@《网络营销实操》教材-项目3：网络广告

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1、项目3网络广告任务1网络广告设计任务2网络广告发布任务3网络广告策划项目评价引言网络广告(简称WebAD)，是指利用国际互联网载体，通过图文或多媒体方式发布的旨在推广产品、服务或站点的信息传插话动，是一种由广告主自行或者委托他人设计、制作，在网络上发布的有偿信息传播；互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，因此网络广告具有得天独厚的优势，是中小企业扩展壮大的很好途径，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。学习完本项目，你将能够：1设计制作网络广告2发布网络广告3撰写网络广告策划书项目3网络广告教学导航项目3：网络广告学时：1.学习目标掌握网络广告的制作技术2.工

2、作任务根据网络广告制作的方法技术，发布网络广告并撰写网络广告文案3．教学重点网络广告发布、网络广告的制作技术、撰写网络广告文案、网络广告的管理与效果评估4．教学难点制定网络广告方案设计，网络广告制作技术、发布途径5．教学方法引导文法、讲述法、任务教学法、仿真教学法、实践操作法、案例教学法。四步教学过程：资讯、计划、实施、评价6．选用案例7.教学媒介机房及网络环境、计算机设备、电子商务仿真软件8．考核评价以基本知识技能水平评价、方案设计能力评价、任务完成情况评价、团队合作能力评价、项目完成情况演示评价、工作态度评价作为评价内容；以小组成员互评、教师评价为评价方式。57任

3、务1网络广告设计任务目标随着互联网应用的迅速普及和发展，网络广告应运而生，成了网络营销的重要组成部分。下面的任务将指导大家如何通过网络技术制作一则广告。任务实施一、认识了解网络广告1.网络广告类型（1）分类广告Internet与报纸一样，也提供分类广告服务。图？为“手拉手分类广告联播网”的网页，这种广告方式对使用者相当重要，因为他们可以利用查询方式找到所需要的广告。（2）按钮广告．按钮广告，有时也被称为图标广告，它显示的只是公司或企业或产品／品牌的标志，点击它可链接到广告主的站点上。按钮广告有四种尺寸：方形按钮(Squarebutton)为l25xl25像素(Pixe

4、ls)，按钮1(button1)为120x90(Pixels)，按钮2(button2)为120x60(Pixels),小按钮88x31(Pixels)。它们一般是静态的形式，但也可以是动态的形式。其位置一般设在网页的两侧或下端。小按钮广告也被称为标识(loigo)广告，大小一般为2kB。图5—1为大庆信息港的主页，其右下为多个按钮广告。57大庆信息港主页57（３）旗帜广告旗帜广告即我们通常所说的“BannerAdvertising’。因其像一个横幅，故也称其为横幅广告，它是最早出现的网络广告。作为当前网络上最常见的广告型态－旗帜广告，绝大多数的网页中都有出现。它通常

5、以长方形或正方形的图片出现在网面最上端或右端及下端，有的是静态的，更多的是动态的，文字和图片像放电影似地出现。这些图片设计和制作都很精致，色彩鲜艳，富有强烈的吸引力，图片内会有简单的文字标语，藉着文字来说明广告的主题诉求。当你有意或无意地点击后，这些图片会引导你去浏览一个崭新的网页，即达到了宣传网址和广告的目的。这些静态或动态的图片就是旗帜广告。旗帜广告Banner的图形尺寸有四种形式：全幅(FullBanner)．尺寸为468x60像素(Pixels)，全幅加直式导航条，尺寸为392x72(Pixels)，半幅(halfBanner)，尺寸为234x60(Pixel

6、s)，竖幅(verticalBanner)，尺寸为120x240(Pixels)。图？是网易主页上的旗帜广告(460x60像素)范例57（４）赞助式广告赞助式(sponsorship)广告是把广告主的营销活动内容与网络媒体(网站／网页)本身的内容有机地融合起来．并取得最佳的广告效果。国际上称为“网络融合营销”。国中网提供赞助式广告有三种方式：特色网站赞助、栏目冠名赞助和网站活动赞助，每类赞助又分为独家赞助和联合赞助。特色网站赞助是指赞助中华网公司持别推出的重大世界专题网站，如1997年香港回归，克林顿总统访华等。这类网站具有轰动效应，影响广大，可充分显示赞助单位的实力

7、；栏目冠名赞助是指国中网家族网站内每个栏目由赞助企业冠名，栏目持续时间长，企业可经常更换不同的广告内容；网站活动赞助是，国中网家族网站定期推出网站活动，如与一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，使企业形象更好地融于其中。图？是一个57“21世纪网络靓女评选”网站的网页，网页内有内容赞助式的广告。（５）关键字广告关键字(Keyword)广告与搜索引擎的使用紧密联系，它是指网友在搜索引擎键人特定的关键字后，除了搜索结果之外，在上方的广告版位中即会出现预设的旗帜广告。这种广告形式充分利用了网络的互动特性，因此也被称为关联式广告。例如，网友在搜索引擎键人“旅游