大众媒介视角下现代篮球文化发展轨迹探索

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1、大众媒介视角下现代篮球文化发展轨迹探索贾小平（赤峰学院体育学院，内蒙古赤峰024000）摘要：大众媒介是大众文化的一种表现形式，是现代篮球文化诞生、演变和发展的可靠支撑.作为现代运动形式的重要支持，其篮球文化的影响及传播力度，有着极大的示范作用.文章将从大众传媒视角，对现代篮球文化的发展轨迹逐一展开论述...关键词：大众媒介；现代篮球文化；发展中图分类号：G841文献标识码：A：1673-260X（2015）01-0212-02在现代技术不断进步的今天，大众媒体发生了很大的改变，篮球运动本身也是如此.从某种层面上看，现代篮球文化的演变体现出了大众传媒和篮球运动间的关系及影响，同时也

2、展现了“媒介化篮球”和现代体育运动的阶段性变化.1现代篮球文化界定大众文化，诞生于工业社会，具有通俗性、商品性、通俗性及娱乐性等基本特征，它是一种以大众媒介为支撑的商品文化，能够进行批量生产或传播.从该种层面上看，大众文化也可被理解为媒介文化.我国学界普遍认为，现代篮球运动，即大众传媒文化的重要载体.所以，现代篮球文化也具备了大众文化所拥有的娱乐性、商品性等基本特征.在现代篮球创立初期，大众媒体（报纸媒体），对篮球运动的重视程度并不高，很多报纸也并未对篮球运动进行报道.早期篮球运动的传播，大多是通过篮球俱乐部来完成.随着各种正式比赛的推出，篮球俱乐部等大众媒介的影响也越来越大.2大

3、众传媒视角下现代篮球文化的演进2.1前报纸时期：现代篮球文化的起源前报纸时期，篮球运动身上具有多重社会角色，其是当时上层社会的一种消遣方式，是教会推广教义的重要手段，同时也能为工人阶级球员创造更高的经济收入.该时期中，篮球运动呈现出明显的公益文化色彩.不管从哪个角度分析，现代篮球文化的经济色彩都不太浓厚.2.1.1精美与工人阶级球员同存前报纸时期，是篮球运动的萌发期，球员均属于中上层社会人士，他们将篮球运动作为一种消遣方式，篮球运动被誉为是精美阶层团体中的一种休闲文化.随后，篮球运动逐渐蔓延到工人阶级群体，篮球运动开始成为工人阶级稳定社会关系的重要渠道.随着篮球职业化的推进，工人阶

4、级球员开始将篮球作为其生存之本，对该群体而言，篮球运动等同于职业.2.1.2篮球成为球迷的沟通桥梁篮球运动，让广大球迷朋友收获了强烈的归属感.球迷选择俱乐部时，往往是由俱乐部个人对俱乐部的情感及忠诚度来决定.看球赛，为自己喜爱的俱乐部助威，这些成为球迷生活中必不可少的部分.通过参与篮球运动项目，使运动的参与者有着强烈的共同感，获得一定的认同效应.2.1.3球迷给予俱乐部非商业赞助前报纸时期，赞助商之所以给予俱乐部资金扶持，并非处于商业目的，而是出于其对某俱乐部的忠诚或喜爱.这些赞助商大多是经济实力较强的球迷，其在赞助金额、期限上相对较为灵活.同时，对于大多数个体来说，赞助商对篮球有

5、着强烈的爱好与关注.并且，通常情况下，会主动进行各类比赛活动的参与，成为各类赛事的主要力量.2.1.4篮球运动多由精美阶层组织随着篮球的逐渐推广，各类篮球俱乐部开始涌现，如公学背景、教会背景及工人阶级篮球俱乐部等.该类俱乐部有着各自的道德准则:贵族们将篮球运动当成业余游戏，工人阶层则将篮球运动作为终身职业.很快，篮球俱乐部越来越多，各俱乐部间的竞争也日渐白热化，并采取多种方式进行传播，如发放比赛手册等.为减少经济损失，原来的体育组织开始推行股权集中制，并组建篮球俱乐部有限责任公司.与精美阶层的篮球总相比，联赛俱乐部成员有着强烈的商业意识.2.1.5比赛制度逐步完善篮球比赛制度发生了

6、很大变化：从无到有，从不定期发展为定期，从原来的淘汰赛转变为联赛等.该时期，美国出现了篮总杯、联赛制这两大主要的比赛制度.比赛的制度化，从某种程度上固定了篮球运动的对外传播方式.2.2报纸时期：现代篮球文化呈现商业化趋向前报纸时代，篮球比赛手册上早已刊登出了各类商业广告，不过其数量相对不多.自1900年起，商业广告在各种比赛手册上出现，且大多数比赛手册都从原来的单页增加到多页.球队代言商品受到了媒体的重视，很快，在篮总杯决赛上，开始有小麦片出现，篮球商业化在该时期开始萌芽.在媒介传播的影响下，篮球运动范围不断增加，球迷人数也越来越多，早已被球迷认可的篮球形象，被赋予了更高的商业价值

7、，篮球团队、球员等从中得到了可观的经济效益.2.2.1工人阶级篮球明星涌现报纸时期，篮球组织发生了很大变更，并逐渐形成了以工人阶层球员为主、精美阶层球员逐渐淡出的发展格局，少数“顶薪制”下的球员，因球技突出，名气也越来越高.尽管工人阶级球员获得了额外的商业收入，但其职业仍为篮球运动.2.2.2篮球文化日渐流行精美阶层球员的淡出，使得很多同阶层球迷相继离开.随着工人阶级球迷人数的不断增加，通俗报纸也在积极宣传篮球运动，那些相对富裕的阶层人员，则将目光瞄准了远离家乡的球场