女性问题在大众传媒中的现象产生原因分析

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1、女性问题在大众传媒中的现象产生原因分析-->女性问题在大众传媒中的现象产生原因分析摘要:目前大众传媒与女性问题已引起了学术界的密切关注。本文拟从报刊杂志、影视作品、商业广告及网络等几种当今主要的大众传媒入手,揭示潜藏于其中的性别误区、性别盲点甚至性别歧视,并分析这种现象产生的社会根源及对公众的影响。关键词:大众传媒女性形象误区盲点在商业文化席卷全球的今天,大众传媒的繁盛是有目共睹的。在这个大众与传媒联袂出演的狂欢节中,女性以什么样的面目出现?女性的文化观念、话语权、性别意识以什么样的方式去体现?大众传媒中的性别角色在何种程度上受到社会观念的影响?大众文化所传播的性

2、别文化观念又怎样对受众产生影响?这些已成为有关方面及研究领域必须正视的问题。本文拟从报刊杂志、影视作品、商业广告及网络等几种当今主要的大众传媒入手,揭示潜藏于其中的性别误区、性别盲点甚至性别歧视,并分析这种现象产生的社会根源及对公众的影响。(一)报刊时尚杂志在当今中国内地的报刊中,关于女性的报道明显低于男性。1996年3月首都女性新闻工协会所属的妇女媒介监测网络对首都8家中央级大报(《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《中国日报》、《法制日报》、《工人日报》、《农民日报》和《中国青年报》)的要闻版进行检测,结果发现:在要闻版报道的主要新闻人物中男性占83%,

3、女性仅占17%;在新闻照片拍摄的主要新闻人物中男性占71%,女性占29%;8家报纸的女记者在要闻版上发稿的比例以《中国日报》最高,仅占26%。在对女性的报道中,此类报刊多强调女性的社会发展意义,或是将女性作为国家进步的一个象征符号,而女性自身的生存和发展意义则被毫不留情的彻底消除(如对军嫂韩素云、公交车售票员李素丽的报道)。同时,在市场竞争的压力下,这些报刊在女性或家庭版中也逐渐采取了“商业化”、“时尚化”策略,其中所建构的女性意识充满着芜杂和裂隙。就连作为全国妇联机关报的《中国妇女报》,虽然在维护女性权益、进行女性问题研究等方面做了大量工作,但由于它基本上只是在

4、妇联系统内按照行政渠道发行,其社会影响无法与党政机关报和其他社会报刊相比。这种状况即使在报纸企业化改制以后也没有实质变化,反而使其陷入到商业化的“围剿”之中。与报刊相比,时尚杂志的女性则成为关注热点。《时尚》、《世界时装之苑———ELLE》、《精品》、《新时代画报》等时尚杂志,不仅教会女人如何打扮、着装,如何在身体上紧跟时尚,获得身材的自信,而且将触角延伸到女性的心灵深处,探讨那些隐秘、禁忌、感觉领域的私性话题,如同居、性爱、独身女人的生活等,让女人在身体感觉的交流中,审视自己的情感方式。特别是对女名人的成功生活经历的专题采访,让普通女性从中获得了技术和力量,使她

5、们学会如何保持自信、独立、成熟。通过这些时尚杂志为读者建构出一个现代女性形象:衣着得体、举止文雅、漂亮迷人、感情成熟,经济稳定并且收入不菲,有良好的消费心理和品牌意识。从女性的角度看,时尚杂志的确成为女性(尤其是都市女性)的生活百科全书,既可查阅时尚资讯,了解最新服饰动态,又可参考爱情指南,从中获得情感支持,同时还有美容知识和休闲购物帮助她们充实生活。因此当女性读者接触时尚杂志后,便会被它从头到脚、从里到外的体贴和细心所吸引,产生依赖和信任。女性读者不自觉地模仿着时尚杂志为她们所塑造的现代女性形象,视她们的一举一动为自己的行为准则。这样,在不知不觉中落入到时尚杂志

6、的阵地中,将自己对美的看法、女性的自我认知等其他的人生问题交予一份杂志来把握。同时,我们更应看到,时尚杂志一方面通过美容知识讲座使女性读者发现自身的美丽,唤醒她们的性别意识;但另一方面却又使她们陷入技术操作和男性视野的藩篱之中而浑然不知。正如有的学者指出:“在现代化的科技的推波助澜下,女人的身体已经成为一门专门的知识,不再为女人所控制,而只有美容健身专家及妇科医生才拥有这方面的知识。在这个知识逐渐专业化、科技化的时代,女人的身体虽然成为一门女人无法控制的科学,但女人却须经历各式各样的自虐仪式,装饰自己成为待价而沽的后现代的白雪公主。”[1]时尚杂志在其消费特色的作

7、用下,所塑造的女性形象是以性感、撩人为突出特征的。《时尚·伊人》推出的封面女郎各个风情万种、妖娆迷人。事实上,时尚杂志多在女性的身体美、外形美方面进行引导。这不仅取悦了男性,而且无形中使女性自身也以吸引男性为美。她们借助时装、化妆品所呈现出的自信和美,所理解的女性魅力,只不过是通过男性视角而获得的。可见,男权意识仍然渗透在现代女性的思想意识当中。从这一点说,时尚杂志所表现出来的是将女性物化、性化、商品化的倾向,它所塑造的时尚女性也远非是真正觉醒的当代女性。(二)商业广告及网站在包围着人们的多种多样的大众文化中,商业广告无孔不入,成为最重要的大众文化之一,而林林总总

8、的电视广告