关于当前规范企业价格行为的研究

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1、关于当前规范企业价格行为的研究价格是市场机制的核心．价格改革是经济体制改革的关键。20年来价格改革的重要成果之一，就是逐步放开由政府直接定价的商品和服务价格，建立与社会主义市场经济体制相适应的市场价格体制。说到底，就是让企业享有充分的价格决策自主权，以适应市场竞争的需要。然而，由于我国现在正处于社会主义初级阶段，市场经济体制尚不完善，企业价格行为不规范的问题日渐突出。囚此．研究市场价格机制条件下如何规范企业价格行为问题．使企业正确行使价格自主权，开展公平、公正、公开的市场竞争，对于促进国民经济的持续快速健康发展，具有重要意义。　　当前，我国实行市

2、场调节价、政府指导价、政府定价三种价格形式。随着价格改革的深化，目前有95％左右的商品和服务价格已经放开．政府定价所占比重已经很小，市场价格机制基本形成。这就意味着，企业价格行为规范与否．事关能否完善市场价格机制。　　所谓“企业价格行为”，主要是指享有充分定价自主权的企业，为实现其经营目标．对实行市场调节价的商品和服务进行自我管理、自我决策、自我约束的价格活动。企业价格行为中最关键、最核心的是价格决策自主权的行使，它是企业提高市场竞争力，争取合理利润，求得生存与发展的重要手段。　　企业自主进行价格决策，必须遵循一定的行为准则，既要受竞争法则和效率

3、法则的约束，也要受到法制原则和道德规范的约束。只有用公平、合法和诚实信用的原则规范企业价格行为．才能实现企业价格行为的科学化、合理化和规范化。　　企业价格行为的规范化应体现以下四个原则：　　其一，坚持双效益原则，实现企业效益和社会效益的统。价格是调节买卖双方经济利益的均衡点，存在着双向或多方的经济关系。企业的产品或者服务要想卖叶去，必须取得消费者的认同。社会效益是企业经营效益的前提，没有社会效益的产品，企业效益也会落空。这就要求企业在制定价格时，不能单纯追求利润，要正确权衡企业利益与社会利益的关系，达到二者的完美统一。　　其二：，坚持统一性原则，

4、实现企业定价与国家宏观调控的统一。社会主义市场经济的性质，决定了任何企业的生产经营活动都必须置于国家宏观调控之下，企业的价格行为要符合国家价格法律、法规、政策的规定。一方面．企业在享有自主定价权利的同时．也要承担和履行相应的价格义务；另一方面，要在同家价格方针、政策的指导下，积极、主动地开展价格诚信活动．使企业的价格决策与国家的宏观调控统一起来。　　其三，坚持整体性原则，实现信誉与盈利的统一。企业应以整体观点、长远观点为指导，制定正确的价格策略。公平交易，货真价实，顾客第一，应是企业遵循的重要原则。"fF誉是企业的生命，是无形的资产，好的信誉可以

5、为企业带来难以估计的效益。而一味追求经济效益可能带来很大的信誉风险。因此，企业不应把利润作为价格决策的唯一目标，而应寻找诚信和物质效益的最佳结合点，力求二者的统一。　　其四，坚持科学性原则．实现主观与客观的统一。追求利润最大化是所有企业的主观愿望和经营动机。但科学的价格决策．要建立在尊重客观经济规律的基础之上。防止定价的随意性，就必须进行可性研究，把握市场供求状况，准确进行价格预测．使价格决策符合市场竞争的客观实际。　　我国社会主义市场经济尚处于初级阶段，市场发育不成熟．市场竞争不充分．法制体系不完善．市场价格机制还不健全，企业长期受计划经济及计

6、划价格体制的影响，价格由企业自主决策的制度尚不完善，经验尚不丰富，加之受自身利益的驱使．市场经济固有的逐利性等缺陷仅靠“无形的手”难以克服，在现实经济生活中，企业4~r格行为不规范的问题较为突出．它制约着市场价格机制作用的发挥．弱化了市场对社会资源的优化配置作用。　　其一，随意定价。定价权放给企业以后，对如何行使自己的定价权．有的企业产生了片面理解．认为价格放开了，实行市场调节价，就是企业“说了算”，不看生产经营成本，不考虑市场供求情况．定价随意。　　其二，价格欺诈。价格放开后，有些不法经营者置价格法制和商业道德不顾，采取不正当价格手段，坑蒙拐骗

7、，欺诈顾客。比如，低价高定，优惠折扣；特价、门面到期大甩卖、跳楼价、血本价：有些商家不执行明码标价制度；利用虚假广告骗顾客；模糊标价，搞文字游戏；欺行霸市，强买强卖等。　　其三，牟取暴利。有的在农产品收购时压级压价，卖时抬级抬价；有的相互串通，联手定高价，大搞价格垄断：有的任意涨价，牟取暴利，成为社会的一大公害。　　其四，低价倾销。近几年来，我国市场供求格局发生了深刻的变化，生产相对过剩。市场供大于求．商品积压严重．货销不畅，竞争激烈。在这种情况下．有些企业乃至整个行业频频打降价战，低价倾销已成为社会关注的一大热点问题。企业价格行为不规范的问题还

8、有多种表现形式。它已给市场经济的健康发展带来严重危害。第一，它扰乱了正常的市场竞争秩序，使价格信号失真，导致市场价格机制紊乱，价格扭曲，