《品牌管理》第三四讲-品牌要素的设计、品牌传播

《《品牌管理》第三四讲-品牌要素的设计、品牌传播》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三讲品牌要素设计~~第2篇品牌成长篇郭小钗品牌名称名称实际上是品牌概念的本质所在。－－大卫·爱格设计的标准可记忆性容易识别容易回忆有含义性描述性说服性趣味性联想性可保护性法律角度竞争角度可适应性灵活可更新可转换性产品门类间地域和文化界限间品牌命名的规则简洁醒目，与众不同KLIM注重文化意蕴金利来传神独特，不落俗套乐百氏赋予寓意红豆揭示功效，激发好感飘柔追溯历史，弘扬传统杜康酒明确对象，引导消费玉兰油与品牌标志协调呼应雀巢讲究品牌命名的国际性佐丹奴两部电影命名例：宏碁改名1987年，美国奥美为台湾的宏碁电脑导入CI时，认为它的英文

2、名称Multitech在传播中有很大障碍奥美动用它在全球的创意人员，从40000个名称中筛选出1000个符合条件的名称，最后选择Acer。还请一位澳洲的代理商从拉丁文和英文的字义来检视这个字。前者有热情的意思，后者则是清风的意思。此外和“Yes,Sir”谐音，也有不错的含义。Acer来源于拉丁文，品牌名传导出“鲜明、敏锐、活泼、有洞察力”的意思，符合电脑特点；在英文中，Acer来源于“ace”（王牌），有“杰出、卓越”的含义，可以体现公司的精神。Acer同时易于记忆和传播，简单顺口。品牌命名的29条思路和技巧1、企业名与品牌名一致

3、SONY、长虹、李宁、雅戈尔2、围绕产品功能命名感冒清、牙痛安、津津食品3、以植物为题材来命名樱花、红梅、春兰、两面针、苹果4、以动物为题材来命名凤凰、白猫、金鱼、七匹狼、骆驼5、用人物的名字或姓氏来命名香奈儿、福特、劳力士、菲利普、西门子、杜邦、张小泉、王安、邓亚萍6、以数字为题材来命名555、999、505、三枪服装、三星电脑、柒牌男装、活力287、以企业名或功能名的字首来命名P&G、BMW、NEC、KFC、HP(巴伐利亚发动机公司)（日本电器公司）8、以字母独特组合作为品牌名EXXON、SONY、LG、Intel、Heine

4、ken、Jeep、Buick品牌命名的29条思路和技巧9、外来语翻译而来的命名佳能、波音、美能达、柯达、普利斯通、路易威登、潘婷10、用词典中的词组作为品牌名统一、舒适、如意、成功、太平洋11、用新创名称或句子来命名酷儿、克宁（Klim）、捷安特12、以利益点来提炼出命名立白、清爽、拍立得、管家婆13、抓住情感理论来命名万家乐、思念、甜蜜蜜、幸福、太太乐、好孩子、顾家14、根据人的性别、年龄来命名永芳、雅丝兰黛、少女之春、铁汉、靓仔、虎豹、米奇、小王子、赐寿康15、以美好事物为题材来命名博爱、青春、清风、昂立一号16、以谐音字为题

5、材来命名挑豆、清嘴、随变、筷乐伙伴品牌命名的29条思路和技巧17、以时间概念来命名星期八、第五季、明日18、以吉祥意义来命名红双喜、长寿、吉百利、永久、金六福、万事利、福满多19、借民俗风情和城市名来创意命名山城、珠江、泰山、青岛、香格里拉、崂山、西湖、浏阳河20、用色彩作为题材来命名红河、红塔山、绿丹兰、白沙、蓝月亮、黑妹、金鸟、千色花21、以产品的产地来直接命名上海大众、天府可乐、烟台葡萄酒22、以产品的外观特色来命名蝙蝠衫、宝塔糖、手榴弹果冻、伊利四个圈雪糕23、用比喻的手法来命名自由鸟、过江龙24、使用形容的手法来命名一口

6、净牙膏、香满园麻油、睡得香蚊香、优健美运动器品牌命名的29条思路和技巧25、借助故事或传说为题材来命名狗不理、皇饭儿26、使用双关语来命名中意冰箱（中国、意大利合资）枣上好饮料、好心仁瓜子27、用投其所好式命名心不爽、金利来、难得醉28、以反攻竞争对手的方式来命名难得胡桃家具29、以公司股份为题材命名青岛－利渤海尔美菱－阿里斯顿讨论：产品命名策划请策划能量酸奶、儿童酸奶饮品、女性纤维奶和餐饮奶的命名例：酸奶命名女性纤维奶能量酸奶儿童酸奶饮品餐饮酸奶品牌名1纤养1奔1泡泡龙*1味源2维美2高飞2小智龙2味真3纤多3力源3非常小子3真

7、味产品名活性纤维酸牛奶能量酸牛奶乐智酸乳饮品活性纤维酸牛奶成长酸乳饮品健脑酸乳饮品*注:泡泡龙是小朋友们爱玩的电脑游戏,以这个名字命名儿童酸奶,活泼可爱，琅琅上口;家长一般也希望望子成龙。在包装上我们可用一系列可爱的卡通龙作图案,增加趣味性；而且我们可以利用龙来做促销活动，例如要小朋友收集产品中各种龙图案的卡片。三角包的儿童风味奶也可以用这个名称，形成一个产品系列。品牌命名的注意点名称是否容易记忆与众不同或非同寻常富含非常有趣的内容富有深刻含义富有感情色彩简单朴实名称是否表明产品类别品牌命名的注意点名称是否支持标志或标语名称是否表

8、明预期的品牌联想是否有令人不快的联想名称是否完全合法名称不应该与竞争对手的名称相混淆名称挑选程序删除和精选消费者测试联想测试阅读测试偏好测试记忆测试考虑每个名称的优劣势以及品牌价值的基本判断标准。不仅要考虑营销计划早期阶段的关键因素，还要考虑品牌成