甬台旅游业合作的swot分析及对策研究

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1、「新形勢下的兩岸關係」學術研討會甬台旅遊業合作的SWOT分析及對策研究章平現任寧波城市職業技術學院副教授兼旅遊學院執行院長。另擔任寧波市旅遊協會理事，浙江省高職高專旅遊類專家指導委員會委員，旅遊管理市級重點學科帶頭人，旅遊管理市級重點專業負責人。129「新形勢下的兩岸關係」學術研討會【摘要】近年來，寧波和臺灣在經貿、文化等領域的交流和合作越來越密切，但是由於各方面原因，兩地之間的旅遊交流和合作相對滯後，從而未能夠充分挖掘和利用彼此間的優勢加以有效合作並拓展。本文將以SWOT分析法對甬台旅遊業合作進行分析

2、並提出合作建議。【關鍵字】旅遊業、SWOT分析、市場對接、交流合作第一節甬台旅遊業SWOT分析一．寧波旅遊業現狀（一）寧波旅遊業概況旅遊業已成為寧波國民經濟支柱產業。自1998年榮膺首批中國優秀旅遊城市以來，寧波市旅遊業發展的年均增長率超過11.5%，旅遊總收入相當於GDP的9.51%，在浙江的總體實力僅次於杭州，正成為長三角南翼中心旅遊城市。2007年寧波市旅遊業繼續保持快速健康發展勢頭，各項指標再創歷史新高，全市接待入境旅遊者68.92萬人次，比2006年增長26.84%；旅遊創匯4.3億美元，同比

3、增長27.4%；接待國內旅遊者3074萬人次，同比增長14.5%；國內旅遊收入348.2億元，同比增長20.2%；旅遊總收入380.2億元，同比增長20.3%，直接拉動了寧波經濟的增長。（二）寧波旅遊入境市場現狀分析2007年，全市共接待入境旅遊者689231人次，其中接待外國人434017人次，同比增長26.84%；香港同胞98014人次，同比增長26.49%；澳門同胞28243人次，同比增長23.85%；臺灣同胞128957人次，同比增長18.11%（圖1）。圖1 2007年接待入境旅遊者構成129

4、「新形勢下的兩岸關係」學術研討會1．外國市場情況外國市場中，亞、歐、美三洲一直居於前三位，占總接待人次的78.99%。其中，亞洲占46.96%，歐洲占17.89%，美洲占14.14%。亞洲市場中，日本仍為第一大客源國，2007年共接待日本遊客96190人次，同比增長16.9%；韓國市場增長比較顯著，接待55378人次，同比增長45.83%。美洲市場中，美國市場同比增長37.11%，加拿大市場同比增長39.02%。歐洲市場中，英法德三國的入境旅遊者的增長速度由2006年的超過10%上升到2007年的20%

5、以上（圖2）。圖2接待入境外國人市場前10位元情況圖2．港澳臺市場港澳臺市場增長較快，其中臺灣市場引人注目，共接待臺灣遊客128957人次，同比增長18.11%。在接待天數方面與港澳市場相比，臺灣市場增幅稍顯落後，但仍有12.11%的增長。2007年，臺灣在甬逗留時間為40.14萬人天，平均逗留天數為3.11天。臺灣遊客出遊呈現以下特點：①、平常日出遊比例提高②、以生態遊、會議或學習型度假、宗教遊、健身度假購物為目的的複合型旅遊逐年增多。③、旅遊消費較高，逗留時間長。根據寧波旅遊局2007年統計，臺灣遊

6、客在甬平均逗留時間超過外國人逗留時間1.1天，每天人均消費達到632美元，大大超過外國人每天人均消費額324美元。④、女性出遊潛力巨大，2005年出臺人數821萬人次(臺灣“觀光局”,2005),女性占42%,129「新形勢下的兩岸關係」學術研討會尤以年輕女性為主。究其原因是：社會、工作、生活等賦予其多重角色承受壓力大；自由支配收入充裕；閒暇時間增多。臺灣女性的旅遊行為傾向表徵：熱衷出境自助遊；偏好美容、購物等主題遊；對安全的重視程度增大。二．寧波旅遊業發展的“SWOT”分析（一）寧波旅遊業發展的優勢（

7、Strong）分析1．經濟實力雄厚，城市綜合競爭力強。寧波市經濟實力雄厚，為旅遊業的發展提供了強大的經濟支撐。城市基礎設施發展比較到位，綜合服務功能日趨完善，寧波已經達到20世紀90年代初中等收入國家水平，工業化、城市化、市場化、國際化帶來了經濟社會的全面發展，也為寧波旅遊業提供了更為廣闊的發展空間和強勢後勁。2．發展理念超前，合力興旅氛圍形成。寧波市政府早在2000年就形成了高度重視旅遊業全面發展的決策共識。隨著政府引導、規劃先行、科學興旅、城市營銷戰略的有效實施，合力興旅、科學興旅的戰略氛圍日漸形成

8、，旅遊業的聯動功能得到了普遍認可。民營資本廣泛關注和積極參與，寧波人市場敏感度較高，開發經營創新性較強，善於挖掘產品細節，已初步形成一批複合型旅遊產品，沉澱出了幾種可資借鑒的旅遊業發展運作模式，如溪口模式、東錢湖模式、慈城模式、滕頭模式等。3．交通能級大提升，區位優勢凸顯。寧波地處長三角南翼，依託長三角世界第六大城市群及我國最大的旅遊客源市場，東連普陀、西接杭州、南通雁蕩、北倚上海，旅遊網路區位優勢明顯。杭州灣跨海大橋工程（已於2008年5