“海昏侯”ip开发运作的思考

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1、“海昏侯”IP开发运作的思考【摘要】南昌西汉海昏侯墓的被发现，犹如一块投入平静水面中的巨石，在出版界激起千层浪花，引起了出版人的广泛深入关注。江西教育出版社的策划团队闻风而动，整合优质出版资源，从不同角度策划开发“海昏侯”系列图书，打造“海昏侯文化”出版高地，取得了较好的社会效益和经济效益。中国5/vie　　【关键词】文物考古；选题策划；海昏侯　　【作者单位】周建森，江西教育出版社。　　2011年3月，江西省文物考古研究所接到群众举报，在南昌市新建区郊外的��墩山上，有一座古墓遭到盗掘。由于墓葬处于荒郊野外无法保护，江西省文物局向国家文物局申请了抢救性考古发掘。江西省文物局在得到批复后

2、，立即组织专业队伍，对墓葬进行了正式考古调查和勘探。自此，一座距今2000多年的西汉古墓展现在人们眼前。坊间和官方都十分关注发掘的一点一滴，该古墓的发掘也被列入2015年中国“十大考古新发现”之首。　　南昌西汉海昏侯墓的被发现，犹如一块投入平静水面的巨石，也在出版界激起千层浪花，引起了出版人的广泛深入关注。江西教育出版社的策划团队闻风而动，整合优质出版资源，从不同角度策划开发“海昏侯”系列图书，打造“海昏侯文化”出版高地，取得了较好的社会效益和经济效益。　　一、快人半步：《发现海昏侯》展现速度与激情　　2015年11月初，南昌西汉海昏侯墓第一次向世人揭开神秘的面�，江西教育出版社策划团

3、队以出版人敏锐的眼光发现了这一重要出版信息，立即联系到相关的历史学家、考古专家，多方论证，寻找选题的最佳切入点。　　面对完全陌生的考古领域，江西教育出版社领导带着编辑，深入考古一线学习和调研。在学习公众考古知识，调研考古发掘情况及大众读者需求后，团队一致认为，出版学术性很强的考古专著，需要考古专家经过几年甚至十几年的研究才有可能厚积薄发，而万千读者急切期盼的是一本较为全面、系统地介绍大墓考古发掘情况及出土文物的普及性出版物，这样的出版物既是市场空白点，也符合江西省委省政府、相关文物部门向公众宣传南昌西汉海昏侯墓考古成果的要求。　　江西教育出版社确定了以大众读者和未能现场参观海昏侯墓及展

4、览的观众为读者对象的选题方向，并立即进行了该出版项目的立项工作，迅速抢占了“海昏侯”编辑出版的第一个高地。《发现海昏侯》随后顺利出版，成为全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书。图书甫一问世，即引起了读者抢购，仅在南昌一城，江西教育出版社联合江西晨报举办了三场活动，其中赠书活动更是创下江西晨报微信阅读量的历史纪录。图书出版不到一年，《发现海昏侯》重印五次，根据开卷在线系统显示，该书在国内“海昏侯”主题类图书榜单中月销量占据第二。如今，该书版权已成功输出到印度、日本等国。　　二、持续发力：《刘贺证史》体现广度和深度　　海昏侯墓及海昏侯文化的热点才刚刚发酵，如何更好地实现持续发力，后续选

5、题开发需要有一定的广度和深度。　　2016年3月，南昌西汉海昏侯墓考古成果新闻发布会在北京首都博物馆召开，专家向公众宣布，经考古证实，三大重要的直接证据证明了墓主身份，南昌西汉海昏候墓墓主正是距今2000多年的西汉第一代海昏侯刘贺。　　随着海昏侯墓墓主身份的确认，刘贺其人、其事成为媒体热议的话题。史料中记载的刘贺多是荒淫无度的形象，而这与海昏侯墓中出土的文物所呈现的刘贺形象大有出入。真实的刘贺是什么样的？江西教育出版社集思广益，积极寻找国内的作者，希望以通俗易懂的方式向读者讲述刘贺的故事。江西教育出版社把目标锁定了刘胜兰，她是哲学硕士、高级记者、江西日报社新参考文摘报的副总编辑。她所编

6、写的《刘贺年谱》，先后被江西省博物馆“西汉海昏侯墓考古发掘成果展”及首都博物馆“五色炫曜――南昌汉代海昏国考古成果展”用作陈展的蓝本。更重要的是，2015年8月起，刘胜兰就开始陆续在媒体上发表《刘贺：千古悲催“帝王侯”》，《海昏侯墓文物另眼解读》之《金钱篇》《厚葬篇》《简牍篇》和《海昏侯刘贺之故人故事》系列之《霍光：终于不忠》（上中下）、《王式：一代名儒用行舍藏》等文章，在读者中引发强烈反响。其实，刘胜兰对海昏侯的研究，始于更早的2014年，由《汉书今注》入门，参读《史记》以及各版本的《汉书》，刘贺形象渐渐在她的笔下形成。　　2016年6月14日，新参考传媒微信电子书《从汉武到孝宣――

7、海昏侯刘贺墓折射西汉盛世辉煌》连载首发。江西教育出版社迅速联系到作者刘胜兰，促成了《刘贺证史――海昏出土的西汉记忆》一书的面世。　　三、立体开发：《纵论海昏》蕴含追求及情怀　　当不少出版单位陆续出版有关海昏侯图书的时候，江西教育出版社的策划团队已在思考，如何更深入地开发海昏侯文化的IP资源。立体开发海昏侯IP资源，这需要出版人具有出版追求及人文情怀。　　2016年4月，中国社会科学院历史研究所、江西师范大学和江西省考古文物研究所联合主办的“南昌