媒介术语中英对照

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1、媒介专用术语AAAA(AmericanAssociationsofAdvertisingAgencies):AAAA(美国广告代理商协会)美国广告代理公司的行业组织.AtradeassociationofU.S.advertisingagencies.Advertisingagency:广告代理为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划,购买及评估.AQH(AverageQuarterHour):平均15分钟间隔(AQH)用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH视听率,AQH受众份额).A

2、udienceflow:受众流动受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.Audienceduplication:受众重叠一种累计受众测量.显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度.Audiencefragmentation:受众细分是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.如:有线电视进一步细分了电视观众,使个频道的观众份额减少.Audiencepolarization:受众两极分化是一种与受众细分有关的现象.某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道.Audienceturnover:

3、受众周转是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受众与平均15分钟受众的比例.Availableaudience:可得受众在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众.Averageaudiencerating:平均受众视听率在特定时期内,某媒介或节目平均时间点的视听率.例如:测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量.Awayfromhomelistening:户外收听户外广播收听的预测.通常指车中收听或工作中收听.Basiccable:基本有线电视由有线电视系统以最低收费提供的节目

4、服务,包括:地区电视信号,广告商赞助的有线电视网,以及接通服务.Blockprogramming:节目组合是将类似节目编排在一起的做法.旨在提高受众流动.Cablesystem:有线电视系统一种影像传送系统.它根据协议,使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目.Cablepenetration:有线电视渗透在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比.Channelloyalty:频道忠诚度累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众.Circulation:循环暴露于

5、某媒介的全部非重叠受众.CPP(CostPerPoint):每点成本表示购买每一个视听率点所代表的受众所需的成本.这些受众的规模及其成本随市场人口规模的不同而不同.CPM(CostPerThousand):每千人(户)成本用于测量一个广告送达的1000名受众的成本.CPM常被用来比较不同广告载体的价格/效益.Counterprogramming:反向节目编排一种节目编排策略.广播电视台(网)用与竞争者不同的节目吸引受众.独立广播电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目.Coverage:覆盖率为特定广播电视台(网)的潜在受众量.定义为信号

6、送达和覆盖的人口规模.Cross-tabs:数据交叉一种数据分析方法.该方法将某一问题的答案与另一个问题的答案组合找出相交点.用于确定两个节目的受众重叠.Cume:累计累计受众的简称.指在特定段时期内某媒介的全部非重叠受众.当累计被表示为该市场人口的百分比时,代表累计视听率.Cumeduplication:累计重叠在一段特定时期内,两个媒介共享受众的规模.Daypart:时段一段特定时间.通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数(如:工作日,周末).用于计算平均受众量或买卖广告时间.Earlyfringe:早期边缘时段电视中在地区

7、新闻节目之前的傍晚时段.Effectiveexposure:有效暴露广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率,广告才能发生效用.经常与有效频率交替使用.Exclusivecumeaudience:独家累计受众在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量Frequency:频率指一个受众暴露于某广告信息的次数.Fringe:边缘时间指下午4-7点前和黄金时段(晚11点)以后的电视节目时段.Grazing:频繁更换频道用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为.Grossimpressions:总体效果

8、指在一段时期内暴露于某广告的受众总和.因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体人口.GRP(GrossRatingPoint):总视听率点以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP常用于一个广告的总体受众或媒介影响力.Hammock