中国企业微博营销发展现状的研究毕业设计

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1、重庆信息技术职业学院毕业设计题目中国企业微博营销的发展现状选题性质：□设计þ报告□其他院系经贸学院专业营销与策划班级2012级1班学号1270130231学生姓名杨学指导教师宗红宝教务处制2013年11月29日2014届经贸学院毕业设计选题审批单年级2012级专业营销与策划班级1班学生姓名杨学学号1270130231选题中国企业微博营销的发展现状选题性质þ设计□报告□其他选题论证：很多学者对营销的研究都局限在具体的营销策略或者营销的目的上，对于营销的渠道研究比较少。而计算机及个人电脑的普遍使用，使得微博成为人们进行联系

2、的主要方式之一，微博营销这种营销渠道随之兴起。本课题结合国内外有关微博营销方面的研究，认为在很多方面微博营销更可以拉近企业与人的关系。因此，本毕业设计选题为企业微博营销，扩充微博营销的理论基础的同时为企业及其他行业进行微博营销提供实践意义。指导教师初审意见：签名：年月日毕业设计工作领导小组审批意见：签名：年月日2014届经贸学院毕业设计开题报告及进度要求年级2012级班级1班学生姓名杨学学号1270130231指导教师宗红宝选题性质þ设计□报告□其他选题中国企业微博营销的发展现状选题的目的和意义：随着市场经济的发展，人

3、们生活水平的不断提高，很多人都喜欢在网上冲浪，从理论上来说，微博营销的出现与成功绝非偶然，是有其根本原因的，以博客为代表的新生营销媒介的理论研究比较多，而微博作为博客的衍生出来的进化品，在理论研究方面还存在很大的缺失。本文将以微博为研究起点，通过对中国企业微博营销进行分析，总结出企业微博营销应注意的几个方面，为微博营销在中国更好的发展提供理论依据。选题研究的主要内容和技术方案：主要内容：1.微博的定义2.微博营销的定义3中国企业微博营销发展现状4.对策技术方案：1.通过理论分析，解释微博营销2.通过对数据及文献的调查，

4、提出相关建议毕业设计工作时间2013年11月2日至2013年11月29日毕业设计工作日程安排时间段工作内容2013年10月28—10月30日选题2013年10月31—11月4日写作提纲2013年11月5—11月12日完成初稿2013年11月13—11月29日形成正稿2013年11月30日答辩指导教师意见：成果要求：签字：年月日摘摘要随着网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快地进行信息分享、交流，依托多种网络聊天工具，而近年出现的微博客，简称（微博），更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。

5、与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式，每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。随着微博的更加火热，微博营销的舞台上更会好戏连场。而作为精明的商家，又岂会错过一个如此高效的营销手段呢？本毕业设计围绕微博营销的方法及策略进行深入研究，以求找出最好的方法和途径进行高效的微博营销，使微博营销作为企业的一种更便捷快速的网络营销工具，发挥其重要性。关键词：微博微博营销策略目录1.微博11.1微博的定义11.2微博的注册流程11.3微博的流行程度12.微博营销32.1微博营销的定义32

6、.2微博营销的信息传播特点32.3微博营销与其它网络营销方法的比较33.中国企业微博营销的发展现状43.1企业微博营销的发展43.2企业微博营销存在的问题53.2.1微博营销过于强调销售，互动性不足53.2.2信息量过大，有效浏览率低、企业信息遭覆盖64.对策74.1微博营销的内容整改74.1.1扩大企业形象的宣传74.1.2加大新产品及新活动的信息投放84.2提升企业微博的互动性84.2.1发挥明星效应，提高企业信息的转发率84.2.2主动创造微博信息吸引力94.3合理删选信息，增强粉丝粘性94.3.1合理处理负面信

7、息94.3.2增加信息的趣味性10结论11参考文献12重庆信息技术职业学院毕业设计1.微博1.1微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2013年1月份，该产品在全球已经拥有超过3亿万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站

8、，微博正式进入中文上网主流人群视野。1.2微博的注册流程访问注册网站填写注册信息点击注册注册完成微博注册流程图新浪微博注册视图1.3微博的流行程度2009年7月，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。2009年8月，新浪启动微博测试，成为国内最早推出微博服务的门户网站，2010年以来，搜狐、