新闻标题修辞艺术的应用及作用

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1、新闻标题修辞艺术的应用及作用张宝勤如果说头条是一张报纸的眼睛，标题就是一篇新闻的眼睛。正如联合国汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》一书中写道：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题，无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”标题制作的成败，事关版面有效读者的众寡，报纸整体质量的优劣，以及媒体综合竞争力的强弱。而修辞手法，作为运用于各种文章或应用文写作中的语言表达手法的集合，有利于提高语言的艺术性和表现力。在长期的新闻

2、生活中，记者、编辑和受众已形成运用修辞手法的行为自觉、习惯自觉和阅读自觉。实践证明，新闻标题制作中恰当运用修辞手法，是实现新闻写作与文学手法、新闻真实性与文学艺术性完美统一的有效方法，不仅可使文学手法在新闻写作与编辑中得以广泛应用和发展，也可使新闻作品在不违背真实性的原则下可读性更强，感染力更大，艺术味更浓，有事半功倍之效。现以笔者制作的部分获奖标题、特色标题为例，通过分析几种常用修辞手法在新闻写作与编辑中的应用及其作用，对标题的制作技巧和艺术进行研究与探讨。一、修辞手法在新闻标题制作中的广泛应用（一）从采

3、写方面看，记者习惯运用修辞手法制作标题，从而提高新闻的表现力和上稿率如今，报社大都实行绩效考核，具体到记者岗位而言，就是以上稿的数量和质量为依据计算收入。为此，记者就会追求更高的上稿率，继而提高稿件写作的质量。在新闻实践中，许多记者常常通过运用修辞手法提高标题的艺术性，以吸引编辑的眼球和注意力，从而提高上稿率。因而，许多记者在工作之余，把学习运用修辞手法作为做“功课”、强“动力”的核心发力点。（二）从编辑方面看，编辑人员普遍运用修辞手法制作标题，使新闻出彩、报纸增色编辑的一项最重要基本功就是制作标题的功力。

4、从某种程度上说，编辑制作标题能力的高下，是衡量编辑是否合格的重要标尺。各级各类新闻奖中都设有标题奖，许多报社的日奖、月奖中设有标题奖，不少编辑人员也把工作的目标之一放在标题制作上。当然，标题制作的技巧和艺术不一而足，运用修辞手法只是其中之一。仅修辞手法的种类而言，就有63个大类，78个小类之多。编辑人员要想熟练掌握这些修辞手法，并做到恰当、合理、巧妙地运用非一日之功，需要经过坚持不懈、持之以恒的磨砺才行。因此，许多编辑人员，不仅注重在长期的新闻实践中大胆运用修辞手法，而且潜心研究标题修辞艺术的运用方法与有效

5、路径。（三）从阅读方面看，运用修辞手法制作的新闻标题更有可读性，更能抓住受众眼球作为一种文化产品和特殊“商品”，报纸是否有自己的市场，能否收到应有的宣传效果，关键看“买家”的态度，看受众是否买账。而标题是报纸给“买家”的第一印象，如果标题做得好、做得巧，就能在第一时间抓住眼球，从而争取到应有的读者群和发行面。实践证明，只有通过运用修辞艺术在语言的形象性、情感性和生动性上做文章，才能达到标题准确、鲜明、形象、生动的要求，最终赢得受众的欢心。二、运用修辞手法对提高新闻标题宣传效果的作用（一）形象性运用比喻、比拟

6、、借代、对比等修辞手法，可使新闻标题更具形象性和个性化。1．比喻。运用比喻手法能使概括化的东西形象化，使事物形象更生动，特点更突出。譬如：沣东新城小产权房与执法人员玩“躲猫猫”（2013年12月7日《各界导报》）标题将小产权房楼盘和售楼部躲避执法人员打击的行为比作“躲猫猫”，使小产权房商家的狡猾多变与国土执法人员的执法之难跃然纸上，文字形象鲜活，生活味儿浓郁。2．比拟。运用比拟手法可使文字更加形象化，感情色彩更浓。譬如：这里房子会“听话”听到拆迁就“长大”（2010年12月6日《三秦都市报》）标题采用拟人手

7、法，将“房子”这个静物，比作会“听话”、能“长大”的人，抨击拆迁之前突击加盖这一丑恶现象，前后押韵，朗朗上口。3．借代。运用借代手法可使语言富有变化和幽默感，文笔简洁凝练。譬如：太白从此无“积雪”（1994年9月10日《陕西政协报》关中八景之一“太白积雪六月天”源自太白山，标题巧妙借用“积雪”，代替部门配合的不和谐，凸显政协化解矛盾的优势和能力，使人印象深刻，精美无比，读后有种释然之感。谁弄脏了汉城湖的“脸”（2014年4月24日《各界导报》）标题用“脸”代替西安汉城湖景区被弄脏的多处景点，使抽象的画面具体

8、化，模糊的场景清晰化，表达准确，语言干净，文字洗练。4．对比。运用对比手法可把两个相对或相反的事物，或者一个事物的两个不同方面进行比较。譬如：“禁令”发出后——（引题）月饼市场“凉”了百姓心里“暖”了（主题）（2013年8月30日《各界导报》）标题将月饼市场的“凉”与百姓心里的“暖”作对比，用事实表达了公款送礼“禁令”发出后产生的巨大变化，语言形象生动，欣喜之情不言自明。（二）情感性运用引用、对偶、排比、反诘等修