古文字在vi设计中的应用

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1、防灾科技学院毕业设计(论文、综合实践报告）古文字在VI设计中的应用作者指导教师摘要随着社会主义市场经济的发展，不断国际化，互联网的普及加快了信息化社会的到来，运用个性化的标志设计来塑造形象变得尤其重要。我国历史悠久，文化源远流长，文字作为记录工具，能够传播文化和促进文化的传承，而古文字的象形性和其拥有的特征特点十分适应现代人们汉字的图像化的发展。很多设计人员错误的使用古文字，造成设计效果太过复杂又缺乏美观，没用达到所要的效果，本文旨在介绍古文字的研究范围、演变过程、造字的依据性和高度概括的标识性，了解VI设计在企业发展中的重要性，并通过在VI设计中涉及古文字的应

2、用及案例分析，说明现在古文字成为现代设计师设计的一个重要设计素材。古文字具有的民族性和象形性，都很好的体现现在企业的形象，力求其设计与受众之间形成思维的共同点，让受众更能理解标志设计的意义，增强受众联想，达成共识，来完成信息传达和视觉识别的准确性，推动整体的视觉设计媒介概念的延伸。关键词：古文字;VI设计;应用12防灾科技学院毕业设计(论文、综合实践报告）目录引言1一、古文字的特点特征1（一）甲骨文2（二）金文3二、古文字的演变过程4（一）声化4（二）简化5（三）讹变5三、VI设计在企业发展上的重要性6(一)VI设计的基本概念6(二)VI设计的重要性分析6四、现

3、代VI设计中标志设计与古文字的关系以及案例分析8（一）中国旅游日标志8（二）中国交通建设标志10结论11致谢11参考文献1212防灾科技学院毕业设计(论文、综合实践报告）引言随着社会主义市场经济的发展，不断国际化，互联网的普及加快了信息化社会的到来，运用个性化的标志设计来塑造形象变得尤其重要。我国历史悠久，文化源远流长，文字作为记录工具，能够传播文化和促进文化的传承，而古文字的象形性和其拥有的特征特点，十分适应现代人们汉字的图像化的发展。[1]在微观上品牌体现着产品质量、企业素质，及它对消费者的责任心、信誉度和忠诚度，是体现企业自身价值的无形资产中最重要的一部分

4、。VI设计默默地影响着企业发展中品牌的创建和发展。VIS的传播与感染力是最直观、最强烈、最具体的表现方式，透过企业的视觉识别，能够充分体现着企业的个性特征、经营理念以及企业精神，是社会公众能够一目了然的了解企业的传达讯息。一、古文字的特点特征要了解古文字在VI设计中的应用，先要了解古文字。所谓古文字，指的是古代通用而现代丧失了交际功能的文字。这种文字在历史发展的一定阶段，曾作为某种活的语言的记录符号而被应用过。后来，或因某种历史原因而消亡（如美洲玛雅文），或因文字的根本变革而废弃（如苏美尔楔形文、埃及圣书字），这类文字遂丧失了交际功能而仅仅成为学者们释读古文献的

5、工具。我在这里并不研究世界其它古文字，而仅仅研究中国的古文字，它也并不研究中国所有的古文字（如契丹文、女真文、东巴文等），而仅仅研究中国的古汉字。在汉字几千年的发展史中，汉字的发展经历了甲骨文、金文、大小篆、隶书、楷书、草书、行书、简化字体等不同地发展、演变阶段，学者针对哪一段算古、哪一段算今展开激烈的讨论，古今的概念是相对的，往往因时因人而异。有的人只承认甲骨文、金文是古文字，有的人把小篆、秦隶乃至汉隶也划入古文字的范畴。[2]从文字形体结构这个标准出发，我们认为秦以前的文字（甲骨文、金文等）为古文字，秦以后的文字（隶书、楷书、草书、行书等）为今文字，介于二者

6、之间的秦代文字（大小篆、秦隶）则为近古文字。古文字是以象形为基础的，其字形与本义关系密切，但结构尚未完全稳定，笔画很难加以精确的计算。今文字已经方整化、符号化，其字形与字义联系松散，笔画可以一点一画地加以确切的计算。近古文字则是古今文字的过渡形式。[4]12防灾科技学院毕业设计(论文、综合实践报告）作为近古文字的大小篆虽然不属于古文字学的范围，但由于它是研究古文字的基础和桥梁，所以古文字学常常旁及大小篆。（一）甲骨文1.甲骨文的特点（1）字无定格。甲骨文虽已相当完备，但毕竟去古未远，故甲骨文未定型化的现象较其它古文字更为突出。书写时大小分合不一，正反侧倒不拘。如

7、“帝”字正写作，偶尔也倒写作；“龟”字可正写作，亦可侧写作。合文是古文字共见的现象，唯甲骨文特多，或左右相合，或上下相合，或三字相合。反书者比比皆是，与正书并行不悖，如“及”作、，“友”作、。（2）一字异形，繁简并存。只要是关键性的部分相同，即使其偏旁结构有增损移易以致形状不一，仍可认作一个字。偏旁位置移易的如：“物”；偏旁增损的如：“遘”；形状不一的如：“羊”。（3）异字同形。这与上列现象正好相反，乃是一个字形代表两个既非孳乳、又非假借的全然不同的字。甲骨文中此类为数不多，是一种特殊的现象。识别同形字固然有助于文字的考订，避免将一个字看作几个字，辨别同形字对正

8、确理解卜辞也颇关重要。试