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1、品牌管理研究 摘要：在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中，如何让消费者识别、记住、忠诚于你的企业与产品，靠的是品牌。一个地区或企业如何去塑造一个强势品牌、知名品牌，已成为政府、企业的长期发展战略中不可或缺的环节，是企业界面临的迫切问题。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。企业创出品牌后，需要依靠管理创立、发展、创新对品牌进行行之有效的管理，才能使品牌得以健康成长，为企业创造出丰厚的利润。 关键词：
2、核心能力；营销；品牌国际化 Abstract：Inthemarketultitudinousenterprise,theproductisposedisvast,hoerdistinguish,remember,loyallytoyoursenterpriseandtheproduct,dependsonisthebrand.Hooldabrand,theent,inenterpriseslong-termdevelopmentalstrategytheindispensablelink,isurgentquestioneinthe
3、brand",sfromhasthebrand,andmoldsthearketpetitiveability,strengthensthebrandplanmanagementandtheoperationhasbeethetimetherequest,beestheenterprisemodernizationandthematuredegreeimportantsymbol.Aftertheenterprisecreatesthebrand,certainlycannothavenomoremingfromthesurvival
4、andtheneedtodevelop,thisneeddependencemanagementestablishes,thedevelopment,theinnovationcarriesontheeffectivemanagementtothebrand,canenablethebrandthehealthgroarketing；Brandinternationalization 引言 在WTO的环境下，企业要创名牌就必须拥有自己的品牌，“企业生产的是产品，而销售的是品牌”，品牌成为了企业最有效的竞争手段之一。品牌管理在企
5、业的营销活动中发挥着重要作用，有效的进行品牌管理是建立企业无形资产的一种手段，注重“品牌管理”正在成为一种是时尚，媒体、消费者、市场环境，企业本身的变化显示出，在未来，没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的，品牌离不开管理，品牌的成功是优秀的杰出的管理者的结果，只有成功有效的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。在逐步强大的过程中，我们认识到只有树立强势品牌，才能在市场竞争中生存与发展。 一、品牌管理的内涵 品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品
6、牌，那就是企业、产品、符号、人（个性）、使用者形象。从品牌的本质上说，品牌是特定产品的属性，是消费者购买的利益而不是购买属性，品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念，品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值感。当然品牌也是一种文化，属于文化价值的范畴。 在品牌管理中，产品设计初期施展产品的品牌个性及循序渐进的在消费者心目中树立品牌形象是一个呈递的重要环节，在产品欲将老化阶段进行即使的产品品牌更新，注重品牌的阶段性系统管理，通过合理有效的品牌营销找略，一个真正的强势品牌就能成为企业的一种无形资产，从而提高
7、企业的核心竞争力。 二、品牌管理的研究现状 品牌管理是20世纪70年代诞生的一门管理科学，自它诞生时起，就受到了众多企业管理实践者和管理理论工的高度重视，并从其他学科汲取营养对其进行不断地充实和完善，品牌资产是企业在未来市场赢利的战略性资源，如何有效的进行品牌管理、建立企业的强势品牌是中企业在进入WTO后面临的重大挑战。品牌实践发展的需要催生了品牌理论研究的丰硕成果，有关于品牌管理研究的文献可谓汗牛充栋，这些研究成果为企业塑造品牌管理的实践之路提供了很好的指导意义。品牌管理研究的文献基本分为两大类：一类是注重于品牌理论介绍
8、；另一类则是偏向对品牌实践的描述和分析，语言文字呈现出浓厚的文学色彩，可读性也非常强。在品牌理论研究的著作中，大多数都是以当今较成功的品牌以案例综合剖析品牌管理实际操作中的方方面面。当然，对于当前新的市场环境给市场营销理
