中国元素在vi设计中的应用

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1、摘要VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对新悦汇量贩KTV

2、的VI设计进行研究，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素3目录摘要1目录2第一章引言41.1选题背景41.2选题意义4第二章VI设计概述62.1VI设计简介62.2VI设计发展历程62.3VI设计的作用与意义72.3.1VI设计融合中国元素的意义72.3.2VI设计融合中国元素的特色7第三章现代VI设计存在的问题调研与分析93.1国内与国际VI现状分析93.2VI设计存在的问题探析93.2.1主要问题陈述93.2.2问题探析93.3VI设计融合中国元素的美感分析113.3.1色彩

3、效果113.3.2图形视觉分析123.3.3中国元素的美感分析123.4中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素133.4.1文化的差异不容易被理解133.4.2图案的表现力度不够133.4.3现代气息不够143.4.4传统元素在VI中的表意是否准确完整14第四章VI设计常见问题的解决办法探析154.1VI设计遵循的原则154.2VI设计问题的解决办法15第五章新悦汇量贩KTVVI设计赏析165.1设计理念165.1.1企业背景165.1.2创作理念165.2中国元素创意切入点选择165.2.1以历史文化及地域特征为切入点165.2.2以象征物、吉

4、祥物为切入点165.2.3以企业、项目的名称为切入点175.2.4以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点175.3设计方案分析17第六章新悦汇VI设计表达与应用196.1基础要素系统展示196.1.1标识及应用环境196.1.2字体应用与辅助图形2036.1.3标志字体组合及错误应用范例216.2应用系统展示216.2.1卡片应用216.2.2办公用品应用226.2.3服装服饰246.2.4交通工具256.2.5企业环境标识25结论27谢辞28参考文献293陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文第一章引言1.1选题背景VI即Visual

5、Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国

6、企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？1

7、.2选题意义长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企

8、业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素"告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和