营销计划书范文参考

《营销计划书范文参考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、恒博医院自去年3月份开业以来，在经营决策和管理方式等方面都乏善可陈，经营业绩也是不见起色，南宁的医疗市场已经对它关上了沉重的大门。　　开业伊始，关于医院的市场定位问题，上海博爱公司与医院直接管理者林向阳之间就产生了严重分歧。上海方面力主把医院办成特需服务的贵族医院，于是，把部分病房改造成VIP的豪华间。（分析：上海是一个国际化大都市，民营、外资医疗机构纷纷看好特需医院、贵族医院、高档体检中心等服务于中产阶层的医院，新加坡一个财团投资6000万美金与某地段医院合作建立一家豪华特需医院。但南宁市经济发达水平与上海相

2、去甚远，特需医院的市场资源并不充分）在广告宣传计划的决策上，原计划年投资600万元，但实际投入不足200万。开业广告的策划未能体现综合医院的良好形象，1/2版面设计粗陋冗杂，1/4通栏较为简洁美观，随后的广告设计均缺乏新意，主题内容以专家会诊、优惠为主，专家介绍约有4—5名，版面设计由林向阳指导平面设计人员完成，格调低下。初期宣传侧重点仍以性病、妇科为主打，一段时间后，恒博医院作为性病医院的形象已经形成。　　在以广告促销的同时，恒博医院也实施了一些社区宣传措施，在周围7—8个小区开展活动，但收效甚微。分析原因：

3、社区宣传应该具有产生良好效益的潜力，但操作不当也可事倍功半。恒博医院在社区宣传上缺乏成熟的操作经验，单纯以普查、体检为手段，没有社区健康教育作为切入点，在人群中的影响不大。另外，医生在体检过程中的接诊方式等营销技能没有事先培训，故出现了一些极不恰当的行为----一名姓陶的医生在为一中年女性体检时由非礼行为，影响极坏！但医院主管林向阳听到后只是一笑置之，说明医院管理存在严重的漏洞。只有肛肠科取得了明显成效。　　经过几个月漫长的市场导入阶段，恒博医院的经营业绩刚刚出现转机，但由于医院管理的不完善，在10、11月份接

4、连出现两起恶性事故，其中一名儿童因延误治疗死亡，各大媒体纷纷报道，影响非常广泛。恒博医院从此一蹶不振。　　今年6月份，由台湾人对恒博医院承包经营，广告基本消失，但其新的经营策略至今未见端倪，据说正在观察市场。现有的经营手段只有在周围各社区进行宣传。　　在医院的人才队伍中，有武警总队医院的梁院长、市卫生局医政科长主管业务，南宁市著名的妇科专家坐诊，其他如性病科等均为外聘人员，服务态度、技术水平等不佳，目前业务较好的只有妇科人流、肛肠科等。　　上海博爱公司的吴副总、石占民等人来院指导管理工作，曾以博爱人事管理制度加

5、强对医院医务人员的管理，未成功。　　恒博医院的老板林元才作为南京长江医院老板的兄弟，其经营手法相去甚远。南京长江医院在经营管理上不乏可圈可点之处，比如：报纸广告多用整版，形象气势较好但风格稍嫌粗旷；电视广告，形象标志统一，气势流畅，效果较好。在管理方面，安排多名后勤人员密切观察医务人员的工作情形，避免了过多的漏洞。在治疗方案上，迎合了“西医治标，中医治本”的大众消费偏好，在每个专科的治疗方案中，巩固阶段都加入了中药协定处方等。以上手法均有合理之处，但恒博医院为何不予借鉴、引用？　　根据所了解的情况，恒博医院、新

6、疆中山医院以及安徽某民营医院等以性病专科运作模式所导致的（一般在一年左右的时间内）医院出现信誉危机的严酷事实，提醒我们首先要考虑实现短期利润目标与实现医院可持续经营目标这两者之间如何兼顾的问题，必须慎之又慎，一旦出现方向性的偏差，其后果将令人不寒而栗。因此，在制订年度市场营销计划时，我们将重点讨论除了广告促销活动以外的、能够迅速提升医院品牌的营销方式，以免重蹈恒博医院的覆辙。附：南宁市各医疗机构一览表三级医院二级医院一级医院民营医疗机构医科大一附院市同济医院市第二医院分院恒博医院（肝病、泌尿、五官、肛肠、结石等

7、）医科大肿瘤医院(专科)广西壮医医院中医院北湖门诊部望洲医院（肝病、泌尿）区人民医院(综合)南宁铁路医院（综合）市百会药业集团医务所第六医院（泌尿）8万广西中医学院一附院市福利医院（综合）市天使口腔病防治院桃源医院中医附瑞康医院(综合)市第七人民医院（综合）瑞康医院共和专家门诊十里亭医院（电视2.6万广西民族医院(综合)市第五人民医院（精神病区人民医院星湖门诊部瑞康专家门诊（8万）市第一人民医院(综合)市中医院（综合）手拖厂卫生所红十字医院（肝病）市第二人民医院(综合)市妇幼保健院（综合）南化集团医院友爱医院（

8、泌尿）市第三０三医院(综合)市红十字会医院（综合）运德汽运总公司卫生所区中医院肛肠科自治区妇幼保健院市第四人民医院（传染病市一医院振宁门诊部翠湖医院（肝病）医科大口腔医院（专科）市第三人民医院（综合）区中医一附院仁爱医院津头医院（泌尿、肝病）医科大二附院(综合)广西武警医院（综合）附属瑞康医院南城分院博爱专家门诊（肝病）自治区区江滨医院广西骨伤医院（专科）市卫校口腔医疗中心玉洞医院（泌