大众传播学复习

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1、12论述题一、结合自己使用媒介的经验，谈谈大众传播受众的使用过程、特点、和原因受众选择和使用信息的特点及过程特点：自由过程：选择媒介、选择信息选择性注意、选择性理解、选择性记忆解释选择性因素的观点认识连贯论的解释、实用主义或使用满足论的解释、可获得性论的解选择性注意－是指人们按照自己的意愿选择与接触信息。接触既包括对某类信息的接触，更包括对另一类信息的不接触。选择性理解－创造性理解歪曲性理解卷入性理解选择性记忆－根据自身需要，在已被接受和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息，然后存储于脑中。二、结合实例，论述当今四大媒介在信息传播

2、中的优劣势，并就媒介发展谈你自己的看法1、印刷媒介的特点：印刷媒介是将信息印制在纸张上，可以用批量生产的方式来传播信息的媒介。印刷媒介在传播、荷载信息时具有多种不同的具体方式，它包括书籍、杂志、报纸等。优势：纸制媒介，便于保存、阅读方便；以文字为表现符号，适合深入、详细的报道。劣势：纸制媒介，时间受限制，容量受限制。受文字制约，限制了受众范围；以文字为媒介，缺乏形象性；2、广播媒介的特点：通过无线电波或导线传送声音、图像的传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广义的广播媒介包括电视媒介。优势：电波传送（覆盖

3、面广，渗透性强；传播迅速，时效性强）；声音传播（感染力强；受众面广；收听方便，个人性强(伴侣性companionship)）。劣势：稍纵即逝，不易保存；声音传播，缺乏深度。3、电视媒介的特点：优势：电波传送（覆盖面广，渗透性强；传播迅速，时效性强）；多符号传播（感染力强；真实性强；受众面广）。劣势：转瞬即逝，不容选择、不便查考、不便复制。声像传播，缺乏深度。观看需要听力、视力兼用，不如收听广播方便。4、网络媒介的特点：计算机网络是用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台计算机系统互相连接起来，按照共同的网络协议，共享硬件、软件和数据资源的系

4、统。因特网（Internet）是一组全球信息资源的总汇。Internet以相互交流信息资源为目的，基于一些共同的协议，并通过许多路由器和公共互联网而成，是一个信息资源和资源共享的集合。1）网络传播跨越时空限制：网络传播通过比特传播，在网站上发布新闻可以最大限度地缩短新闻从媒体传到受众的时间。网络媒体跨越了一切地域界限，把触角伸到世界上每一个能够上网的受众面前。对一个网民来说，在网上能看到以前难以接触到的媒体，连通网络就等于连通了整个世界，真正做到了“足不出户而知天下事”。2）数字压缩和存储技术使网络传播信息丰富、查询方便、复制简易3）超文本链

5、接技术使受众使用网络媒体更加自由12124）多媒体适合传播各种信息5）网络传播包容所有传播方式，传受双方交互性强网络的优势：第一，网络媒体具有互动性，人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需；第二，网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。很多学术性的以及大量的个人网站的注册基本上是放开的，很多网络服务商提供免费的个人主页空间，即使是收费也相对较低。换句话说，就是国际互联网的门槛很低。也正是互联网的开放性和平民化，它才真正发展起来；第三，互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。无论你来自

6、哪个国家，只要你知道ip地址或域名，都可以访问任何与互联网相连的计算机；第四，网络媒体兼具信息传播的同步性与异步性。就像电视台在发送电视信号的同时观众需要在电视机前观看才能完成信息的传播。而网络媒体则脱离了这个限制，信息的发布者将信息发布到网络服务器上则完成了他的工作，受众在此后随时可以上网查询该项信息；第五，网络媒体还具有的极强的时效性。网页内容一更新，网页的访问者立即可以看到，这中间几乎没有时间差；第六，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。web网页可以包含文字、图片、声音、影像视频数据等多种信息形式，因此，网络媒体实际上

7、也就是包含了多种媒体形式的综合型媒体；第七，网络媒体的信息发布过程简易，运营成本低廉。传播者在互联网络上发布消息，只需要在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码。这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员，使用一般的计算机就可以完成。网络传播信息的劣势：信息的选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多   对虚假信息和不利信息的处理非常棘手. 安全危机时刻出现.三、简析极权主义的媒介规范理论。答：极权主义理论是维护专制统治的理论，极权主义的媒介规范理论，同样体现了极权主义政治制度理论的观点，它是最大特点，是主张媒介必须一切以权利的意志

8、为转移，一切为统治者服务。极权主义的媒介制度以及它所内含的规范理论正是在这个过程中形成的。四、简析自由主义的媒介规范理论。答：自由主义媒介规范理论也称报刊的自由主义