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1、1竞争软实力——中国手机品牌从做大到做强，战略演变的核心竞争力2018年Q3中国手机市场回顾与展望中国市场迎来拐点年，饱和型市场结构转入淘汰期中国手机市场Q3销量及同比增长2016Q3/2017Q3/2018Q3©GfK2018
2、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7销量规模:2016Q32017Q3©GfK2018
3、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场71.18亿台1.19亿台同比增长2018Q3亿台0.97©
4、GfK2018
5、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7整体手机市场消费注意力呈现下移趋势中国手机市场Q3销售额及同比增长2016Q3/2017Q3/2018Q3销售额©GfK2018
6、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场72016Q32.12千亿元2017Q32.51千亿元2018Q32.29千亿元©GfK2018
7、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7同比增
8、长©GfK2018
9、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7市场驱动力断档，销量下滑将持续，销售额规模靠旗舰拉升中国手机市场年度销量/销售额规模2018F4.22亿台2018年手机零售量同比：-9.5%1.37万亿元2018年手机零售额同比：+2.4%©GfK2018
10、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7中国手机市场遭遇双降潮，销售额同比出现近年“首降”•中国市场销量同比变化+14%+17%+11%+7%+1%+1%驱动失
11、力16Q116Q216Q316Q417Q1-0.17Q42%17Q317Q4-3%18Q118Q218Q3F18Q4F-1.7%-6.2%-7.3%-18%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q4F•中国市场销售额同比变化22.0%25.0%18.0%14.0%14.0%15.0%18.0%14.0%消费反转7.0%4.0%3.0%-9.0%25%15%5%-5%-15%35%25%15%5%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q3F18
12、Q4F-5%-15%©GfK2018
13、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7价格段格局趋于稳定，拉锯战将持续中国智能机市场分价格段份额趋势2016Q1-2018Q4F0-600600-10001000-15001500-25002500-4000>4000©GfK2018
14、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场716Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q313%11%10%10%10%7%7%23%24%23
15、%22%17%16%14%20%20%20%17%19%19%21%20%20%25%22%19%18%24%23%12%13%16%11%15%8%16%12%22%12%25%12%26%10%©GfK2018
16、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场717Q46%18Q16%18Q26%18Q34%18Q4F3%14%13%12%13%15%19%20%20%20%21%22%23%22%24%22%25%26%25%24%14%13%15%14%15%©Gf
17、K2018
18、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7大盘寒潮凸显线上营销流量优势，线下渠道承压下滑•中国手机市场线上份额走势16Q1-18Q4F©GfK2018
19、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7Unit:K150,000线下销量线上销量线上市场份额28%29%26%25%29%24%22%22%19%20%19%24%32%©GfK2018
20、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据
21、含线上、线下及官网市场7©GfK2018
22、2018年三季度中国手机市场趋势与展望数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场7120,00090,00024%16
