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1、武汉东湖学院期中论文题目品牌策划院（系）管理学院专业市场营销年级10级学生姓名学号指导教师二○一一年十二月14目 录内容摘要………………………………………………………………………………3关键词………………………………………………………………………………3Abstract………………………………………………………………………………3Keywords……………………………………………………………………………4一、品牌策划的基本概述………………………………………………………4二、品牌策划…………………………………………………………………………5三、品牌策划
2、要素……………………………………………………………………5四、品牌策划的五种方向……………………………………………………………6五、品牌策划的原则…………………………………………………………………7六、品牌策划的步骤…………………………………………………………………8七、品牌策划的注意事项……………………………………………………………9八、品牌策划的着手点………………………………………………………………10九、结论………………………………………………………………………………14参考文献………………………………………………………………………1414内容
3、摘要：品牌是消费者/客户对一个企业、一个产品所有期望的总结，也是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并与目标群体建立稳固关系的一种载体。品牌已经成为一种重要的管理工具，一旦在消费者/客户的心目中形成这一品牌能够满足他们需求的信念，这种信念就能支持他们继续购买该品牌的产品，为企业创造长期利润。 企业把品牌管理纳入企业战略，将品牌管理上升到战略层面。通过科学、有目的和策略性的品牌管理手段，达到打造强势品牌、体现竞争优势、打通销售渠道、巩固忠诚客户的目的，保证企业在竞争中立于不败之地。 而企业的品牌策划是为实现企业的总体形象目标的细
4、化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计，广告策略等等进行一系列统一的策划，统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升，塑造和传播企业形象的作用。关键词：品牌策划产品价值方向原则步骤着手点Abstract：Thebrandistheconsumer/customertoanenterprise,aproductalltheexpectationsofthesummary,alsoistheenterprisetotargetmarkettransferenterpriseimage,enterpriseculture
5、,productideaandsoontheeffectiveelementsandbuildasolidrelationshipwiththetargetgroupofacarrier.Thebrandhasbecomeanimportantmanagementtool,onceconsumers/customer'smindformedintothisbrandmeetstheirneedsbelief,thisbeliefcansupporttheycontinuetobuythebrandproductsfortheenterprisetoc
6、reatelong-termprofits.Theenterprisebrandmanagementintotheenterprisestrategy,brandmanagementwillrisetothestrategicpoint.Throughthescientific,objectiveandstrategicbrandmanagementmeanstomakestrongbrand,reflectthecompetitiveadvantage,andgetthroughsaleschannels,consolidatethepurpose
7、ofloyalcustomers,maketheenterpriseincompetition.Andtheenterprisebrandplanningistoachievetheoverallimageofthetargetenterpriserefined.Itisbasedonproductdesignasthecoretolaunchsystemimage14design,thedesignoftheproduct,advertisingstrategiesandsoonaseriesofunifiedplanning,unifieddes
8、ign,formaunifiedsensesimageandunifiedsocialimage,canri
