药品营销重心将转向药店

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1、药品营销重心将转向药店药品营销重心将转向药店　不久前，国家食品药品监督管理局公布了新修订的《药品说明书和标签管理规定》，并发出《关于进一步规范药品名称管理的通知》，严格治理一药多名现象。有业内人士认为，此举将促使药品营销的重心从医院转移到药店，药店终端的地位将进一步提升。　　今天的中国药品零售市场与20年前的美国市场十分相似，而目前的美国连锁药店集约化程度很高，几家大型医药连锁企业几乎完全占据了美国的医药零售市场，最大的药品零售连锁企业.导力量。从竞争到竞合，成为市场重组的一个鲜明信号。　　目前整合主要有三种模式开设直营店、吸纳加盟店、收购兼并。海王星辰是直营模式的代表，其增长

2、速度也是有目共睹的。但也有人怀疑，海王星辰的现金流能否支撑其一直以来的战略性亏损，毕竟直营模式对资金持久性和管理模式稳定性的要求都很高。　　还有一些业内人士认为，收购兼并是最有效的整合方式，只有真正的资本关系才能促成共同的价值观，从而保证目标和行动的一致。而且，兼并重组常常发生在市场衰退时期，而非市场稳步上升时期。所以，目前中国药品零售业真正大规模的资本重组运作还没有全面展开。　　卢军认为，药品零售市场的整合，需要具备三个前提，首先是资本，其次是物流配送和信息管理技术，三是经营管理能力，包括统一品牌、店面管理等。　　当大型药品零售企业凭借资金实力四处征战时，中小企业也并不是与超

3、级终端无缘。去年3月，由原贵州一树连锁有限公司总经理王春雷发起成立的股份制零售终端联盟组织深圳市匹特欧药店管理有限公司（简称PTO），目前成员已发展到60多个，能够供应的产品有500多种，为中小型零售企业提供商品、信息、管理等多方面的交流平台是其目前的定位。　　类似的自愿连锁组织还有武汉天元医药代理公司。该公司是由湖北德仁堂、正和大药房、天和堂、武汉江瀚大药房、湖北隆泰、武汉汉深大药房等8家连锁药店共同出资组建，于2005年4月正式运营，目前其发展势头良好。　　但是李从选指出，PTO、天元的会员企业都是中小连锁药店，他们在某一个区域的采购量很有限，这样不同区域的门店采购量小、采

4、购批次多的问题，会使发货成本增加。加之中国物流发展的滞后和费用的居高不下，迫使供货商将这些损失转嫁到供货价格上。此外，如果有会员企业出现不付款的情况，自愿连锁组织就会深受其累。因此，自愿连锁组织的定位到底是众多连锁药店的采购代理商，还是赢利模式提供商，即策划、培训、管理、贴牌产品以及信息化服务的提供商还有待于在实际运作中明确。　　李从选说，国外的自愿连锁组织一般都是一个信息服务公司，可以做咨询，做服务，做顾问或帮人谈判。先借助采购低价品种赢得会员加盟，继而形成规模，然后根据成员需求提供系列配套服务。这样比较可行。　　　　唱独角戏难成超级终端　　　　无论是药品零售终端还是药品生产

5、企业，最终的利润来源一方面是消费者的消费，另一方面是双方合作成本的降低。从这一点上说，超级终端的形成离不开上游供应商的支持。　　据悉，自成立至今，天元公司已经争取到了400多个产品在湖北地区的销售总代理。东阿阿胶有一个新品种也是找天元公司做湖北地区销售总代理，该产品的终端推广代表说，现在不少厂家不停地推出新产品，寻找合适的合作伙伴一直是一个让人头疼的问题。如果分别找8家谈费用、陈列等，花费的时间和精力都比较大。现在有了天元，只要找它就行了，至少铺货速度会快很多。　　朱长浩说，工商之间共享利益、同担风险的做法，改变了传统意义上市场主体单打独斗的营销理念。药品生产企业与药店多层面的

6、合作，可使双方共享各自优势和资源，以抵制市场不确定性和高额投入带来的风险。　　一位业内人士指出，如果药品零售终端规模日渐壮大，就能吸引上游企业给予更多的促销政策、活动支持。而另一方面，上游利润的快速增长，能使其有充裕的资金来扶植有潜力的区域终端成为超级终端。康恩贝提出的要像生态链那样将企业产销群体集成，充分发挥销售商、供应商等协作者的积极性，从而实现高速发展的目标，就是一个很好的设想。相信医药供应链实现价值最大化之日，就是中国的药品零售超级终端面世之时。　　　　背景资料：自愿连锁，中小药企提高市场竞争力的有效途径　　中国医药商业协会副会长朱长浩指出，自愿连锁是中小企业提高市场竞

7、争力、实现多元化经营的有效途径之一，通过联合采购、资源共享、营销模式改变，可以提升企业和厂商在对话中的地位，并在品牌和服务上形成优势，最终实现差异化竞争。他说，在国外，自愿连锁组织被认为是中小生产、批发、零售企业生存发展的重要支持系统，例如美国最大的自愿连锁企业联盟IGA公司，2003年的销售额达210亿美元。　　而事实上，类似的自愿连锁在国内早有人试水，多以采购联盟的形式出现，最后都不了了之，失败的症结在于缺乏有资金注入的实质性合作，对会员单位没有任何约束力。