中国企业微博营销现状研究

《中国企业微博营销现状研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国企业微博营销现状研究中国企业微博营销现状研究摘要按照媒介变革的进程看，社会化媒介是未来；按照营销理论嬗变历程可以推断，营销活动最终将回归到人。当互联网发展进入微博时代，两者走向了结合。微博营销成为当前市场营销中的一种新兴、有效的方式。随着微博用户规模的日益庞大，微博营销的威力正日渐凸显。从市场营销的角度关照中国的企业发现，中国企业微博营销正处于探索摸索的起步期，微博蕴含的营销正在逐步释放，越来越多的中国企业开始关注微博的营销功能，并开始进行了一系列的尝试。基于此，对微博营销的理论和优劣得失进行探讨研究，构建微博营销的应用模式具有很强的应用价值和现实意义。本文中，笔者在分析中

2、国企业微博营销现状的基础上，对其存在的问题及原因进行了探究，并提出了相应的发展对策，以期为中国企业正蓬勃发展的微博营销提供参考和借鉴。笔者认为，当前中国企业微博营销存在重视程度不够、功能发挥受限、内容质量不高等问题。中国企业要想在微博营销蓝海有所作为，应从社交、平台、渠道、媒体四个方面构建模式，并通过制定管理、执行、内容、整合、评估以及创新等策略，实现对新媒体一一微博营销价值的良好应用。关键词：微博营销；中国企业现状；问题及原因；模式对策RESARCHCH]!NESEENTERPRISEⅣⅡCROBLOGGINGMARKETINGSTATUSABSTRACTAccordingt

3、othereformprocessofmedia，socialmediaisthefuturedevelopment；basedonthetheoryofmarketing，marketingactivitieswilleventuallygobacktothe¨human;．WhentheInternetdevelopsintothemicro—blogEr码theytendtocombineasone．TheMicro-blogmarketinghasbecomeanewandeffectivewayofmarketinginthecurrent．Withtheincrea

4、singnumberofthemicro-bloguser,Micro—blogmarketingisbecomingmoreandmoremultifunctional．Judgingfromthetheoryofmarketing，themicro—blogmarketingofChineseenterpriseisstillintheinitialexploratorystage．ThehugepotentialofthemarketingisattractingmoreandmoreChineseenterprisesintousingmicro-blogtoparti

5、cipatemarketingactivities．Basedonthissituation，thispaperdiscussestheadvantagesanddisadvantagesofthemicro-blogmarketingtheory,ithasastrongapplicationvalueandpracticalsignificancetoconstructanapplicationmodelofmicro-blogmarketing．BasedontheanalysisofpresentsituationofChineseenterprisemicro—blo

6、gmarketing，thepapertriestodiscusstheexistingproblemsandreasons，andputforwardthecorrespondingdevelopmentcountermeasures，SOastoprovidesomegoodreferencesforChinesebusinessinboomingmicro—blogmarketing．Theauthorthinks，thecurrentsitumionoftheChineseenterprisemicro·blogmarketingdoesn’tpayenoughatte

7、ntion，thefunctionislimited，thequalityofcontentisnothighandsomeotherproblems．IfChineseenterpriseswanttodosomethinginthemicro—blogmarketingBlueOcean，Ⅱweshouldtryhardfromfouraspectsofsocialcontact、platform、channel、mediatoconstructthemode，andthroughthe