中小企业应对反倾销的价格策略分析

《中小企业应对反倾销的价格策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中小企业应对反倾销的价格策略分析顾艳摘要：金融危机爆发以来，很多国家的对外贸易受到严重影响，虽然中国对外贸易发展仍然持续增加，国际合作不断深化，但来自进口国的反倾销指控也接踵而至。我国对外贸易以集体、民营和私营等中小企业为出口主力，遭受反倾销的主要是劳动密集型产品，生产者也多属于中小企业。本文分析了中小企业遭受反倾销的原因，并基于博弈论分析了中小企业在对外贸易中价格策略的选择。.jyqkinistrativeExpense，即SG＆A）。由此可见，我国规定的产品成本核算范围包括产品制造过程中发生的料工费，而国际通用的成本核算范围不仅包括产品制造过程中发生的料工费，还包括后期

2、的各项经营费用。按国际反倾销法规所计算出来的产品成本势必要高于我国会计上的产品成本，导致中小企业按我国产品成本确定的单位售价可能被认定为低于WTO规定的正常价值，在反倾销调查中处于不利地位。（二）品牌价值低，缺乏技术优势，国际竞争中处于弱势地位中小企业投资者对经营成本和收益的理性预期，以及我国企业法律对企业规模的放松管制，使大量小规模经营的中小企业纷纷设立。但是这些中小企业经营者的加入使得企业间争夺交易机会的竞争日益剧烈。大企业通过高额的研发支出和不断的技术更新创新了产品，提升了社会劳动生产率，这也在客观上压缩了中小企业的利润空间。中小企业实力比较薄弱，缺乏足够的资金进行品

3、牌建设、技术创新，更常采用的是不断压缩组织成本以获取微薄的利润，这也是中小企业组织机构不健全、组织管理混乱、会计基础工作不太规范，陷入发展困局的重要原因。中小企业在市场竞争中，不具备实力进行研发，缺乏技术上的领先优势，更没有足够的资金建设企业自身品牌。品牌价值低，缺乏技术优势，使中小企业在国际竞争中处于弱势地位，在国际贸易中不太具有话语权，为了获得有限的市场空间，愿意接受较低的销售单价。但如果没有把握合适的降价幅度，却容易使企业陷入反倾销的指控。三、基于博弈论的中小企业出口产品价格策略分析中小出口企业实力比较薄弱，技术不具备领先优势，采用价格策略有助于企业扩大销售，获取一定

4、的国际市场份额，但价格的下降又增加了中小企业遭受反倾销调查的风险。因此，中小企业把握合适的出口产品降价空间非常重要，使得中小企业既能在激烈的市场竞争中生存下来，取得一定的利润，又能预防反倾销摩擦。在对外贸易中，中小出口企业与进口国由于各自立场不同成为了利益相关者。中小企业相对于大企业而言，品牌价值低，提供售后服务能力弱，采用价格策略能增加产品的市场竞争力，但遭受进口国政府反倾销调查的风险增加了。对于进口国政府而言，中小企业采用低价策略，会造成一定的国内同行业生产者剩余减少，但会带来消费者剩余的增加。对中小企业进行反倾销调查会带来一定的调查成本，若中小企业倾销成立，会对中小企

5、业征收反倾销税。因此，中小出口企业和进口国政府会基于不同的立场，考量各方利益最大化，权衡采取相应的行为措施。（一）基本假设1.博弈的当事人有两个：中小出口企业、进口国政府；2.中小出口企业和进口国政府都能充分考虑经济影响，为追求各方利益最大化做出战略选择；3.中小企业在出口产品时有两种选择:低价销售战略，高价销售战略。低价销售是相对于进口国市场上的同行业企业的价格而言。中小企业采用低价P1，将使企业获得较大的产品销量Q1，带来较高的利润（P1－C0）Q1。中小企业采用高价销售战略时，销售价格为P0，可获得较少的产品销量为Q0，获得较低的利润（P0－C0）Q0。该企业单位平均

6、成本为C0，中小企业采用低价销售战略的概率为α，采用高价销售战略的概率为1-α。4.进口国政府有两种选择采取反倾销措施，不采取反倾销措施。中小企业实施低价销售策略时，进口国消费者剩余增加ΔC，生产者剩余减少ΔP。进口国政府对中小企业采取反倾销措施的成本为C1，采取反倾销措施的概率为θ，不实施反倾销措施的概率为1-θ。在中小企业采用低价销售战略时，进口国政府采取反倾销措施将对出口企业征收反倾销税TA。（二）博弈分析中小出口企业和进口国政府的博弈模型可以用以下表1表示。如表1所示，第一个数字代表管理者中小出口企业的收益，第二个数字代表进口国的总收益。中小企业采用低价销售策略带来

7、的销售利润为（P1－C0）Q1，为进口国带来了消费者剩余增加ΔC，给生产者带来了生产者剩余减少ΔP，若进口国政府采用反倾销措施，会被征收TA的反倾销税；若采用高价销售策略，则销售利润为（P0－C0）Q0。对进口国政府而言采取反倾销措施，将会产生C1的反倾销调查费用。无论对于中小出口企业还是进口国政府，存在混合策略纳什均衡，但不存在占优均衡。进口国期望收益为：E1=θ［α（ΔC－ΔP＋TA－C1）＋（1－α）（－C1）］＋（1－θ）α（ΔC－ΔP）=θ（αTA－C1）＋α（ΔC－ΔP）中小出口企业期望收益为：E2=α