　

2、　（一）卷烟价类标准的历史变迁　　卷烟原价类划分标准起始于1994年国家税制改革，在1994年之前采用甲、乙、丙、丁、戊五个等级，1994年开始按卷烟调拨价格的高低改为一、二、三、四、五类烟，这样的分类标准是为了配合卷烟消费税的改革，同时也能适应国家有关统计规定。从老卷烟分类标准开始实行至今的12年间，卷烟消费税政策经过两次大调整，目前实行的是某某年年调整后的消费税政策，实行从量和从价相结合的复合计税方法：即从量部分按每箱（5万支）卷烟计征150元；从价征税按每条（200支）不含税调拨价在50元以上的卷烟，税率为45%，50元/条以下的卷烟税率为3

3、0%。新消费税政策使得低档烟生产在原料价格不断上涨的情况下变得无利可图甚至完全亏损，卷烟工业企业在生产计划指标增长不大的情况下，为保持税利增长只能不断提升产品结构。当然结构的提升与我国经济继续快速发展、居民消费水平不断提高、高结构卷烟消费需求日益增大也有较大关系。因此，按老价类划分的卷烟结构比重在12年间发生了较大变化，由过去四、五类烟占较大份额变为如今不足25%，特别是五类烟比重更低。如某某年年，全国各类别卷烟生产比重分别为：一类烟10.1%、二类烟17.11%、三类烟48.02%、四类烟21.62%、五类烟3.14%，总体结构呈现“两头小中间大

4、”。　　（二）某某年年一、二类卷烟（老价类）主要品牌的生产和销售情况　　1一类烟的生产和销售情况　　根据某某年年统计快报，一类烟共生产408.52万箱，比上年增长80.96万箱，增长率为24.72%，占全国卷烟生产比重10.1%，比上年提高1.72个百分点。其中销量前15位的品牌见图1。图1某某年年原一类烟销量前15位排序图　　从图1可以明显看出，销量超过40万箱排名第1的“利群”和排名第2的“白沙”两个品牌属于第一梯队，销量超过30万箱排名第3的“芙蓉王”和第4名的“中华”属第二梯队，而排名第5、第6的“玉溪”、“云烟”等5个品牌处于15~20万

5、箱之间，属第三梯队，销量在10万箱左右的6个品牌处于第四梯队，“红河”、“红塔山”排名第13、14位。因此从原一类烟划分标准看，云南一类烟中的“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”面临着更加严峻的挑战。　　2二类烟的生产和销售情况　　根据某某年年统计快报，二类烟共生产691.96万箱，比上年增长107.32万箱，增长率为18.36%，占全国卷烟生产比重17.11％，比上年提高2.15个百分点。其中销量前15位的品牌见图2。　　从图2明显看出，排名第1的“双喜”和第2的“红河”两个产量超过75万箱的品牌处于第一梯队，排名第3、4、5位的“云烟”、“

6、红双喜”、“红塔山”三个品牌处于第二梯队，销量在30万箱以下的10个品牌处于第三梯队。从这15个品牌的销售市场看，“双喜”主要在广东本地市场销售，“红双喜”约50%在上海本地销售，因此云南原二类烟中的三大主力品牌“红河”、“云烟”、“红塔山”在市场上的竞争力还是比较强的，特别是“红塔山”在某某年年的恢复性增长最快。图2某某年年原二类烟销量前15位排序图　　二按新价位划分的卷烟品牌简况　　（一）新价类政策的出台背景、主旨及划分标准　　卷烟新价类划分政策的出台首先是因为原价类标准运行多年以来，卷烟结构不断提高，五类烟比重已降到很微弱的地步，失去了统计意

7、义；其次是不含税调拨价在100元/条以上的卷烟品牌数量和产量在增加，形成了一个比较重要的统计样本，而这个样本与原价类标准中一些低一类烟可比性较小，做硬性比较往往不能得出准确、有意义的结论。更为重要的是，原价类标准划分不均衡，不利于推进“同档同价同差率”的卷烟价格管理改革。因此为准确反映、研究不同档次卷烟在生产和消费环节的实际情况，加强行业宏观调控和经济运行分析，国家局决定对卷烟价类标准进行重新划分，并于某某年年1月1日起执行。新老标准对比见表1表1新旧卷烟分类标准的对比类别标准条（200支）不含税调拨价格类别标准条（200支）不含税调拨价格新标准一

8、类烟100元（含）以上旧标准一类烟50元（含）以上二类烟50（含）~100元二类烟30（含）~50元三类烟30（含）~50