公益广告影响社会文化建设的思考

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1、公益广告影响社会文化建设的思考公益广告影响社会文化建设的思考现代广告学认为，现代广告的出现开始于美国内战后，由于科技的进步，大众传媒的发展以及信息革命的爆发，促进了广告的产业化发展，使广告成为一种产业，使它区别于以往的传统广告业。传统的广告业以报纸等媒体为传播平台，其传播范围有限，当前信息产业高速发展，传播平台也是随处可见，广告疯狂地暴露在报纸、电视、网络、路牌等传播媒体上，打开电视机有影视广告，拧开收音机由广播广告，看报纸由报纸广告，翻开杂志有杂志广告，走在街头有路牌、海报、车体广告，乘坐地铁到处都是灯箱广告，就连看场电影也逃脱不了广告，观看运动会、展现会到处是空中广告（气球、飞艇

2、），各种传单、直邮信件等形形色色的广告包围着你。上网无论是电脑还是手机，铺天盖地的广告已经等再哪里准备填满你生活的每个缝隙。美国《纽约时报》曾经说过，应该把空白空间列入濒临灭绝的物种名单里，因为在今天的这个社会，想要找到一个广告没有占领的地方实在是太难了。①广告与现代生活息息相关，只要有人的地方就有广告。广告已经在世界经济和我们的生活当中扮演着重要的角色，甚至成为我们语言和文化的一部分。　　在广告传播的过程中，广告公司通过广告代理服务收取服务费，也就是广告主通过支付费用委托广告公司，对产品的信息进行传播。广告公司再通过市场调查、创意、拍摄制作广告、发布、效果评估等工作，力求达成广告主

3、的需求，这是一个明显具有服务性质的行业。因此利润和效益就成为这个行业所追求的目标。在一般情况下，人们习惯性的把广告分为商业广告和非商业广告，也就如人们把效益分为经济效益和社会效益一样，非商业广告中的公益广告，就是对社会产生效益的服务。　　在人类社会中，有两个规范约束人们的行为，一种是法律所规定的可为不可为的行为，这是人们行为规范的底线，触犯这条底线，就是违法，将要受到法律的制裁；另一种是道德，这也是一条底线，它同样规范人的行为，有可为有可不为，但是这是一个高于法律的底线，触犯道德的底线，会受到旁人的唾弃，触犯法律的底线要受到法律的制裁。马克思注意认为，道德是一种在一定的社会经济基础上

4、产生的，并且为其相应的经济基础服务的社会意识形态，属于上层建筑范畴，在阶级社会中还具有阶级性。作为一种调节人们行为的特殊规范，道德是人们社会关系的反应。②所以道德相对于法律，它对于人们行为的影响更加深远。当前社会广告借助媒体平台，无时无刻不出现在公众的面前，人们已经无法摆脱广告对于工作、生活的影响，特别是公益广告，在社会文化建设方面的作用和影响是非常巨大的。公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的。③　　公益广告它最大的特点就是广而告之。它可以扬长避短，去宣传产品好的一面。让更多的人从不知到知道，再到了解，然后到熟知，最后到对其有信心。让

5、一个人从不是其消费者变为忠实消费者。有的本文由.L.收集整理是品牌广告，可以提升品牌价值和形象，从而提升其品牌产品的价值。它可以影响人们的世界观、价值观、人生观。新加坡有一则名为《家》的公益广告就是用好的创意和好的执行，起到了感染人心教育下一代人的作用。广告的拍摄的是一家三代人的生活。首先是奶奶因为独自生活，无人照料，被儿子接来一起同住，但是老人的生活习惯毕竟与年轻人不同，所以经常任性的发脾气，跟儿子生气，甚至给儿媳妇脸色看。儿子和儿媳也经常忍气吞声，十多岁的孙子非常看不惯奶奶，很讨厌奶奶的脾气。影片的故事就是从这里开始，有一天奶奶病了，病的很重，被送到医院的监护室，儿子无微不至的照

6、顾母亲。却引起了孙子不解。在短片中，编导专门设计了一段对话，让孙子追问父亲奶奶这样对你，你为什么还对她这么好？，父亲没有回答，而是用了一段回忆来代替。奶奶年轻的时候一个人带着儿子，生活很艰难，一次儿子生病，因为打不到车，奶奶冒雨把儿子送到医院，在走廊等候医生的时候，奶奶为儿子唱起了歌谣。镜头切换回来，儿子在为母亲唱那首儿时的歌谣。孙子这时感受到了亲情的温暖，并理解了奶奶和父亲的行为。影片的最后用上一代人的模范，下一代人的榜样来做结尾，突出了教育的力量来自于模范和榜样。的主题。在这部短片中，没有明显的说教，但却起到了很好的教育的效果。这就是公益广告的力量。　　首先，公益广告可以美化人们

7、的生活，丰富人们的文化环境。当一个旅行者来到一个城市，首先看到的应该就是这个城市里存在的各式各样的广告。一个好的公益广告，挂在路灯的灯箱上，或者是美丽多彩的霓虹灯与一个城市的文明相结合，就会使一些本来单调贫乏、千篇一律的围墙或者建筑，被装饰的别有一番风味。前段时间，某城市城管执法局在中心城区设置的公益广告成为一道靓丽风景。城管执法局通过对一些广告公司进行督导，要求其广告公司充分利用公共场所户外传媒车、电视显示屏集中展播社会主义核心价值观、讲文明树新风公益广