毕业论文 王琦

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1、扬州职业大学毕业设计（论文）浅析宝宝熊传统营销的局限性及拓展微博营销的优势系别：管理学院1专业：连锁经营管理班级：连锁111姓名：王琦学号：110901332指导教师：姚忠完成时间：2014年1月原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在指导老师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法

2、律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于毕业论文使用授权的声明本人在指导老师指导下所完成的论文及相关的资料（包括图纸、试验记录、原始数据、实物照片、图片、录音带、设计手稿等），知识产权归属扬州市职业大学。本人完全了解扬州市职业大学有关保存、使用毕业论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权扬州市职业大学可以将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本毕业论文。如果发表相关成果，一定征得指导教师同意，且第一署名单位为扬

3、州市职业大学。本人离校后使用毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为扬州市职业大学。论文作者签名：日期：指导老师签名：日期：浅析宝宝熊传统营销的局限性及拓展微博营销的优势摘要随着信息化的发展，21世纪的连锁餐饮企业的竞争愈加激烈，且对抗性不断增强，这就要求企业对自身的营销方式不断改进。企业单靠单一的传统营销方式已经不足以应对当前的挑战，这就需要拓展新的营销方式来应对当前的挑战，而一种新的营销方式正逐渐火热起来，这种新的营销方式就是微博营销。关键词：宝宝熊，传统营销，微博营销Babybearis

4、analysedthelimitationsoftraditionalmarketingandexpandthemicrobloggingmarketingadvantageAbstractWiththedevelopmentofinformatization,chaincateringenterprisesincreasinglyfiercecompetitioninthe21stcentury,andconfrontational,whichrequiresenterprisestocontinuouslyimp

5、rovetheirownmarketingway.Enterprisebysinglewayoftraditionalmarketingaloneisnotenoughtomeetthechallengesofthecurrent,itwillneedtodevelopanewmarketingmethodstocopewiththecurrentchallenges,andanewwayofmarketingisgraduallyhotup,thisnewwayofmarketingistheweibomarket

6、ing.KeyWords：Babybear，Thetraditionalmarketing，Weibomarketing目录一、扬州宝宝熊饮食连锁管理有限公司基本情况１（一）发展历程１（二）主要经营产品１（三）公司面临的问题１二、宝宝熊传统营销的局限性２（一）传统营销的定义２（二）传统营销的问题.............................................................................2（三）传统营销的局限性２三、微博营销为宝宝熊提供了新契机５（一）微博营

7、销的定义５（二）微博营销的优势６（三）微博营销策略…………………………………………………………6（四）国内外微博营销的一些成功案例……………………………………7参考文献７致谢8浅析宝宝熊传统营销的局限性及拓展微博营销的优势扬州宝宝熊连锁管理有限公司作为扬州地区规模较大的中式快餐连锁店，由于其传统营销模式的局限性，市场无法进一步开拓，因此急需新的营销方式解决此问题，而此时新的营销方式——微博营销带来了希望。对于企业而言，如何结合自身实际、借助微博营销理念，制订有效的营销策略，是一个具有现实意义的研究课题。本文通过对传统

8、营销局限性的分析，以及对微博营销理论的梳理，了解掌握微博营销的策略，根据微博营销成功的一些案例，为扬州宝宝熊提供一些参考性建议和意见。一、扬州宝宝熊饮食连锁管理有限公司基本情况（一）发展历程　扬州宝宝熊饮食连锁管理有限公司是扬州地区规模较大的中式快餐连锁店之一。2000年6月宝宝熊有了第一家餐厅。此后环境明亮卫生、食品美味可口的宝宝熊餐厅受到广