公共关系策划程序

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1、（3）量入为出法此法按照组织的财务状况，根据财政上可能支付的金额来确定公共关系费用预算。前面几种方法都是先确定公共关系费用总额，然后再根据已限定的金额来编制公共关系行动计划，有多大的公共关系费用投入，就搞多大规模和规格的公共关系活动。这几种方法虽然比较现实，但比较消极、被动，要有效地开拓进取，主动树立良好的组织形象，最适宜采用目标先导法。CompanyLogo（4）目标先导法先制定出公共关系期望达成的目标和工作计划，然后将完成任务所需的各项费用项目详细列举出来，核定各单项活动和全部活动的预算。同时，在预算总额已定的情况下，应当提出一定比率

2、（比如10%）的风险基金，以备偶然事件的发生。这种方法的优点在于具有主动性，可以根据公共关系活动自身需要来安排预算；边缘具有伸缩性，能根据组织环境的变迁及时调整；它还具有进攻性，使那些积极进取的公共关系计划能得到保障。这种方法需要事先审慎的计划和预测，如果预测不准确，就可能出现超支、短缺或浪费，而且这种方法主观性较强，容易影响预算的控制。CompanyLogo某公关策划方案的经费预算宣传方面共计６００元。画板字板和海报（均有公司标志）　　颜料：８＊３０＝２４０元　　纸张：１.５＊１００＝１５０元　　油性笔：８＊２０＝１６０元　　毛笔油画笔

3、和刷子：５０元　　　传单（印有公司标志）０.１５＊１５００＝２２５元　　　　　注：公司可另出宣传册。　　网络宣传：２００元　　广播宣传：共计２８６元　　点歌：４＊１４＝５６元?广告，专访：１５０元　　调频台：８０元　　横幅一条２００元。CompanyLogo晚会各项费用场地租用费：１０００元（学校罗马广场）场景布置：气球：０.１５＊１０００＋５＊１０＝２００元　　　圣诞树租用费：１００元　　　背景：５０元　　　道具费：２００元　　　服装租用费：（待定）　　请柬：１.５＊１００＝１５０元　　　摄影：两卷胶卷，加冲洗放大共１２０元　　　矿泉水

4、：３６＊２＝７２元　　　彩带：８＊５＝４０元　　　雪花：８＊１０＝８０元　　　娱乐游戏的奖品：共３００件，总计６００元。　　　抽奖礼品包：１５＊２０＝３００元（可由公司提供）　　　　　其他：２００元。总计：４６２３元。三、公关方案的审定（一）方案优化（二）方案论证（三）方案定案CompanyLogo（一）方案优化提高方案质量的过程，也是增加方案的合理值的过程，可以通过增加方案的目的性、可行性，降低成本，找出策划要素的缺点和不足等方法，使方案投入更少、更可行、更有效。　常见的方案优化法是综合法，即将决策出的各种方案加以全面评估，分析其优点和

5、缺点，然后将各方案的优点移植到被选上的方案中，使被选上的方案好上加好，达到优化的目的。CompanyLogo（二）方案论证是对公关方案（策划要素）进行可行性分析，包括对方案的操作性、风险性、经济性、社会性、科学性和合法性的综合分析和论证，从而确定方案的过程。方案论证的方法主要有：（1）实验法：将方案在一定范围做实验。（2）专家法：听取专家的意见。（3）答辩法：由领导和专家提问，策划人答辩论证。（4）调查法：不做实验，只对有关方面作调查访问。CompanyLogo（三）方案定案定案：包括一个方案的论证定案和多个方案的比较决策定案。在多个方案

6、中选择一个较为满意的方安作为正式实施方案，叫决策定案。策划报告能否得到决策层的认可，并最终组织实施，取决于3个因素：一是策划方案本身的质量，这是根本；二是策划报告的文字说明水准；三是决策者本身的决断水平。　策划方案一经审定通过，便可组织实施了。CompanyLogo一、信息的收集与分析二、目标的确定与要求三、公关对象的分析与确立四、公关主题的设计五、公关策略的选择六、公关时机的把握七、公关进度的控制八、公关预算的编制九、公关方案的审定十、公关策划方案的写作CompanyLogo公关策划以上流程可以归纳为三阶段：一、准备阶段收集与分析信息、

7、确定目标二、策划阶段分析公众、设计主题、制订策略与技术、选择时机与地点、确定进度、进行预算、预设评估标准、审定方案三、完成阶段撰写策划书CompanyLogo（2）主题应独特新颖，有鲜明的个性做到：表述要有新意，辞句要悦耳动听，还要有多种方案选择，避免与他人雷同。通过语言文字，使主题具有强烈的感染力和感召力，否则难以在激烈的竞争中给人留下印象。如1992年申奥主题北京：开放的北京盼奥运悉尼：分享奥运精神柏林：柏林感谢世界伊斯坦布尔：让我们相聚在亚欧想汇聚的地方CompanyLogo（3）感情色彩要浓，能够感染公众并被公众接受即要形象化，富

8、于激情，有人情味，使人既能产生积极奋发的情绪，又觉得可亲可信。横渡琼州海峡的口号：横渡琼州海峡挑战生命极限横渡琼州海峡呼唤人类激情挑战海峡超越自我横渡琼州海峡宏扬英雄主义心相印纸巾的广告语：C